希尔斯：高端处方类宠物食品开创者及领军者
历史复盘：坚守与创新，波折中的成长之路
产品为基，兽医渠道和消费者教育助希尔斯领航
希尔斯作为美国兽医第一推荐品牌，将处方粮的概念做到极致，我们认为其成功的要素主要有以下几点：（）全面的专业化产品矩阵为基础。对比皇家和希尔斯的处方粮产品，发现在营养成分上的差异不大，主要通过特异性成分的不同配比保证自身的功效性，希尔斯在处方粮领域深耕多年，特异性配方积淀深厚，拥有超过60种处方粮产品，覆盖宠物常见的疾病与健康问题，针对不同病症的产品矩阵全面。（2）深度绑定兽医渠道。希尔斯创始人为美国兽医协会主席，在宠物营养学领域影响深远，同时希尔斯注重与科研院所的合作，大量赞助兽医项目并持续发表学术论文，使得其产品理论被美国兽医教育体系充分认可。为维护兽医渠道的利润，希尔斯将处方粮产品集中在兽医诊所销售，与兽医渠道形成深度绑定。（3）消费者教育加深壁鱼。
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