原标题:鹰系、兔系、佛系,你属于哪一类型家长
“孩子马上就要中考了,寒假必须安排满了。”
寒假来了,许多孩子又开始在家上课了。疫情反复之下,在线教培机构成了很多家长共同的选择,不同的是大家对机构品牌和课程产品的偏好,以及所设的学习目标。
据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告(2020)》(如下简称“报告”),结合被访者在收入水平、购买动机、品牌与教师选择等问题的回答,对中国K12在线教育产品的消费者进行了细分(此处的消费者为产品购买决策者),根据他们各自特点不同,将家长分为三类:鹰系家长、兔系家长、佛系家长。
鹰系家长
特点
严格、高标准严要求,竞争意识强
家长人群画像
1、在选择教育品牌时,鹰系父母更偏爱有针对性的个性化辅导,更注重教育效果;
在线教育品牌的师资、价格、服务也是他们选择衡量的因素。
2、鹰系父母在孩子教育上舍得投入,50-99元和100-149元两个区间的课程价格接受度相差不大。
3、72%的父母给孩子报培训班的需求是提高考试成绩,之后能考入好学校
兔系家长
以德服人、非常善于和孩子沟通,鼓励引导为主
1、父母进入职场已久、对孩子教育有自己的理念,在品牌选择上会进行谨慎地研究对比
2、该类父母对价格不是很敏感,当认定一个品牌有效,也会考虑更高价格(超过150元/课)的品牌课
3、为孩子选择课外辅导品牌的主要要求是提高孩子的综合素养
佛系家长
讲究顺其自然,孩子喜欢就给报名、对孩子学习效果没有太高要求。
1、给孩子报课外培训班,更多是希望孩子能增长见识开阔眼界,对提高成绩没太高要求;
据《报告》数据,K12在线教育的多种班课模式中,47.3%家长表示给孩子报班课时1对1是第一选择。在被问及原因时,家长认为1对1的教学效果更好,主要是因为1对1课堂可以实施个性化教学,课堂互动性更强,教师在课堂对学生的监督程度更有效。
对此,北京大学教育学院副教授、博士生导师丁延庆称,一个教师的课程,当然小班的比大班的好,一对一的比小班效果好。不过,丁教授认为教育应该属于手工劳动,最终存在规模化跟个别化的冲突,“其实每一个孩子都是优秀的,教育目标是让每个孩子‘成为最好的自己’,应该有个别化的手段。”