品牌命名原则方法品牌命名品牌命名

尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。

1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传

在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

2.暗示功能属性原则

品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

3.启发品牌联想原则

4.与标志相配原则

品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便会想到要吃汉堡包。

5.市场通用原则

不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。

6.受法律保护原则

商品名称的好坏，是商品是否畅销的第一条件。每件商品都想有个好名字：

1、效用命名法

直接反映商品的本质，如“增白粉蜜”，迎合妇女爱美之心。

2、成分命名法

名贵先进的原料，如“珍珠霜”，“人参蜂王浆”等。

3、产地命名法

对著名产地的仰慕心理，具地方风味联想，如“茅台洒”，“金山橙”等。

4、人名命名法

对创造者的崇敬或崇拜，“张小泉剪刀”，“傻子瓜子”等。

5、外形命名法

突出优美造型，如“蝙蝠衫”，“宝塔糖”等。

6、颜色命名法

用色彩勾起视觉联想，如“金丝琥珀蜜枣”，“红菇”等。

7、名方命名法

祖传秘方和名师经验，借名方的名气，如杜康酒厂。

8、比喻命名法

暗示产品的功效，“百岁酒”，“安乐椅”，“老头乐”。

9、股份命名法

预示企业间友好合作，如“青岛—利勃海尔”，“美菱----阿里斯顿”、“福日”。

10、传说命名法

有个生动曲折的故事，“狗不理包子”“都一处烧麦”。

11、动物命名法

动物美好特征，暗示产品性能，“飞鸽牌自行车”“熊猫牌电视机”“金鱼牌洗衣机”。

12、特点命名法

制作过程特点，“二锅头----根据两次换水蒸馏的方法而命名的酒”。

13、形容命名法

形容词褒贬商品，“安康速热水器”“健美衫”“保龄球”。

14、创词命名法

创造新词汇，避免犯忌，适合全世界所有销售市场，如SONY，KODAK。

15、双关命名法

一语双关，如“中意”冰箱，既说明中国意大利合作生产，又赞消费者称心如意。

16、数字命名法

美感虽不足，但易记，如“999胃泰”“101生发剂”

17、情感命名法

产生美好联想，回忆、向往和希望等，如“佛跳墙”

18、迎合命名法

投人所好，增加对商品的好感，如“美加净洗发精”，“获利手表”，“幸子服”，“大岛茂手包”。

19、谐音命名法

[责任编辑：YM]

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