场景推广，作为拼多多平台的主要引流渠道之一，流量池是非常大的。和多多搜多推广一样，也分智能推广（ocpx计划）和自定义推广2种。
区别在于搜索计划主要是以关键词匹配为主，而场景计划主要是以标签匹配的流量，核心在于需要匹配到精准的人群标签。
这也是很多卖家开场景推广转化不高的原因。
下面我带大家来详细了解一下多多场景推广：
（内容很详细，也很多，建议收藏起来，需要的时候方便反复看）
可添加自定义人群，主要是通过DMP营销平台添加人群，也可以设置精准的地域投放。
为了方便大家更好地理解并掌握多多场景推广，下面我将对场景推广的展示位以及实操细节展开来讲：
1、排名规则
①推广商品：
②推广店铺：
以商品和店铺展示为基础，凭借优质资源位，以精准的人群定向来获取流量
按单次点击进行扣费
注：同一个买家对同一个推广商品多次点击只记一次，虚假点击将被系统过滤，不计扣费。
2、展示位置（千人千面）
①类目商品页
②商品详情页
商品的详情页，下滑到最下方【相似商品】的场景展示中；第3、9、15、21、27个位置（3＋6N）
③营销活动页
1、商品推广
拼多多管理后台-推广中心-推广计划-场景展示-点击新建推广计划
（1）填写计划详细信息
①填写计划名称
②选择推广类型
③填写消耗日限：可以选择不限或者自定义，自定义时每个计划最低预算为100元
如当前计划达到预算日限额，计划下的所有推广商品将下线，第二天0点自动启动上线；
如推广计划因达到预算日限额下线，可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。
④设置投放时段（默认为全天无折扣投放）
商品在不同时段流量和转化可能有所不同，可以使用行业模板快速设置，也可以根据以往经验自定义设置，提高流量的利用效率。
（2）选择推广商品
选择有成交基础、性价比高的商品推广，对买家才有吸引力。
（3）定向人群/资源位
①定向人群及出价
定向人群的类别，目前包含五大定向类型，访客定向，相似商品定向，叶子类目定向，相似店铺定向，兴趣点定向。
访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户
相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户
叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户
相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户
②选择人群定向
通投：普通用户出价范围在0.1~99元之间，为必选人群。
需注意选择人群定向，其出价需比普通用户点击价高至少10%，因此需填溢价比例10~300%之间。
③资源位及溢价
目前2种资源位：
A.基础流量包（默认选择，不可删除，涵盖全网站内优质资源位）
B.溢价资源位
选择资源位并设置溢价比例
在人群出价的基础上，对资源设置不同溢价比例，以获得更优质的流量。
溢价比例范围在1~300%之间
重点资源位出价=基础价*（1+定向溢价）*（1+资源位溢价）
④添加创意：→测试主图和标题
a.基本原理
b.创建场景多创意步骤
①点击“添加创意”；
②选择副轮播图作为创意主图；
③填写创意标题（可使用商品原标题）；
④点击确认，完成创意创建。
c.创意管理
创意管理步骤：点击推广计划-推广单元-创意，在此页面可以创建新的创意或编辑、删除已有的创意
d.创意报表
推广单元创意报表、推广单元创意分天报
⑤保存计划
新手卖家如果担心车技不好会白花钱的话，可以通过直通车盈亏模拟器模拟直通车出价扣费方式，来计算直通各个维度设定之后的最终扣费。
保本ROI模拟器计算产品定价是否合理，是否适合直通车推广。
2、店铺推广
1.填写计划详细信息：
②选择推广类型：店铺推广
③填写消耗日限
④设置投放时段
2.填写单元信息：（多个推广单元，对应同一个店铺）
3.定向人群/资源位：
（1）定向人群及出价
①全体人群：不限人群投放，涵盖全站优质人群。
②访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。
③叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。
④相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。
（2）选择人群定向
全体人群可选可不选，访客重定向、叶子类目定向、相似店铺定向3种
（3）资源位及溢价
①资源位位置
②选择资源位并设置溢价比例
（4）保存计划
讲到这里，相信大家对多多场景推广也有了解了，接下来就是根据自己产品和店铺的实际情况去实操了。