摘要：国产文创走红值得欣喜，但一味跟风模仿，甚至以“平替”来粉饰山寨，并非长久之计。
Jellycat的走红，离不开情绪消费的盛行。在英文中，有专门的单词来形容这种现象——“Kidult”，即儿童（Kids）和成年人（Adult）组成的合成词，专指保持着儿童心态的成年人。比如，日本老龄化与少子化趋势并行，玩具产业却蓬勃发展，正是因为深谙此道。毕竟，在一生要强的东亚人眼中，小孩子经常“玩物丧志”，成年人才更能实现“玩具自由”。
纵观Jellycat的成长史，也曾经历过曲折。1999年，这个品牌在英国创立，最初是“婴幼儿安抚玩具”，定位母婴用品，主要受众都是儿童。得益于当时欧洲生育率高速攀升，Jellycat赚到了第一桶金。但随着人口红利逐渐消失，公司业绩陷入低迷。直到2014年，这家公司转向“全年龄段玩具”，发展路径才逐步明确。
同时，“安抚玩具”起家的Jellycat，在材质和用料上也颇为考究，仅在欧盟就申请了超过500个产品专利。与一般毛绒玩具相比，Jellycat采用高密度的聚酯纤维，来提升毛绒玩具的光滑手感，并且对面料进行了脱敏处理，消除敏感肌和鼻炎患者的使用顾虑”。即便肉眼看不出差距，但懂行的消费者一摸就能判断手中的玩偶是不是正品Jellycat。此外，Jellycat还引入IP形象的“退休”机制，进一步强化限定概念，顺势造就了繁荣的二手交易市场——一只“退休”的玩偶，往往能炒出十几倍的高价。以上种种，Jellycat构筑起产品的护城河，使其不但保值，还能年年涨价。
国产文创走红值得欣喜，但一味跟风模仿，甚至以“平替”来粉饰山寨，对诸多国产文创来说，并非长久之计。事实上，国产毛绒玩具并非没有优质创意和IP。早在2022年，甘肃省博物馆就推出铜奔马文创毛绒玩具，凭借踩翻白眼“愤怒”小鸟、歪着脖子龇牙咧嘴、稍显笨拙的单腿站立“丑萌”形象一度走红。2023年春节，苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑走俏，网络上出现各种“带着胖剑走天涯”的打卡笔记。在湖北省博物馆，越王勾践剑毛绒玩具挤进该馆2023年最畅销文创产品前三名。
相比“中国Jellycat”的标签，我们更期待的，是更多带有地方印记和文化内核的文创产品，那才是真正属于中国人的“Jellycat”。毕竟，热点的浪潮终会褪去，唯有重原创、重文化、重品质，才能火得更加长久。