文旅融合已经成为文旅行业发展的必然趋势。在房地产市场下行的大背景下，大量的文旅小镇或者远郊大盘陷入营销困境。与此同时，以城乡更新为主的存量资产盘活也面临缺产业、缺内容、缺运营，同质化等痛点，怎样才能培育出可持续发展的新势能？在行业突围的下半场，如何绘就好“美好城市”和“美丽乡村”，打造城市品牌和区域品牌，塑造“超级IP符号”？
在地产转型、城市更新和乡村振兴领域，传统地产开发模式指导下的大量文旅小镇处在停滞甚至烂尾状态，如何通过文旅赋能转型成为文旅度假目的地？城市更新，不仅仅是“城的更新”—空间、场景的更新，更是“市的更新”—内容、体验、核心吸引核。而乡村振兴的难点则在于运营合作机制和盈利模式设计，以及如何做好在地文化的传承与活化？如何破解三大行业的核心痛点，成为当前文旅融合领域击穿困局的关键。
论坛主题
文旅融合，城乡更新
2024年3月31日下午14:00–17:15
论坛嘉宾
谢翅、周箫、李克崎、熊晓杰、张远义、
刚好、魏星汉、赵懿、王健庭、宁阳、牟俊辉
活动地点
三亚湾天涯海角红树林国际会展中心
论坛主理人
谢翅
主理机构
好好生活文旅集团
SMART度假产业智慧平台
博鳌文创院
论坛破题
文旅融合如何赋能地产营销，激活城乡更新。本次论坛邀请国内知名的行业专家从文旅融合的顶层战略设计，IP内容打造以及落地运营实施等多个维度探讨文旅融合，城乡更新的新趋势，新模式。聚焦当下及未来文旅融合领域的热点问题：
-01-
文旅融合如何赋能地产营销？
房地产市场持续低迷，远郊大盘，文旅小镇等项目都陷入严重的营销困境。探讨如何通过文旅融合，运营前置赋能地产营销，用生活方式重塑项目的核心竞争力。
-02-
文旅融合如何激活城乡更新？
中国城市发展已经进入存量运营的时代。城市的废旧工厂，老旧社区等承载城市历史文化以及生产生活记忆的空间如何通过文旅融合的方式，营造新场景，植入新内容，发展新产业，重新焕发活力。
-03-
文旅融合如何促进乡村振兴？
乡村振兴已经进入高质量发展的新阶段。探讨文旅融合与乡村振兴可持续发展的关系，如何通过文旅融合的方式，将在地文化以及特色风物与文旅产业创新结合，实现乡村文化复兴，产业振兴。
-04-
赋能青年创新
如何引领文旅行业未来？
讨论怎样通过青年人才培养和创新创业支持，激发文旅行业的活力和创造力，探索与时俱进的玩法和逻辑，推动行业向更高水平迈进。
-05-
跨界合作能否拓展文旅产业链？
讨论如何借助跨界合作的力量，以及借势造势，再生灵感和活力，把握营销风口，拓展文旅产业链，创造理想空间，实现文旅融合的深度发展和互利共赢。
-06-
创新营销
将如何开拓文旅融合新市场？
讨论新时代下，如何借助新技术，新媒介，大数据等新营销工具，创新文旅营销手段和策略，塑造区域品牌和城市品牌，开拓文旅融合的新市场，实现文旅融合产业的持续增长和发展。
嘉宾阵容
-演讲嘉宾-
好好生活文旅集团创始人&董事长
文旅部干部学院特聘讲师
中景协名村名镇分会副理事长
海南国际文创周文旅专委会主任
演讲主题：运营前置赋能城乡更新
演讲关键词：传统地产转型，城市更新空间场景内容焕新激活存量，再地文化传承创新赋能乡村振兴
深耕文商旅行业二十余年，以运营前置，文商旅融合赋能为理念，全程顾问服务模式为客户提供文商旅项目一站式解决方案。国内知名实操落地运营型专家，他创立的杭州赛博臻城文化旅游发展有限公司长年服务华侨城、华润、保利、融创、绿地等国内头部企业，带领团队深度参与国内众多知名文旅小镇、城市更新、乡村振兴项目的策划设计项目。丽江古城、大理古城、大同古城、中华水城聊城等国内众多古城古镇升级迭代，乡村振兴投资运营。公司旗下好好生活广东公司投资运营珠三角首个沉浸式演绎小镇～禅域小镇，好好生活丽江公司投资建设运营雪山下第一村～丽江·玉湖村、丽江古城木府沉浸式夜游等项目。好好生活东营公司操盘运营孙子文化园沉浸式夜游项目：孙武归来～春秋奇妙夜。
周箫
万娱引力创始人
“喜事”系列总导演
中国沉浸第一人
演讲主题：中国沉浸第一人的内功心法
演讲关键词：九年IP沉浸娱乐文旅沉浸演艺&综合体
2015年，我与万娱引力成为了日后在中国掀起滔天巨浪的“沉浸式”第一块多米诺骨牌，没有对标、没有偶像、没有探讨，从“无人知晓”周期穿越到“无人不晓”周期；从IP沉浸娱乐迭代到文旅沉浸演艺&综合体，相信用户、相信体验、相信商业，终于在文旅这个大模型中找到了“沉浸式”的融合坐标，无论是《触电·鬼吹灯》、《触电·仙剑奇侠传》为代表的“触电”系列还是《南京喜事》为代表的“喜事”系列，无论是《这是无锡》为代表的“这是”系列还是《成都梦城》为代表的“梦城”系列，坚持每一个沉浸式IP的系列化开发，如同国外的漫威、星球大战，以及国内的“印象”、“又见”、“只有”等系列，每个作品各有不同，形成系列充满力量，“沉浸式”从来都不是一种类型、一个形式，而是一种思维，掌握了它，你就掌握了通向未来和攫取消费的密码，“一年364天，你都做同一个人，今天，做另一个自己”。
李克崎
国民公路G318文化推广发起人
爱驾传媒创始人
演讲主题：一条公路的启示
演讲关键词：中国公路旅行IP的打造和探索
在中国，有这样一条公路，从上海到西藏，东西绵延5476KM，与奔腾的长江相向而行，从海平面到地球之巅，海拔上升五千多米，跨越中国地势的三大阶梯，从良渚文化的玉到三星堆文化的铜，串联起沿途五千多年华夏文明。他就是G318。他举国家之力而建，为国民之需而生，象征着中华民族“一路向上，百折不挠”的精神，被誉为中国人的“国民公路”。
这是一条生命之路、创业之路、信仰之路。每年都有数以万计的人们以不同的方式踏上这条公路，或自驾、或骑行、或摩旅、或徒步……越来越多的旅行者，将“此生必驾”当作他们的人生愿望清单之一，318成为了中国公路文化内蕴的显性表达，318上的产业蓄势，已成为公路旅行的最美底色。
熊晓杰
时代文旅创始人、董事长、首席战略官
演讲主题：新文旅：从趋势到战略
熊晓杰，营销学博士，时代文旅董事长、文旅营销实战专家。前14年长隆集团品牌营销操盘手。中国游艺机游乐园协会品牌营销专业委员会主任。2018年创办时代文旅以来，先后为中国戏剧第一主题公园：只有河南戏剧幻城、中部地区最大的主题度假区：银基度假区、中国马文化第一主题公园：中国马镇、全国最大的文商旅学综合体：正佳广场、南中国第一温泉度假目的地：熹乐谷温泉度假区等文旅项目，和河南省、广州增城区、河南中牟县、山西清徐县等城市提供品牌服务，并担任河南、河北、山东、山西、广东、长春等多省市文旅厅局专家顾问。
张远义
西安宽云窄雨旅游开发有限公司．董事长
陕西童少爷文化旅游开发有限公司．创始人董事长
文商旅商业重构模式·始创者领航者
中国文商旅商业重构总策划总营运
演讲主题：商业重构成就五方共蠃模式·不止是流量与留量的双赢！
沈阳老北市
国家级旅游休闲街区
国家AAAA级旅游景区
国家夜间文化和旅游消费集聚区·总策划
江苏东台市
西溪国家AAAA级旅游景区特色小镇总策划
老北市城市更新
真有贺沉浸式商业综合体·潮玩MALL·总策划
陕西童少爷文化旅游开发有限公司．董事长
中国式文商旅商业重构总策划总运营
刚好
景德镇陶溪川总经理
演讲主题：文旅融合形式下的陶溪川实践
演讲关键词：文旅融合，新旧共生，创新实践
中国是一个文化资源的大国，几乎每一个城市都有丰富的文化资产，那么，如何通过旅游的手段，而实现遗产或资产的活化利用？如何盘活文化资源？如何践行一以贯之的规划？如何植入核心驱动的内容？如何构建新型文旅产业生态建设，真正实现产业化？
2015年加入陶邑文化发展有限公司，现任景德镇陶邑文化发展有限公司总经理。作为陶溪川文创街区运营管理者，她参与了陶溪川裂变式的发展，带领团队将陶瓷工业遗产打造成国家级文化产业示范园区，荣获国家级、省级荣誉100余项，擦亮了文旅招牌，使陶溪川成为全国文旅产业发展的新样本和标杆。主要业绩牵头打造了陶溪川集市、邑空间商城等双创平台，引领双创升级；负责筹建陶溪川直播基地，构建了陶瓷直播产业带，实现了陶瓷电商一体化；塑造了【陶溪川】及【龙珠阁】两大品牌，实现品牌化、市场化运营；策划了国际艺术家驻场项目，孵化艺术产业生态圈，升级国际文化交流新平台。
魏星汉
北京星启点科技有限公司总裁
演讲主题：星空下的大川大江，灯影里的城市记忆
演讲关键词：城市夜游，夜间经济，再绎山水·不夜温州
北京星启点科技有限公司总裁清华大学建筑学学士，美国加州大学伯克利分校硕士。在城市夜游顶层设计、滨水夜游产品、景区夜游产品等方面拥有丰富经验和独到见解。主持策划规划温州、宜昌、敦煌的全域夜游策划及长沙夜经济发展规划，温州塘河夜画、杭州如梦上塘、四川恩阳船说、贵州黄果树夜游、张掖七彩丹霞、泰顺廊桥等经典夜游项目，均已成功落地运营并受到市场广泛好评。受邀成为广东省旅游协会、新疆文旅协会、执惠文旅研习舍、新旅界商学院等客座讲师。
-圆桌嘉宾-
赵懿
北京壹方城创始人
北京壹方城幻光文化科技有限公司董事长
壹方城乡村振兴产业联盟、夜经济产业联盟、文旅康养产业联盟发起人
演讲主题：普通城市与网红城市之间，相距一场“文旅盛宴”
王健庭
明月村十年观察者
独立乡村规划与社区营造研究者
成都明月村文化旅游发展有限公司副总经理
明月村明庭乡土自然学校联合创始人
演讲主题：在明月村读懂中国
演讲关键词：明月村是中国乡村的一面镜子，在这里你能读懂新的乡土中国
中国农业大学园林硕士，曾于北京从事规划设计行业十余年。2015年辞职下乡至今，成为成都明月村村龄最长新村民。在地持续观察、研究明月村自然、历史、人文、产业、社群。以明月村为样本，深度学习、实践乡村振兴与乡村规划，探索植根于中国乡土的乡村规划工作方法。2024年，作为召集人筹建明月村整村运营公司“明月文旅”，推动了明月村新老村民的深度融合发展。
宁阳
清华文化遗产DIBO联盟成员单位
北京华清安地建筑设计有限公司副总规划师
浙江清华长三角研究院国土空间规划研究中心副主任
演讲主题：文化活化与街区再生
演讲关键词：文化传承与发展，历史保护与更新活化，新旧共生与可持续发展
清华大学建筑学学士、硕士，高级工程师，国家文物保护责任设计师。十余年来始终深耕城市历史地段的保护和更新活化领域，近年在国内一些重要的历史文化名城诸如福州、青岛、绍兴、洛阳、大连、嘉兴等，主持并完成多项城市重要更新区域、历史街区及工业遗产、特色传统村落等文化名片与“一号工程”，多次荣获国家级规划设计奖项。在项目设计实施过程中本着对历史文化以及实际需求认真负责的态度，致力于在保留乡愁记忆与激活当代生活之间寻求平衡，并积极探索城市重要历史地段可持续发展的动力之源。
牟俊辉
成都三加二公益与乡创自愿者
策划师、项目操盘指导人
演讲主题：晏家坝农文旅融合项目案例复盘
演讲关键词：机制创新，乡村振兴
体制内操盘人，三加二公益与乡创志愿者，三加二联盟项目操盘指导人。1987年大学毕业参加工作，建筑、城市规划工程师，第十五届成都市人民代表。有丰富的基层工作经验，先后在大邑县城建公司、县规划局、大邑县安仁镇、安仁古镇景区管委会等部门和乡镇一线从事国土规划管理、城乡规划建设、景区创建管理工作，成功案例：安仁·中国博物馆小镇建设及安仁古镇国家5A级景区创建。
论坛亮点
///解决痛点，指点迷津
本次论坛将深度探讨文旅融合的实施路径。聚焦文旅融合与地产转型、城乡更新、乡村振兴等多个版块的的战略转型趋势，大咖云集各抒己见，通过主题演讲和圆桌会谈，结合多年实战经验，从顶层逻辑、运营理念、操盘案例等层面解答文旅产业该何去何从。
///政府的文旅融合智慧
政府在文旅融合中扮演着关键角色，他们如何利用软实力塑造城市形象、吸引资金和推动文化经济的繁荣，将成为本论坛的重要探讨议题。我们将深入揭示政府在文旅融合中的策略布局，如何让城市焕发生机，吸引更多目光和投资，成为引领城市发展的魔法师。
///企业的文旅融合战略
///个人的文旅融合创新舞台
本论坛为设计师、艺术家和创业者提供了展示个人才华、学习新技能和拓展职业道路的舞台。我们将探讨个性化创意与行业发展的完美融合，激发创新的火花，为个人职业发展提供前瞻性与牵引性的支点。这将是一个充满灵感和启发的交流平台，为个人在文旅融合领域探索更广阔的发展空间提供支持和指引。
2024海南国际文创周组织机构
（持续更新）
指导单位
海南省工业和信息化厅
三亚市人民政府
主办单位
清华大学文化创意发展研究院
三亚市商务局
三亚市旅游发展局
三亚旅游文化投资集团有限公司
中传文旅（北京）文化发展有限公司
承办单位
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
海南艾思玛特文化创意有限公司
执行单位
海南国际文创周执委会
首席露营合作品牌
猎户座
首席自然体验合作品牌
中国国家地理营地
首席合作文旅电影
《天地辽阔》
首席战略合作媒体
文旅中国、三沙卫视
首席战略数字合作品牌
IT-SIMPLE简单亿点
首席公益合作伙伴
凤凰网
首席精酿啤酒合作品牌
牛啤堂首席咖啡合作伙伴
乔宣咖啡供应链
宠物食品赞助品牌
TOPTREES领先
晚宴汽水赞助品牌
碧山村
花生奶特约赞助品牌
中国开封一见钟情
首席红酒赞助品牌
爱酒客
主题日共创联盟伙伴
海岛椰逗体育
艺术主理伙伴
左右艺术超市
战略合作机构
（按字母排序）
AIMcompetition、安哲建筑、奥雅股份、博物探索学校、博物文旅、不蕉绿文化、重庆胡柚青年文化服务中心、创宇宙(深圳)科技有限公司、大有同人、德航集团、订单来了、DESAIAIGC创作者社区、儿童艺术研学联盟、胡想沙龙、混沌重庆分社、好好生活文旅集团、海南省旅游景区协会、火山村荔枝、合作村夜校、街景梦工厂、借宿空间、旧物仓、猎户座、麓客社创中心、洛嘉儿童、绿芽基金会、蓝丝带海洋保护协会、MCMGROUPINTERNATIONAL、木亚文旅、P.artGroup艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、三亚市旅游行业协会联合会、三亚旅投景区运营管理有限公司、三亚市海鲜餐饮协会、三亚市天涯海角旅游发展有限公司、三亚大小洞天发展有限公司、三亚鹿回头旅游发展有限公司、三亚森旅投资有限公司、三亚市天涯海角国际会展有限公司、三亚湾红树林度假世界、深运营资本论、宿集营造社、悟空研究院、乡创联盟、乡村复兴论坛、艺文力、隐居乡里、印主题旅居、中国建筑西北设计研究院文旅产业中心