自由读—三起名的七个方向

就是一个创始人的名字，或者几个合作者的名字的组合，或者是纪念一个人的名字，包括神话人物、历史人物、祖先，等等。

用人名起名字的品牌有百年老店王致和、国民辣酱老干妈，国外的就更多了，最熟悉的“肯德基”，就是创始人的名字。用自己的名字作为品牌，可以传递一个信息，就是用自己的名字、用我自己的信誉做担保，希望让别人相信这个品牌，我把自己的、家族的信誉压在上面了。如图4-2所示。

图4-2用人名起名字的品牌

两个人、多个人的人名的组合也可以作为品牌的名字。大家知道世界最大的日化企业，卖海飞丝、飘柔的“宝洁公司”，英文写的是“P&G”。1837年，英格兰人威廉·波克特（WILLIAMPROCTER）与爱尔兰人詹姆斯·甘保（JAMESGAMBLE）合伙开公司制造蜡烛，把两个人名字各取了一个字母，就成了“P&G”。还有惠普公司的名字HP，也是这样。如图4-3所示。

图4-3两个人、多个人的人名的组合品牌

当然，直接用中国人的名字作为品牌名字有两个问题：一是因为中国人重名多；二是很多中国人的名字可能不太顺口，积极、正面、美好联想方面不足。

（二）地名

由于很多合作社经营的是地理标志产品，或者是具有地方特色的产品，使用地名也能突出品牌的地域文化或者特点。最著名有“青岛啤酒”“哈尔滨啤酒”，还有“鄂尔多斯”羊绒衫。但是，商标法又规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外，请注意，已经注册的使用地名的商标继续有效。如图4-4所示。

图4-4使用地名的商标

但是，很多合作社所在地是县级市以下，乡镇苏木、村嘎查或本地的山水地名都是可以的。比如我策划的那个养殖合作社，在销售草原羊肉的时候，起名字“特门郭勒”，是一个村和当地的一座山、一条河的名称，这是可以的。

（三）动物、植物名

比如“牡丹”“菊花”“小肥羊”“飞燕”等，本来用这个动植物作为品牌名称，是希望借助动植物的名称和动植物的一些明显的特点来比喻品牌的积极美好的寓意。近几年，互联网公司也用“飞猪”“蚂蚁”“海豚”“瓜子”“小米”等作为品牌的名称，可能有的不完全“希望借助动植物的名称和动植物的一些明显的特点来比喻品牌的积极美好的寓意”，可能只是比较形象、好记、好传播。如图4-5所示。

图4-5使用动植物名的商标

（四）日常通用词语

这个词一直是人们使用的，只是人们把它当作一个专属品牌，比如“饿了么”“拉钩”等。

（五）美好的寓意的文字组合

图4-6美好的寓意的文字组合的商标

（六）反常识、反常规的名字

想一些名字，就是本来没有这些物品、现象，但是用这些名字比较吸引人，能让人记住，比如红牛、白象、天猫等。如图4-7所示。

图4-7反常识、反常规的名词的商标

（七）一句话名称

随着互联网兴起和针对年轻消费者的名字，本来按照传统起名字方法都不算很好的名字，但是时代在发展，人们的认知和概念也在不断地发展，年轻人的理解能力和审美跟老一代人完全不一样。所以，用一句话作为品牌名称也很有意思，比如“认养一头牛”。后面要讲到我策划的一个合作社品牌，叫“三不小菜农”。如图4-8所示。

图4-8一句话名称的商标

（八）原文转译

这是什么意思？就是不同语言的文字的读音用汉语音译，就是用汉文拼写外文、少数民族语言，写出来的汉文可能意思不是原文的意思，但是可以作为品牌的名称。很多国际品牌的中文就是这么来的，比如世界著名奢侈品品牌LOUISVUITTON，中文翻译为“路易威登”；日本本田汽车公司旗下高端车品牌ACURA，中文翻译为“讴歌”。除了这些英文、日本等外文名称用中文翻译原文的读音外，还可以用中文翻译我国少数民族的语言。比较著名的例子就是蒙牛乳业旗下的高端牛奶品牌“特仑苏”，蒙古语的原文读音为“terun-su”，意思为“冠军奶”。如图4-9所示。

图4-9原文转译的商标

如果你经营的产品，有民族文化特色或历史底蕴，或者本来有少数民族的语言，也可以尝试用中文翻译读音，作为品牌的名称。

最后要说明一下，名字只是品牌系统里的一个组成部分。所以，品牌将来是不是有影响力，名称只是起到一部分的功能，不可能起决定性的作用。

起名字的时候还要注意是否已经被别人注册了，这可以在国家商标局的网站查询。这个查询不是100%准确，最终还需要商标代理机构查询。