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吹水机铲屎官砸钱“找帮手”，京东千元以上智能养宠设备销量暴增
“小孩子”们也是这场双十一混战中全网的头号买家。隐藏在刮屎器后面的宠物是每年双十一的常客和重度玩家。从口粮、零食、补品、玩具、美妆产品，到智能马桶、烘干机、洗脚杯等，都牢牢占据了购物车的C位。
宠物已经建立了快速成长的轨道。智库服务机构“前瞻研究院”数据显示，预计2020年中国宠物行业市场规模将达到2203亿元。宠物用品线上占比将提升至44%，其中线上食品、物资、医疗占90%。
今年的增速或将再创新高。疫情期间，“宅经济”拉动了“其他经济”。人们呆在家里和猫狗玩耍，宠物主人的数量也随之扩大。这直接转化为上市公司的业绩以及宠物品类在电商平台的销售情况。宠物概念股今年以来涨幅强劲，龙头企业股价屡创新高。与此同时，双十一首日（11.1）京东超市宠物用品交易额同比增长3.5倍。
在疫情引发的“宅经济”催化下，宠物市场逆势增长，呈现新的消费趋势。对此，南都与京东联合发布了《宅经济时代萌宠消费研究报告》（以下简称《报告》）。报告显示，在人均多宠物时代，平均每人饲养1.5种宠物。顶级宠物的地位发生了逆转。养猫人群渗透率提升至61%。狗狗的线上渗透率已经下降至55%。16%的用户同时养猫和狗。95后最关心宠物的外表，是线上个护美妆产品的主要消费者。宠物智能设备消费大幅增长，宠物主人买得越多，价格就越贵。千元以上智能玩具增速近40倍，千元以上智能马桶增速超过15倍。
一人多宠时代已至，猫逆袭成第一宠物
养宠物变得越来越像养婴儿。随着宠物和宠物主人的角色发生变化，拾荒者是更需要陪伴的群体。这种角色转变正在推动宠物市场的快速发展。人们不仅愿意、敢于为被视为家庭成员的宠物花钱，也期盼早日过上“猫狗皆有”的理想生活。
“随着养宠物的流行，我们通过平台数据看到，很多人都过着养猫养狗的生活。”京东宠物负责人左宇杰告诉南都记者，宠物主人比较慈善，一个人养多只宠物。逐渐形成。这也是今年宠物市场爆发的原因之一，多元化的宠物消费带来新的增长。
报告显示，从宠物品种来看，宠物主人正呈现出饲养更多宠物的趋势。京东平台宠物数据显示，每人拥有1.5种宠物，16%的用户过着猫狗兼养的生活，水族用户渗透率达到17%。从规模上看，排名第一的宠物经济排名发生逆转，猫经济的线上市场规模和增速已经超越狗经济。猫主人的渗透率迅速提升至61%，而狗主人的线上渗透率则下降至55%。
京东宠物用户人均拥有宠物种类
京东宠物用户各类宠物渗透率前三名
在宠物主人中，女性和未婚人群是主要消费者。然而，Z世代以及三线及以下城市的宠物消费正在强劲增长。从职业来看，根据京东平台在线宠物市场学历销售分布数据，大学学历、硕士及以上学历的比例分别为68%和14%。从增速来看，学生党宠物消费激增。
线上宠物市场用户销量分布
宠物消费多元化，宠物奶走俏
随着养宠物人群不断扩大并养成网上购买宠物用品的习惯，线上增长强劲。左宇杰在接受南都记者采访时提到，今年1-7月，京东超市宠物食品销量激增，远超B2C市场平均增速。
她还提到，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯。人们呆在家里和猫狗一起玩耍。从主食、玩具到家居美容等，所有宠物品类都逆势增长，增速是行业的两倍。与此同时，不少线上宠物食品品牌实现了翻倍增长。
宠物消费激增的背后是新的消费趋势。报告发现，宠物消费日益多元化。从京东猫狗的消费结构和增长情况来看，宠物主食仍然是核心品类，占比接近70%。然而，生活必需品和医疗保健却在快速增长。其中，狗主人热衷于强骨补钙，猫主人则更喜欢调理肠胃。狗主人更愿意花钱在皮肤护理和美容上。
宠物消费结构及增长
宠物医疗健康用户分布（2020年上半年）
近年来，除了科学化、精细化的宠物护理盛行之外，宠物的生活也逐渐拟人化。“除了被称为毛孩子或者我的孩子外，主食和零食的变化也基本和小孩子一样，主食中添加了卵磷脂和益生菌，定期购买补充剂。”左宇杰告诉南都记者，根据头部公司陆续布局的宠物奶，双十一前10分钟，宠物奶交易额同比增长32倍。
值得注意的是，“一宠食品”成为新的消费增长点。商家推出定量且便于携带的小容量保鲜包装，避免氧化，方便储存。以狗狗为例，上半年小包组合增速是其他品类的3.1倍。
猫狗干粮包装增速对比（2020年上半年）
千元智能设备线上销量增长近7倍
工人们越来越依赖能够解放双手的智能设备。白天上班后，它们通过家里的摄像头监控主人的一举一动。他们不想家里有难闻的气味，所以给主人购买高端智能宠物厕所和洗脚杯。他们担心主人无聊、孤独，于是宠物陪伴机器人、宠物电视纷纷推出。
报告显示，智能宠物设备消费量快速上升，排名前五的类型分别是智能饮水机、智能水族箱、智能玩具、智能喂食和智能除味器。智能玩具和智能马桶是宠物主人青睐的新品类，增长率高达3958%和1567%。今年上半年，千元以上宠物智能设备线上销售额同比增长高达680%。
宠物智能设备价格销量分布及同比增长情况
宠物主人十大智能设备销量分布及同比增长
在智能设备的消费者中，养猫者的经济实力最强，也最愿意为猫咪花钱。报告显示，千元以上智能设备销量中有64%与猫有关。从今年上半年各种智能宠物护理设备的销量排名和单价可以看出，养猫人士喜爱购买智能清洁设备和玩具。单价排名前三的是智能马桶、智能温控、智能吹风机；狗主人喜欢智能气味、定位和防吠设备。客单价最高的商品是智能烘干机、智能马桶和智能玩具。
宠物主人各类智能宠物护理设备销量排名及单价
宠物主人千元以上智能设备销量分布
1995年以后出生的人最愿意花钱改善宠物的外观。
除了急需的主食和保健品外，疫情期间个人护理和美容产品的消费也暴涨。宠物店关门后，人们在网上购买了“洗剪吹干”三件套，自己给自己的猫狗设计造型。报告发现，今年上半年，在线猫狗美容用户中，1995年以后出生的用户增速最高。同时，小城镇的年轻人更愿意花钱养狗，一二线的年轻人更愿意花钱养猫美容。