在过去四年中，欧洲的宠物食品销售额增长了5.4%，达到108亿欧元。2022年，在通货膨胀和宠物拥有量激增的推动下，这一增长率几乎翻了一番，达到12%，比2021年5.9%的年增长率高出6.1%。
英国和德国引领销售额增长：
英国宠物食品销售额增长了12.7%，德国宠物食品销售额增长了11.3%，除其他市场外，该品类的销售额增加了11亿欧元。
英国和西班牙的价格通胀最高：
欧洲六国的平均价格通胀为12%，其中英国和西班牙最高，比2021年价格高出约15%。
除宠物食品外，与上一年相比，2022年宠物零食和玩具也增长了13.1%。随着家庭想方设法向宠物表达爱意，宠物零食和玩具的总销售额增加了5000万欧元，总销售额达到4亿欧元。
02自有品牌抢占欧洲宠物食品市场
根据领先的消费者咨询公司Circana（前身为IRI和NPD集团）于今年9月发布的最新数据显示，零售商正通过推出更多自有品牌产品，充分利用不断增长的宠物食品品类。
目前，自有品牌在整个欧洲宠物食品品类中占34%的市场份额。在德国和西班牙，这一比例尤其高，因为在这两个国家，折扣店渠道提供的产品种类更多。
资料图：Circana
欧洲六大市场：
2022年自有品牌零售商在（法国、意大利、德国、西班牙、英国和荷兰六大市场）108亿欧元的宠物食品品类中所占份额增加了18%，即占到了36亿欧元。
而2022年的最后一个季度，由于宠物主继续减少购买他们喜爱的品牌，自有品牌宠物食品增长速度加快到25%。
在生活成本危机之初，一些家庭仍继续购买他们喜欢的宠物食品品牌，但随着成本压力越来越大，越来越多的消费者放弃了他们最喜欢的民族品牌，转而购买更多优质自有品牌的产品。
03通货膨胀的影响
通货膨胀持续加剧，2022年价格上涨约12%，使得快速消费品总体销量下降了1.1%。随着家庭生活成本进一步影响，大多数消费者不得不减少开支。
在消费者被迫削减消费影响下，很多消费品销售额出现了下降，但自有品牌宠物食品抵御了这一影响。例如，冷冻食品的单位销售额下降了4.1%，冷藏食品的单位销售额下降了4.1%。相反，宠物食品的单位销量小幅增长了0.4%，其中自有品牌更是增长了1.6%，这表明宠物食品对通胀动荡具有弹性。
04创新与健康驱动增长
尽管通货膨胀和养宠物是欧洲宠物食品市场增长的重要影响因素，但随着养宠物的人越来越多，与2021年相比，2022年宠物食品领域的创新增长至39%。
由于创新的驱动，宠物食品新产品的推出占宠物食品总销售额的9%（包括自有品牌和民族品牌）。这种创新增长在德国和荷兰最为突出，新产品的推出分别占宠物食品总销售额的28%和11%，远高于其他欧洲国家。
Circana战略增长洞察部全球高级副总裁AnandaRoy表示：
其还补充称：
"宠物食品传统上一直由值得信赖的民族品牌主导，因此零售商在开发优质替代品方面取得了长足进步，满足了消费者降低购物车成本的实际需求。
这再次凸显了人们对自有品牌的日益重视，更多的消费者认为自有品牌具有创新性，其质量不亚于甚至优于与之竞争的许多国内品牌。特别是自有品牌宠物食品的质量，其特殊的营养成分或高品质人类食品成分的加入，使自有品牌在市场上脱颖而出。"
这一观点得到了英敏特（mintel）最近的一项调查的支持，该调查显示，60%的英国宠物食品购买者在做出选择时优先考虑健康益处。
资料图：mintel
05自有品牌宠物食品未来前景
宠物食品市场的自有品牌未来是否会继续保持良好的发展势头？答案似乎是肯定的，主要有两个原因。
首先是成本：
在可预见的未来，人们的钱包将持续承受压力。这将促使他们坚持自己的省钱策略，其中往往包括选择自有品牌。
其次是尝试：
随着越来越多的购物者尝试这一品类，接受度可能会进一步提高。
鉴于对自有品牌的兴趣可能会持续增长，品牌生产商必须采取能够保持或扩大市场份额的战略。显而易见的战略包括提供物有所值的产品、实施有效的包装/价格结构或拥有可在不同价格层级发挥作用的品牌组合。
另据Circana在其最新的欧洲半年度“快速消费品需求信号”报告，快速消费品行业已经达到了一个临界点：自有品牌在几乎所有品类的受欢迎程度都超过了民族品牌。一些关于自有品牌的发现如下：
忠于自有品牌与忠于民族品牌的消费者比例相当：
在所有接受调查的消费者中，60%的人认为自有品牌在创新、质量、兑现承诺、可持续性、良好形象等方面与民族品牌不相上下。四分之一的受访者认为自有品牌在这些方面优于民族品牌。最重要的是，在购买两种品牌犹豫不决的消费者中，21%（其中许多是中等收入群体）表示，他们认为自有品牌优于民族品牌。
消费者正在选择更多的自有品牌食品：
由于价格上涨最高的几乎都是食品类，自有品牌在冷藏、新鲜和常温食品中的渗透率特别高。在非食品类中，自有品牌在家庭护理领域的渗透程度更高，尤其是卫生用品等必需品。
消费者对自有品牌的看法发生了重大转变：
66%的消费者认为它们具有创新性，使其成为巨大的需求驱动力。事实上，自有品牌消费者在每次购物时都在寻求价格。例如：
78%的人积极寻找最低价格和质量
民族品牌不一定会失去忠诚度，但消费者的购买量可能会减少：
这些品牌需要不断创新，以保持动力并在竞争中保持领先地位。例如，消费者需要平衡他们的购买欲望和对钱包的需求，这就要求民族品牌必须将销售策略的重点放在优惠的价格和更健康的植物食品上。
综上数据来看，自有品牌宠物食品正在欧洲宠物食品行业掀起一场风暴。为了减轻价格上涨带来的影响，消费者在购买日常杂货（包括宠物产品）时都会精打细算，转而选择价格更实惠、质量和价值俱佳的自有品牌。