韩国宠物行业市场发展状况及消费行为调查数据家庭显示

近年来，“petfam”在网络上大热，作为pet(宠物)和fam(家人)两个词的结合，是韩国用来形容拥抱孤独和独立一代人的流行词。宠物热在一定程度上反映了韩国人的独居生活方式及年轻一代对家庭的态度，“宠物家人”已经成为韩国“孤独部落”重要的情感纽带。

韩国宠物市场黄金期已至，宠物家人化趋势明显

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“基本的物质需求可以说都已经得到了满足，再往上就是精神需求，宠物就是精神寄托的一种表现，在大规模单身集体以及老龄化的背景下，对于情感的需求越来越高，因此尽管疫情带来了消费疲软，但对于宠物赛道更多是放大了需求，所以让整个宠物经济呈现逆周期的增长。”

据韩国KB经营研究发布的“2021年韩国宠物报告”显示，目前韩国有约1500万人口在饲养宠物，约占韩国人口的30%。随着韩国宠物人性化趋势激增，愈多韩国人将宠物当做家庭成员对待，并为宠物提供类似人的体验和产品。因此，消费者愿意花更多的钱购买高质量的宠物食品和宠物产品。数据显示，韩国养宠家庭支出占比最多的是宠物食品，占33.4%；其次是零食和日用品，分别占17.8%和11.1%。需求的激增推动了宠物供应链的发展，为满足消费者多样需求，供应端也迎来了变革。

线上成韩国养宠人购买商品主要渠道，品质是跨境商家发力重点

在快递物流的快速发展下，线上已经成为宠物消费品市场占比最大的渠道。数据显示，网上邮购和超市是韩国养宠家庭采购的主要渠道，分别占比59.6%和49%；其次是宠物商店和动物医院。电商后来居上，超越传统购买渠道成为养宠人的第一选择。

2022年9月21日，韩国三星保险推出“宠物保险”，在一周内就收获了超1亿韩元的保费(约合人民币50万元)，出乎许多业内人士的预料。据悉，这款保险的销售情况非常稳定，发行后每天都有超过500万韩元(约合人民币2.5万元)的新合约。韩国宠物经济红利不断，韩国众多品牌入局助推市场的繁荣，同时，也积极走向世界。

为加强韩国宠物市场与世界的接触，韩国建立了首尔宠物用品展览会(KOPET)。作为韩国最大规模的宠物行业展览会，帮助不同国家企业触达市场。参展企业来自世界各地，有中国、日本、中国台湾、墨西哥、波兰、俄罗斯、加拿大、泰国、澳大利亚、马来西亚、印尼等195个不同国家和地区，参展人数达35260人。韩国首尔宠物用品展KOPET增强了与零售店和消费者的交流，是本土及外来企业进军韩国宠物用品行业最佳的综合贸易展览会。

宠物经济的产业链主体可分为“宠物服务”“宠物医疗”“宠物食品”“宠物用品”四个大类，韩国宠物市场潜力巨大，而宠物食品作为兵家必争之地，也是中国跨境商家大显身手的领域。数据显示，2020年韩国宠物食品进口里中国为最大进口国，占比89.08%，其次才是美国、泰国等。

虽然海外宠物食品有品牌先发优势，但中国宠物食品供应链体系完善，本土企业在电商平台与宠物专业渠道占有优势，成本效率明显，利好中国商家进军韩国市场。在立足产品差异化定位、综合供应链、渠道、品牌等多维角度，国货宠物食品突围优势显著。

总体来说，宠物经济正进入一个快速发展的上升阶段。在疫情期间，韩国宠物经济市场规模约合人民币195亿元，业内预计，未来五年年增长率将达到两位数。与此同时，韩国的宠物进口数量也明显增加。仅仁川海关的数据显示，2020年1-8月经空运入境韩国的猫狗总数超过1万只，是疫情前2019年同期的两倍。并且有专家预计韩国宠物经济至少还有超过10亿美金的市场空缺，整体市场规模有望达到50亿美金，韩国宠物市场的发展潜力不容小觑。