抖音官方透露的八大宠物行业发展趋势中国市场

报告显示,中国宠物行业过去几十年经历了三个核心发展阶段,目前已迈入有序增长的升级期。

在2013年之前,中国宠物行业处于起步期,年均增长率为9%,这一期间中国宠物市场初步形成,“宠物伴侣”概念已经出现,伴随着行业政策不断规范化,国际宠物品牌纷纷于2000年前后进入中国市场,“大众养宠”缓慢起步。

2013年-2020年,行业进入高速发展期,年复合增长率达到了21%,这一期间行业高速发展,“情感养宠“理念出炉,期间国产品牌创业高潮兴起,资本不断涌入助推行业蓬勃发展,线上渠道呈井喷式增长。

2021年之后,行业进入升级期,年复合增长率为10%,宠物行业不断升级,“科学养宠”理念逐渐普及,新锐宠物品牌爆发式增长,行业正朝着多元化和专业化的方向升级,线上渗透逐渐赶超线下。

在市场规模上,2022年中国宠物行业规模达到了847亿元,预计2023年将达到949亿元。而同期美国宠物市场规模则高达4674亿元,是中国宠物市场近6倍。相比于于全球第一大宠物经济体美国,中国仍有非常高的潜力发展空间,在过去18-22年复合增长率高达15%,远超美国的8%,且预计未来23-27年依旧会保持双位数的增长。

推进中国宠物市场快速增长的原因有四个,分别是:

1、经济水平不断提高,养宠消费需求扩大

我国居民人均可支配收入已超过5万元,保持增长态势,随着人均可支配收入的提高,宠主可承担更高的养宠成本,养宠支出随之增加。

2、人口结构发生变化,老年群体与独居人口增多

老龄化趋势加剧,许多老年人开始将养宠作为一种生活方式,获得更多的陪伴和乐趣。另外,年轻一代的婚姻与家庭观念也在发生变化,中国庞大的单身群体存在陪伴与寄托的需求,宠物作为伴侣可以满足该需求。

3、互联网发展助力打通“宠物经济”全渠道

数字信息化发展和物联网技术的进步推动了宠物品牌线上、线下全渠道运营。在抖音平台上,2023年第一季度宠物行业企业号入驻数量增长105%,企业号直播场次同比去年一季度增长171%。

4、养宠观念日趋成熟,养宠方式迭代升级

宠物食品持续引领行业快速发展

猫类产品快速崛起

2022年,宠物食品市场规模高达507亿元,占据60%的份额,且18-22年复合增长率达到16%,高于宠物用品。

在宠物食品方面,随着猫宠及宠主数量不断增加和养犬规范的调整,猫用食品从2021年开始首次超过犬类食品,且从2018年到2022年均增速为24%。

今年一季度,“猫食品”抖音短视频播放量占比达65%,远高于“狗食品”内容短视频播放量占比。

宠物用品内容流量持续攀升

猫砂、美容保健用品呈高速发展趋势

在宠物用品细分赛道中,宠物饰品市场规模为到68亿元,占整体宠物用品市场的20%,其他杂项为154亿元,整体宠物用品细分赛道众多,市场较为分散。但猫砂、宠物美容与宠物保健用品均处于高速发展赛道,年复合增长率分别达到26%、24%和18%。

其他宠物用品方面,2023年Q1抖音宠物行业宠物服务及医疗板块内容表现中,宠物美容和宠物训练播放量级较大。

2023年中国宠物行业八大趋势展望

报告根据“人、货、场”三方面总结了今年宠物行业的八大趋势展望。其中趋势一二主要针对人(人群);趋势三到六针对货(产品);趋势七八针对场(场景)。趋势具体如下:

1、大盘构成相对稳定,各板块呈现多级化

2023年一季度,在抖音平台宠物用户女性占比超过了50%,18-30岁占比近40%,一线及新一线用户居多,占比高达27%。其中千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升,同时三、四线城市用户数量占比增长,但整体仍相对稳定。

2、新一轮养宠热潮来袭,“准宠主”学习与种草兼顾

养宠人群扩张的同时,学习需求正在兴起,22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划,未来这些人将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时,已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。值得注意的是,已有超70%的宠物用户认为抖音是他们“种草”宠物产品的主要平台。

3、(宠物食品)成分配料更天然,健康元素代表涌入食谱

数据显示,果树籽类(扁豆、蔓越莓、雪梨、羽衣甘蓝等)食材视频增长15%;肉蛋奶类(深海鱼、肉松、鸡油、南极磷虾等)食材视频播放量增长34%;元素类(鱼油、微量元素、蛋白质等)食材食品播放量增长395%。

4、(宠物食品)功效聚焦各类场景与成长阶段

6、科技解放双手,智能黑科技走入宠物生活

随着人们生活品质不断提升,宠主更希望能够轻松养宠且提升养宠质量,因此在养宠的各个环节中,市场不断浮现智能化的宠物用品。在抖音平台上,宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。

2023年第一季度自动化宠物产品(智能猫砂盆、自动喂食器、自动牵引绳)视频播放量增长341%;娱乐类(电动玩具、激光笔、逗狗器)宠物产品播放量增长195%;清洁卫生类(智能狗厕所、烘干箱、净味器等)宠物产品播放量增长98%;控温类(加热碗)宠物产品播放量增长131%。

7、线上生意经营阵地化,一站式消费成为主流

2022年,中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%,品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。同时,直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景,具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。

另外,线上一站式消费成主流,46%的宠主当下的购物模式为“一站式购物”,即线上“种草”并选择在线上渠道购买宠物产品。相比之下,线下一站式购物(7%)、线上种草转线下购买(4%)以及线下种草转线上购买(4%)的购物模式占比都仅为个位数。此外,46%在18-30岁的年轻宠主会选择“线上一站式购物”,该比例高于其他年龄段人群。

8、与用户打成一片,以互动放大品牌价值

报告显示,45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具,并且该行为在Z世代用户中尤其突出,占比高达58%。同时,各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛#萌宠出道计划为例,其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万,丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。

人群·商品·内容3C策略框架体系

助力品牌在抖音平台快速增长

抖音在报告中还提出了面向人群·货品·内容的“抖音宠物行业3C策略指南”,助力品牌在抖音平台快速增长,报告也对人群·商品·内容进行了详细分析。

人群策略:聚焦三类主体用户,精准传递品牌核心价值

报告显示,抖音宠物行业的用户基本盘主要由宠物兴趣用户、宠物饲育用户、宠物消费用户三类人群构。巨量云图&巨量算数数据显示,截至2023年Q1,抖音宠物兴趣用户已达1亿人;宠物饲育用户超6800万人;宠物消费用户总量接近3000万人,他们是品牌方需要深度经营的重点人群。

宠物消费用户的需求则可向更高阶延展,实现宠物生活各方面的消费升级:有73%的宠物消费用户在调研中提到,他们在2023年增加了宠物行业消费上的支出。例如“宠物健身、护理”类的定制化需求,品牌可以以这类需求为切入点。

货品策略:洞察宠主需求风向,拓展产品线纵深

本土品牌在抖音宠物行业中的内容占比不断提升,2023年Q1,其短视频播放量较去年同期增速超过100%,而国际宠物品牌短视频播放量同比增速为11%,中国消费者对本土宠物品牌的兴趣和认可度不断提高。但不管是国内外宠物品牌,中高端品牌的内容播放量持续上行,较去年同期增速达84%。

针对货品策略,报告还指出,一旦宠主被满足基础需求后,用户期望在产品上看到进阶功效,包括“提高免疫力”“美容护皮”“防脱毛”等功效可以帮助品牌进行有效区分。

在货品包装层面,大包装货品内容在抖音宠物行业中的占比不断攀升,2023年Q1同比增速近100%,逐渐超过小包装。用户的消费偏好越发倾向于“囤货”的大包装类型,带来量价齐升机会的同时,也迎合了消费者的性价比诉求。

内容策略:以场景化和垂直向内容加深用户联系

内容策略的另一方面则是垂直内容广获用户青睐,从2023年Q1的猫宠内容风向看,“波斯猫”“布偶猫”“孟加拉豹猫”居于明星板块,而“银渐层”内容增速最为明显,高达497%,“蓝猫”同样呈现翻倍增长;狗宠内容上,“金毛”“柯基”“柴犬”喜爱度领先,而点赞增长最高的为“比熊”和“萨摩耶”。

在宠物达人层面,抖音平台达人数量2023年3月较上年同期稳健增长20%以上,以直播场景为例,2023年Q1的达人直播看播人次上同比提升112%,直播转发量更是同比提升161%。

THE END
1.销量TOP5的吸毛神器,猫主子真实体验告诉你哪个品牌最强吸毛神器...打开网易新闻体验更佳 分享 热搜 宗馥莉挨桌敬酒大经销商 男子多次偷窥儿子女友洗澡被行拘 普京表示俄罗斯站在中国一边 看到持枪押运员姐姐下意识护住妹妹 英方制裁10家中国企业 中使馆回应 刘伟任交通运输部部长 李小鹏卸任 目前还没有跟贴,欢迎您发表观点 打开APP发贴 0条跟贴 ...https://m.163.com/dy/article/JG0AFAL005569LF1.html
2.狗狗驱虫药什么牌子的好,选好牌子狗狗少遭罪狗狗驱虫主要分体外驱虫和体内驱虫,体外驱虫可以有效预防跳蚤、虱子、蜱虫等,市面上口碑比较好的品牌主要有以下三种。 一、索来多宠物驱虫项圈 我心目中索来多宠物驱虫项圈永远是狗狗驱虫药什么牌子的No.1! 索来多是礼蓝动保公司旗下宠物药品领域里的主打产品之一,它的主要成分是吡虫啉和氟氯苯氰菊酯,分别用来杀灭各个阶...https://digi.china.com/digi/20231218/202312181457078.html
3.索来多猫咪驱虫项圈使用寿命长达8个月!@妮妮测评这款驱虫项圈长度为38cm,项圈有卡扣,可以根据不同颈围调整,多余的剪掉即可,比较方便。比较的调皮,喜欢上串下跳的猫应扩大项圈留量,避免被挂着,无法挣脱。 这款项圈有防水设计,但如果碰水的时间较长还是建议先取下,避免项圈使用寿命的减少。 01:18 http://m.boqii.com/community/notedetail/6265b9e7957c7674006e4627
1.驱虫药哪个牌子好?2024驱虫药十大品牌排行榜驱虫药什么牌子好?驱虫药十大品牌排行榜有哪些品牌?2024优秀的驱虫药品牌分别有新宠之康、小宠、雷米高、拜耳、福来恩、大宠爱、拜宠清、博来恩、海乐妙、海正动保等。挑选品牌驱虫药选大品牌质量好,更放心!海量热卖名牌驱虫药,多种风格多种选择!https://www.10pinping.com/rank/quchongyao/
2.美国线上市场最受欢迎的宠物用品品牌及热卖品TOP30品牌简介 一开始,有蓝色,比尔和杰基的大品种Airedale,是戴上领子的最好的朋友之一。蓝色与癌症的斗争促使他们对广泛的宠物健康问题非常感兴趣,并启发了主教家庭,使用只有最好的天然成分从真正的鸡肉,羊肉或鱼开始制作超级优质宠物食品。Bishops与领先的整体兽医和动物营养学家合作,为狗和猫开发了BLUE Life ProtectionFor...https://m.cifnews.com/article/31145
3.驱虫狗项圈品牌排行榜十大品牌京东JD.COM为您提供驱虫狗项圈排行榜、驱虫狗项圈哪个牌子好、驱虫狗项圈十大品牌等相关资讯,从驱虫狗项圈价格、评价、图片等多方便比较,为您推荐品牌驱虫狗项圈,网购驱虫狗项圈上京东,放心又轻松!https://www.jd.com/phb/69947ea408615023aa62.html
4.驱虫药真的需要1月1次吗?驱虫药完全攻略Anyway,记住一点就可以了:不要管什么内驱、外驱、内外同驱的概念了,最重要的是看驱虫药到底能驱什么虫! 各个品牌的驱虫药都有些什么不同? 注:我这里只列举了一些猫咪常用的大品牌驱虫药。一些小品牌的药不是说完全不好,只是自己没有用过,没有自己实证,就不推荐给大家了。 https://www.douban.com/note/769773638/
5.宠物项圈品牌宠物项圈买什么牌子的好宠物项圈十大品牌2024年宠物项圈十大品牌,是由CN10/CNPP品牌数据部门通过收集整理宠物项圈行业品牌大数据分析研究得出,由买购网MAIGOO联合发布的十大宠物项圈品牌排行榜,旨在褒扬宠物项圈品牌,展现行业优秀企业,是你了解宠物项圈哪个牌子好的品牌参考网站。https://m.maigoo.com/brand10/list_9137.html
6.2023宠物项圈十大品牌排行榜宠物项圈什么牌子好?十大牌子排行榜中优秀的宠物项圈品牌分别有宠趣、妞派特、五优家家、nakabayashi、萌睿迪、风宠、快宠、BONDHUS、织格和利象等,挑选品牌宠物项圈,质量好,更放心!https://m.paizi10.com/paihang/chongwuxiangquan.html
7.猫狗驱虫药品牌排行榜猫狗驱虫药哪个牌子好【2024猫狗驱虫药品牌排行榜】品牌100网提供猫狗驱虫药品牌排名前十名,猫狗驱虫药哪个牌子最好用,质量好,效果好等实用权威的猫狗驱虫药品牌推荐榜单。https://www.cnpp100.com/pinpai/list_3938.html
8.zeex宠物防窒息猫咪项圈QZee安全扣可调节英美短猫铃铛颈圈如果你正在为猫咪寻找一款既安全又舒适的项圈,那么这款来自zeex的防窒息猫咪项圈绝对值得一试!项圈采用QZee品牌的防勒安全扣设计,不仅能保护猫咪避免窒息风险,还可根据猫咪的体型自由调节,更适合英短和美短等多种猫咪种类。铭牌和铃铛的设计为宠物增添了可爱感,并能有效避免走失。目前在淘宝仅需26元即可入手,让您的...https://www.qtpool.com/goods/909589/
9.索来多项圈,再让我选10次还选它索来多项圈是礼蓝动保公司旗下宠物驱虫产品之一,相信养宠物的人都有听过这个公司的名字,像拜宠清、旺滴静、爱沃克等都是他家的产品。所以从品牌上讲,大品牌出品,必属精品。 索来多项圈 一、药效好 索来多项圈最大的优势是效果好。药物主要成分是吡虫啉和氟氯苯氰菊酯,其中吡虫啉对各阶段幼蚤、成年蚤和虱均有效,狗狗...https://i.ifeng.com/c/8UvC18QvvXr
10.驱虫产品怎么选?我首选索来多项圈摘要 天气好了宠物们也喜欢出去玩了,一不下心沾染和误食寄生虫或其他病原体就会让主人们十分头疼,因此驱虫产品必不可少,本文从物驱虫方式和时效、产品品牌的影响力、产品用法以及驱虫效果几个方面为大家总结推荐体外驱虫神器索来多项圈。http://www.jpm.cn/article-146764-1.html
11.爱沃克简介爱沃克驱虫药养宠达人必备十大宠物护理用品分享 养宠家庭必备的10种护理用品有哪些驱虫药10大品牌排行榜【最新名单公布】2024年高人气驱虫药店铺 值得收藏的驱虫药网店买驱虫药选什么牌子好?十大品牌驱虫药网店推荐网上卖得好的驱虫药店铺有哪些?热销驱虫药网店瑞普老板是谁叫什么名字?瑞普公司现任董事长履历 ...https://www.cnpp.cn/pinpai/4087568.html