10月21日以来，在天猫宠物行业份额占比最大的食品类目中，以风干粮、烘焙粮、冷鲜粮（生骨肉）为代表的高端宠物主粮需求持续增长。其中，猫冷鲜粮（生骨肉）成交同比大涨超800%，猫风干粮、烘焙粮成交同比增长超70%。李佳琦双11首场直播中，成交过5000万的鲜朗、蓝氏等品牌均为国产高端宠粮代表。
据介绍，和普通膨化粮相比，通过低温冷压工艺制作的烘焙粮和通过脱水干燥制作而成的风干粮能更大程度保留食材的营养成分，更贴近毛孩子的饮食天性。而生骨肉则能让毛孩子完全保留原始的进食习惯，对口腔、消化系统等均有益处。
华创证券调研数据显示，同品牌的烘焙粮单公斤价格达到了膨化粮的两倍左右。冷鲜粮和风干粮单价则更高。随着年轻人养宠理念的变化，在社交媒体上，这些非传统膨化主粮也成了健康养宠的代名词，越来越多铲屎官愿意为之买单。
作为养猫一族的刚需，排毛方式的舒适度也成了铲屎官们考量的重要因素。普通低价猫草通常以刺激呕吐的方式来帮助猫咪排毛，会让猫咪有些痛苦。创立不到三年的新品牌俘获，凭借帮助猫咪温和排毛的猫草零食迅速占领市场。天猫双11第一波开卖至今，俘获的成交同比增长超过110%。
从人到宠物，智能家电对于生活体验的改善显而易见。天猫双11数据显示，能提高人宠生活品质的宠物智能除味器成交金额同比增长近1000%，能自动陪玩的宠物智能玩具订单量同比增长超140%，能解放铲屎官的智能猫砂盆订单量同比增长近90%……养宠消费升级现象在智能电器上尤为明显。以猫砂盆为例，Catlink、小佩等热销品牌的智能猫砂盆价格在千元左右，而普通猫砂盆通常在百元以内。
从均衡、多元的宠物饮食，到智能产品给养宠生活带来的正向改变，宠物市场的消费升级已成定局。就连刻板印象中最容易被凑合的猫砂，也出现了明显高低两端分化趋势。公开信息显示，200元以上的高端猫砂成交增速最快。