??為“毛孩子”精挑細選主糧零食，假期同住民宿旅游放風，醫療護理越發精細……當寵物成為“家庭成員”，催生着蓬勃發展的“它經濟”。
??根據《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2023年，我國城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。
??千億市場中，浙江寵物産業表現亮眼。此前，根據A股主營寵物業務的多家上市公司2024年半年報，浙江的佩蒂股份、天元寵物、源飛寵物，均實現營收、凈利雙增長。天貓數據顯示，佩蒂股份旗下品牌爵宴，在“雙11”首日前4小時銷售額突破1000萬元，蟬聯各&&狗零食榜單之首。“寵物食品等既有領域迭代升級，新産品和服務拓展創新，浙江寵物産業正覆蓋寵物全生命周期。”浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮説。
??面對新商機，浙江的“它經濟”如何乘風而上？記者走訪杭州、平陽、湖州等地，看到了3個産業新趨勢。
??産品更多元
??走進位於平陽縣的寵物小鎮，新建廠房機聲隆隆。佩蒂股份的新工廠內，年産2.4萬噸的寵物烘焙糧産線正加緊布設；昕宏寵物智能用品生産基地裏，30條生産線計劃年底投産，具備年生産100萬個智能拉桿寵物便攜艙的能力。
??提到寵物小鎮，人們腦海中可能還是傳統産品寵物咬膠和牽引繩，但當地的寵物産業版圖已在悄然變化。寵物主糧零食、寵物箱包、寵物時尚家居、清潔用品等新品紛紛冒頭。
??“品質化、精細化成為當下養寵趨勢，消費者對寵物用品品質、品牌的訴求在提升，品類的專業化程度隨之提高，形成了潛力巨大的細分市場。”肖亮分析。
??佩蒂股份董事會秘書唐照波介紹：“海外基地産能釋放的同時，以肉質零食為主的國産品牌也逐漸得到市場認可，加大國內市場自有品牌建設後，經營業績的質和量均有較大幅提升。”今年前三季度，該公司實現營收13.23億元。
??走進佩蒂展廳，一道品牌墻隔出兩個王牌品類，左側是外貿經典産品狗咬膠，右側是新晉流量王寵物主糧與肉質零食。“中國主糧市場有500億元的市場空間，國産品牌佔比約70%，進口産品看似份額少，卻佔領了高定價市場。”唐照波説，佩蒂從2018年開始拓展內貿市場，推出的爵宴、好適嘉等品牌，正是對標進口産品，搶佔國內高端市場。
??寵物小鎮所在的水頭鎮還發揮傳統皮革産業優勢，創新推出寵物箱包品類。溫州市昕宏箱包有限公司組建20多人的研發團隊，以傳統箱包為基礎加入抗菌、便攜等設計元素，新品透明寵物便攜倉，不僅集納了新風系統，未來還將內置AI芯片，讓攜寵出行更智能。
??而平陽萬全鎮則依託原有家居産業基礎，轉型發展寵物家居。金豐傢具有限公司的自有品牌赫凱寵物家居已擁貓爬架、貓屋、狗窩等上百款産品的生産專利。
??環境更友好
??當吃穿用的基礎需求被滿足，健康、科學、時尚等逐漸成為寵物消費升級的新方向。“當代養寵具有‘擬人化’特徵，人們開始關注寵物情緒和生活品質，一系列情緒化消費成為風口。”肖亮説。
??從“遛娃”到“遛毛孩子”，人寵共居、攜寵出游的火爆，讓浙江一些餐飲、住宿、景區等商業空間試水適寵化改造。不少地區已將“寵物友好”打造為文旅發展新名片。
??位於德清莫幹山風景區的柴犬主題民宿“柴嶼家”，主理人沛承飼養的3隻柴犬成了接待游客的“小主人”。“這裡經常承辦寵物‘聚會’，9個房間最多接待過25隻的‘柴犬團’，寵物數量比寵主還多。”沛承介紹，犬類之外民宿還曾迎來貓咪、兔子、烏龜甚至小鳥等寵物。
??作為莫幹山最早的“寵物友好”民宿之一，柴嶼家整體進行適寵化改造。封閉式庭院既為寵物留出足夠的活動空間，也為其自由奔跑設置“保護線”；民宿推出的草坪奔跑、天泉山看日出等“適寵化”活動，為“毛孩子”提供寵物社交空間，也讓游客能省心出行。
??“近年來，德清一直在鼓勵民宿、酒店等文旅企業進行適寵化硬體設施提升。”德清縣文化和廣電旅游體育局黨委副書記董蕓蕓介紹，截至目前，當地約有20余家文旅企業布局寵物市場。不少機構正探索將攜寵入住與寵物社交、攜寵Citywalk等活動結合，在寵物友好之外開拓更廣泛、更廣義的人寵友好空間。
??運營中，莫幹山民宿集群也在摸索“友好”的邊界，以減少攜寵游客和其他游客的矛盾，為行業探索標準。多家民宿達成共識——“寵物友好”民宿需提供寵物廁所、寵物餐具在內的寵物用品；針對寵物設置寵物泳池等專用娛樂設施；配套推出主題活動，為寵物提供社交和技能學習等&&。
??布局更全面
??如果説，吃住行娛等寵物相關産業的拓展，是對寵物消費需求多元化的市場回應。那麼寵物醫療、健康護理，則是布局寵物全生命周期、向上衝擊産業鏈金字塔尖的關鍵一環。
??對標美國、日本等寵物市場的發展規律，我國寵物市場逐漸進入到以科學養寵為主體的健康養寵新階段，寵物醫藥成為目前競爭最激烈的市場之一。“和人用藥一樣，寵物藥品的研發生産面臨着高門檻、高壁壘的難題。”浙江海正動物保健品有限公司總經理冀偉説，目前中國市場上寵物進口藥份額佔到了70%，不少核心藥品仍被國際巨頭制藥公司壟斷。“寵物藥國産化”是海正動保和不少浙江寵物藥企的目標。
??作為國內較早布局寵物醫藥的企業，2014年海正動保由獸用原料行業向寵物醫藥領域拓展，2015年推出的王牌産品“海樂妙”成為不少養貓家庭購買的首款藥品。這是當時國內唯一一款合法合規的貓用口服驅蟲藥，也是首款銷售額破億的國産驅蟲藥。
??“寵物用藥不同於獸藥，在技術研發上更注重安全性、適口性等因素。生産一款新藥並推向市場的過程，也是推行健康養寵、客戶教育的過程。”冀偉説，今年8月，海正動保耗時6年研發的新品驅蟲藥“賽樂滴”上市，成為國産首款塞拉菌素滴劑，又一次實現了進口藥的國産替代。至今，企業已實現了6種核心藥品的國産替代，正在謀劃自有品牌産品和製劑出海。
??湖州潤寵生物科技有限公司負責人裴增楊，同樣看好這塊大市場。他分析，國內的寵物經濟在未來2年大約達到萬億級別，寵物藥品以及保健品市場將佔寵物經濟的四分之一左右。
??“如何開發出國際空白的創新藥，是市場的急需，也是難題。”裴增楊認為，近兩年新晉養寵用戶較多，後續的寵物老齡化趨勢會推動寵物慢性病、代謝疾病以及各种老年病甚至癌症産品的需求。目前，該類藥品在國際市場較少，研發新藥並填補國際空白，正是企業的機會。針對老年病緊缺藥物，潤寵生物已經獲得3張國家新藥證書，還有3條研發管線正在推進，預計未來2到3年內陸續獲批並上市銷售。（記者肖淙文王艷琼陶韜）??
??原標題：“它經濟”蓬勃發展，浙江呈現産業新趨勢——千億市場，如何寵愛升級