“网红”是2019年网络上非常火的一个词，为了成为“网红”，直播花样百出，甚至不惜生命。好像成为“网红”就可以走上人生巅峰。事实上，随着网络展现形式越来越多样化，只要你能在网络上吸引到网友们的眼球，那你就有可能成为网红。
前不久，双11炙手可热的“口红一哥”李佳琦正是其中的佼佼者，而近日又有一位网红频上热搜，人们称之为“文化输出者”，她就是“李子柒”。
“李子柒”商标三年前已注册
早在2016年“李子柒”还未蹿红时，其所属公司——杭州微念科技有限公司就已经开始进行商标申请。
在2017年李子柒的视频开始全网爆火后，其团队开始广泛申请商标。
在这种互联网经济链的背后，我们看的出李子柒团队在运营方面十分出色：不仅在短视频运营方面独具特色，在打造个人品牌市场以及品牌保护上也是未雨绸缪，她在千万网红中脱颖而出，成功绝非偶然，而是必然。“李子柒”已经成为一个品牌的代名词。相比于其他短视频博主或者企业、社会名流来说，李子柒及微念科技的商标保护意识真的是走在前列。
从“李子柒”事件中，我们认识到了商标早注册的重要性，而“鹿角巷”的事件，则又向我们敲响了“商标要多类注册”的警钟。昨日，奶茶品牌“鹿角巷”终于等到了一个它期待了快3年的的好消息。据《北京商报》援引鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法，鹿角巷终于在近日在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。2年多，耗资千万元，战胜2000多个抢注者，鹿角巷终得商标!
所以像“李子柒”一样，商标要注册要趁早，也像“鹿角巷”一样，商标保护要趁早。有很多人说，等公司做大了再注册，也有很多人说，注册那么多类没作用。而事实上，等公司做大了，你确保名字还属于你吗等你想注册其他类别的时候，你确定其他类别还能注册吗
商标注册很重要!
一、从正面的角度来说，从重要价值来说。都知道，一家公司有价值的资产就是品牌，也就是商标!拼多多，不叫拼多多公司，叫上海寻梦信息技术有限公司，没有了拼多多商标，也就没有261亿美元的市值。
故商标是公司所有价值的体现，应该重视起来。二、从反面，没有注册的角度来说没有对比，没有伤害。商标不注册，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损害，很可能会侵犯他人商标的专用权，进而影响企业的正常生产经营，造成不必要的损失。有一句话说得很好，没有注册商标的公司，就像是在裸奔!
2、遭人抢注风险加大我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的使用者将不能继续使用该商标。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。
3、容易侵犯他人权利侵犯他人的权利可以指两方面，一方面未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经成功注册的他人商标相同或者近似，从而发生侵权行为。另一方面，一旦自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广，便会构成“劣币驱逐良币”的侵权行为。
4、企业品牌形象受损商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。长此以往，消费者购买到低质产品就会对企业的生产经营产生误解，不仅使得消费者的合法权益受到伤害，对市场的正常发展造成负面冲击，还使得原企业的品牌形象极度受损，导致企业的信誉与声誉下降。
5、不能成为无形资产未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。
6、造成经济价值损失一个苦心经营的成功商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，无论商标被抢注还是被低质产品的涌入而冲击，企业挽救的措施要么将“自己的”商标重新买回来，要么放弃苦心经营的商标使用权，白白为他人做嫁衣裳。但无论结果怎样，对企业造成后果，归根结底是不可挽回的经济损失。
总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。综上，不论是价值，还是做市场避免侵权，长远运作来说，商标都应该重视。
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法律顾问：陕西合恒律师事务所
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