市场概况：整体行业加速回暖，供需潜能持续释放
第二，文化核心领域比重增加，文化服务业增速明显。2023年文化核心领域实现营业收入83978亿元，占比较2019年的58.3%上升至64.8%，对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为93.3%。从产业类别看，文化服务业表现亮眼，营收增速明显快于全国规模以上服务业企业整体水平[1]，对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为85.4%[2]。以线下聚集型文化休闲娱乐为代表的文化服务业快速恢复、迭代上新，推动文化服务业快速发展。
第三，九大门类“八升一降”，文娱休闲、文化投资运营增势明显。从行业类别看，2023年规模以上文化企业营业收入除文化装备生产大类有所减少以外，其他八大门类均呈上升趋势。其中，文化娱乐休闲服务行业实现营收1758亿元，增速表现尤为突出，由去年同期下降14.7%转为增长63.2%，两年平均[3]增长18.0%，实现了强势复苏。同时，文化投资运营、新闻信息服务、文化传播渠道、内容创作生产四大行业类别营业收入有明显增长，均实现了超过10%的涨幅。
第四，东部区域发展强势领航，产业引领区域增长新篇章。2023年，东部地区继续扩大其文化产业发展的绝对领先地位，整体营收占全国比重达到78.2%。从增速看，2023年西部地区文化产业发展成绩亮眼，规上营收同比增加10%，为四大区域之首，增势不容小觑。东北地区规上文化企业主体较弱小，但纵向对比看，近五年营业收入已实现倍增。未来在对工业遗产、冰雪旅游、红色文化等特色资源的持续开发利用下，东北地区文化产业发展仍需久久为功。
第五，文化新业态行业规模持续壮大，营收占比继续提升。2023年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入52395亿元，比上年增长15.3%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9%。其中，可穿戴智能文化设备制造、数字出版等小类增速超过20%，新业态的发展不仅丰富了文化市场供给，也提升了文化产业的创新驱动力。
第六，公共文化服务效能提升，群众参与积极性提高。基层公共文化服务供给数量提升，新型公共文化空间如城市书房、文化驿站、乡村文化礼堂等，正在成为丰富基层公共文化服务形态，满足群众多元化需求的重要载体。与此同时，2023年前三季度全国群众艺术馆（文化馆）总服务人次保持稳步增长，公众参与群众性文化活动热情不减。
02旅游业发展整体情况
第一，旅游人次快速回暖，尚未恢复至2019年水平。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的测算结果，2023年我国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）已经回到“景气”区间，平均值达到109.95，这一数据已接近2019年同期水平，为我国经济发展注入了新活力。尽管前三季度旅游人次与收入已超2022年全年水平，但仍不及2019年水平。
第二，居民旅游需求得到集中释放，假期长线出游热情高涨。2023年，七个主要节假日旅游人次达15.91亿人次，较2022年同比增长42.8%；假日旅游收入总计13476.76亿元，同比增长82.25%。其中，中秋国庆双节期间，旅游人次与收入均超过2019年。群众假日出游意愿得到集中释放，中远程旅游实现较高增长。
第五，区域旅游亮点纷呈，提升旅游消费水平是未来重点。截止至2024年2月，已有28个省（市、区）公布2023年旅游人次和旅游收入数据。贵州、云南两省旅游人次均超过10亿人次，实现旅游收入超过1万亿，在人次与收入上与2019年相比实现双增长。从旅游消费数据来看，海南位居全国首位，人均消费2014.56元。海南旅游主打高端客群，在免税零售业态等特色资源带动下，凸显出强劲消费动力。
03行业发展特征
第一，文旅供给提质增效，行业高质量发展步伐稳健。从演出市场来看，供给端回暖升温拉动线下演出市场消费热情高涨。2023年前三季度，全国营业性演出场次34.2万场、票房收入315.4亿元、观演人数1.11亿人次，比2019年同期增长121.0%、84.2%、188.5%[5]。从电视剧市场来看，在市场竞争日益激烈的形势下，电视剧创作生产更注重质量提升。旅游业方面，2023年文化和旅游市场新设立主体2.57万家，同比增长53.9%。品牌创建、标准复核、试点示范工作持续推进。目前全国共有A级旅游景区1.49万家，国家级和省级旅游度假区700多家，国家级旅游休闲街区111家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区243家，国家工业旅游示范基地142家，全国乡村旅游重点村镇1597家[6]。露营旅游、冰雪旅游、体育旅游、海洋旅游、旅游演艺等新产品新业态持续出新。
第三，文艺创作呈多元化发展，畅通国内经济大循环。一方面，国内文艺创作产品竞争力不断提升，带动国内文化消费市场复苏。以电影产业为例，2023年我国全年电影票房为549.15亿元，其中国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%。票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片[7]，国产电影在电影市场的票房和营收不断提升，既展现出我国国内电影市场竞争力显著提升，也体现我国国产电影产业在创作能力、制作水平、产品质量和技术方面的不断提高。另一方面，精品化、多样化成为文艺创作共识。2023年前11个月，文化和旅游部主办27项展演展示活动，线下观众90万人次，线上观看量超过18亿次[8]。一批彰显中华审美风范、富有鲜明时代气息的舞台艺术作品，如舞剧《咏春》《骑兵》、越剧《新龙门客栈》、民族歌剧《党的女儿》等受到普遍欢迎和好评。
第四，深耕文化“两创”，对外文化传播效能稳步提升。一是中华文明为对外文化交流提供源源不断的动力与底气。依托中华优秀传统文化底蕴，2023年对外文化交流活动高品质开展。二是网络文学、游戏、数字文化产品等文化新业态在中华文化传播中的作用不断提升。中国网络文学行业2022年总营收达317.8亿元，其中海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%[9]；在“2023-2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单”中，共有367家企业入选，其中游戏企业占比超20%，同比保持稳步增长[10]。从重点项目来看，115个项目中包含数字文化产品（服务）的为65个，占比达到55.62%，占据了项目总数的半壁江山。
第二章热点事件：高品质、个性化供给成为出圈关键
第二，共建“一带一路”倡议十年，文旅发展成绩斐然。2023年，共建“一带一路”倡议提出十周年。作为“一带一路”倡议推行的重要组成，文化和旅游领域成果颇丰。官方合作持续深化。目前我国已与144个共建国家签署了文化和旅游领域合作文件，已在44个国家设立46家海外中国文化中心，其中32家设在共建国家；在18个国家设立20家旅游办事处，其中8家设在共建国家[11]。人文交流活动推陈出新。“文化丝路”“欢乐春节”“艺汇丝路”等重点节庆品牌活动持续丰富民间文化旅游交流内涵。文艺共创共享工程有序推进。“一带一路”主题舞台艺术作品创作推广项目、“一带一路”国际美术工程等项目成果涌现，丝绸之路国际剧院联盟、博物馆联盟、艺术节联盟、旅游城市联盟等文旅合作平台不断拓展。“一带一路”文化交流是对中华优秀传统文化的传承和发展，是创造新时代新文化的重要实践抓手，深刻体现了中华文明突出的包容性与和平性，彰显出大国风采。
第三，ChatGPT横空出世，AIGC绘就内容生产新图景。2023年初，基于人工智能技术研发的聊天机器人ChatGPT迅速走红，上线两个月活跃用户突破1亿人次，登顶史上用户增长最快的应用程序。ChatGPT以及AIGC（人工智能生成内容）背后蕴藏的巨大商机，迅速掀起了全球各大科技企业抢滩布局的热潮。随着ChatGPT迅速走红，百度、阿里巴巴、华为、科大讯飞、腾讯、昆仑万维等国内多家企业，乃至清华、复旦等高校，也纷纷发布大模型产品。对于文化产业和旅游业而言，这类ChatGPT技术大模型已经在内容创作、遗产保护、智慧旅游等领域得到实践，未来或将由此引发智能化服务、个性化定制等更深层次的商业模式变革。未来，面对AIGC产品应用中可能涉及诸如隐私泄露、数据安全、知识产权、科技伦理等方面风险，如何强化市场主体红线意识，提高事前审查和内容监管效率仍然是值得深化研究的重要课题。
第四，从特种兵到CityWalk，情绪价值成为文旅消费新动力。2023年，随着文化和旅游消费持续复苏回暖，一场由Z世代引领的消费风潮充斥着各大网络平台。30小时往返1300公里、打卡十几个景点、日行两万步的“特种兵”式旅行，和不做攻略、避开人潮、漫无目的、高性价比的“Citywalk”成为年度最具代表性旅行方式。此外，“躺平式旅游”“反向旅游”“寺庙旅游”“多巴胺式旅游”等新词汇、新玩法也层出不穷。文旅消费新形式的背后映射出青年群体消费需求和社会心理的变化。一方面，文旅消费需求得到集中释放。与此同时，理性消费回归，“高性价比”成为文旅消费的重要前提。另一方面，文旅消费进一步分层分级，是否满足个人情绪价值成为年轻人消费的重要标尺。各类旅行方式或能治愈心灵，或能引发共鸣，或能宣泄情感，其本质上都是围绕着个人情绪的不同需求产生的实践行为。
第六，“村超”“村BA”走红，赛事开启乡村振兴“新赛道”。2023年3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘乡台盘村举行。这项由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因“氛围感”和“接地气”，在2023年火爆全网，被网友亲切地称为“村BA”。继“村BA”后，贵州“村超”又再次出圈，成为当之无愧的顶流。这两项乡村体育赛事的火爆，不仅丰富了人民生活，也极大提升了贵州省台江县和榕江县的人气和知名度，盘活了当地体育文化、民俗文化和乡村旅游资源，促进了地方农民增收，作出了文体旅赋能乡村振兴、激活县域经济互促提质的有益实践。
第八，电竞首次“入亚”，拓展文体旅深度融合发展空间。2023年9月23日，杭州第19届亚运会开幕，电子竞技首次作为正式项目进入亚运会。本次亚运会共设置《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版）》《刀塔2》等7个电竞项目，中国战队取得4金1铜的成绩。电竞入亚不仅丰富了亚运会比赛项目的种类，也完成了文体旅深度融合的重要实践。拥有文化属性的电竞项目可与城市文化很好结合，电竞产业的隐形价值不容小觑。除电竞赛事以外，电竞酒店、电竞产品、电竞教育等多个赛道已经开始发力。《2023年全球电竞运动行业发展报告》显示，奢侈品、汽车、金融等新品类也纷纷加入“电竞+”的布局行列。
第三章政策聚焦：促转型稳消费并进，持续强化提质升级
012023年我国文化和旅游政策概述
2023年文旅政策在全国和分省市层面呈现出数量多、类型多样、出台密集、涉及领域广等特征。从文旅政策内容来看，政策紧紧围绕当前经济发展形势以及文旅产业发展中的新问题、新情况，面向高质量发展要求，为文旅产业发展指明了发展方向和实践路径。从国家层面的文旅政策来看，高频关键词主要包含文旅消费、数字文旅、融合发展、乡村振兴等。从省级文旅政策看，2023年全国超过20个省级行政单位出台促进文旅产业复苏振兴的政策举措，“江苏文旅15条”“湖南文旅20条”“福建促进文旅消费27条”等政策干货从财税金融支持、引导促进消费、丰富产品供给等多方面为做大做强文旅经济释放政策活力。从文旅政策发布数量来看，北京市、江苏省、浙江省、山东省等地文旅政策数量位居全国前列。在区域空间上，京津冀、长三角、珠三角、成渝地区文旅政策出台数量多且较为密集，相较之下，东北地区和西北地区文旅政策供给较少。
022023年我国文化和旅游政策特征
第一，政策目标——以深度融合推进文旅产业高质量发展。从宏观层面来看，文旅政策与国家重大战略、社会经济发展阶段特征紧密相接。2023年，文旅产业深度融入乡村振兴战略，《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知》《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023—2025年）》等政策从产业、空间、人才、金融等方面明确文旅产业融入乡村振兴的战略实践。二是以数字化为产业发展的重点任务。《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》等政策为文旅新业态的发展提供支撑。三是文旅市场规范秩序不断加强。《文化和旅游标准化工作管理办法》《关于推行应用文化和旅游市场电子证照的通知》等政策从市场标准、数字文旅管理方式、市场秩序等方面为文旅产业发展提供保障。
从中观层面来看，融合发展理念贯穿文旅政策始终。一方面，文化和旅游深度融合迈向纵深阶段，文旅融合更为明显。《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》《关于公布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单的通知》从行业和区域层面明确了文旅深度融合发展的路径和示范作用。另一方面，文旅与农业、工业、教育、科技、金融、人才等领域的融合较为突出。
第二，政策内容——释放文旅消费潜力、加快产业转型升级，发挥文旅经济在国民经济中的重要作用。2023年，国务院办公厅、国家发展改革委出台《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出：“扩大服务消费，丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费。”国家层面后陆续出台《关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，指明文旅消费提升的重点领域。与此同时，优质文旅产品供给是提振文旅消费的基础，智慧旅游沉浸式体验新空间、文化和旅游数字化创新示范案例等遴选工作也为激活文旅消费做出重要贡献。
第三，政策制定主体——文旅主管部门为主，多部门联动。2023年文旅政策发布涉及文化和旅游部、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、教育部等多个部门，政策制定主体分布广泛。随着文旅产业的融合发展，文旅跨界趋势特征更为明显，文旅产业日益融入国民经济大循环体系之中，多部门协同协作更为普遍。近年来，随着国家文化公园的建设、重大文旅项目推进等使得文旅产业与其他领域的联系日益紧密，多部门联动成为发展趋势。2023年文旅政策延续了近年来文旅政策的发展趋势，多部门协作的趋势逐渐从国家层面延伸至省市级层面。与此同时，文旅政策制定的实操性逐渐凸显，在政策分类中多以地方性法规及规范为主。三年行动计划、工作实施方案等对策类政策占比高，也显示出文旅政策在制定过程中进一步以问题为导向，强化政策的针对性、协同性、实效性。
第四，政策类型——多措并举助力文旅政策落实落地。
从周期看，国家层面中长期文旅政策占比较大。从重大战略规划到区域发展规划，再到全国示范试点的评选，执行周期较长，具有长远影响。相较之下，省级层面中短期文旅政策占据较大比重。在具体内容上，有明确的目标导向，依托三年行动计划或落地性措施推动文旅产业发展，以期完成阶段性目标。
032023年我国文化和旅游政策焦点
第一，锚定高质量发展谋划顶层设计。2023年文旅政策聚焦高质量发展，强化政策引导，在“十四五”规划中期之年继续推进文旅产业重点项目和重点领域，发挥文旅产业的支撑性作用。同时，文旅产业在区域、产业发展方面瞄准高质量发展目标。为进一步推进文旅产业服务于美好生活，明确各项工作的抓手，国家层面出台了夜间文旅消费集聚区、文化产业赋能乡村振兴试点单位、文化产业和旅游产业融合发展示范区、园区申报等多项遴选活动，进而全方位地推动文旅市场日趋规范，产业体系更加完善健全，产业环境更加优良。
第二，以文旅消费扩容提质支撑多元融合消费体系。国家发展改革委出台的《关于恢复和扩大消费的措施》提出要丰富文旅消费，推动夜间文旅消费规范创新发展。文旅产业作为链接性产业，恢复扩大消费的举措为优质文旅产品内容的供给提出了更高的要求。2023年，文化和旅游部开展系列文化和旅游消费促进活动，涵盖演出、非遗体验、音乐节、文创产品、景区景点、主题公园等众多方面。各地特色活动异彩纷呈，“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态不断发展。同时夜间文旅消费焕发新活力，夜间旅游供给持续扩容。纵观各地政策，文旅消费领域的倾斜体现出文旅产业的活力，以及支撑多元融合消费起到的重要作用。
第三，以科技创新释放数字文旅活力。数字经济的快速发展变革着文旅产业的表现形式、呈现样态、发展方式，数字技术的成熟应用为文旅产业营造出新场景、新业态，数字文旅产业迎来新发展。近年来，数字化转型成为文旅产业提质升级的重要手段，数字化的表现形式不仅丰富了消费者的体验，同时也以直观的方式推动数字内容的共创。5G+智慧旅游的协同发展，元宇宙产业、在线旅游市场、智慧旅游沉浸式体验新空间的培育都在加快数字文旅的进程。
第四，立足重点项目服务企业发展。《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要培育特色项目，发挥重大项目引领作用。在2023年全国各地两会报告中，多个省份明确文旅产业重点项目清单，加快推进重大文旅产业项目落地发展。文旅产业的发展离不开重大文旅项目的推进，同时也离不开文旅企业的支撑。在2023年各项政策中，与扩大文旅消费相并行的是对文旅企业的服务和扶持。经历了疫情冲击以及转型阶段，文旅企业承担着新使命，同时在经济环境下也面临着新问题、新挑战，政策、金融、资金等方面的支持为文旅企业创新发展提供政策保障。
04未来文化和旅游政策宏观研判
在政策方向上，文旅政策将继续延续2023年提振文旅消费、促进文旅产业复苏的发展方向。文旅政策将结合2024年文化和旅游系统的工作总体要求和重点任务加快文旅产业复苏步伐，着力发挥文旅经济的重要作用，提升文旅产业在带动区域经济发展、满足人民美好需要、塑造城市品牌形象等方面的重要作用，让文旅产业赋能经济社会发展。
在政策内容上，文旅政策将聚焦重点领域，紧扣文旅深度融合和高质量发展迈出坚实步伐。一是中华优秀传统文化的保护传承弘扬。二是加强对文化遗产的保护传承。三是进一步发挥数字文旅优势，支持文旅新业态蓬勃发展。四是深化融合发展，推动文旅融合及与其他产业的融合。五是针对文旅具体门类的政策推行，包括伴随出入境游中华文化传播与影响力提升，各细分领域行业的规范等。
在政策目标上，文旅政策将进一步结合产业实践需要，打好“组合拳”，发挥好政策效能。文旅政策重在实施落地，发挥其指引性作用，更好地促进产业发展。从2023年各地文旅产业的提振复苏进程来看，针对性强、落地性快的政策为产业发展提供动能，为企业营造出良好的市场环境。未来政策目标要处理好产业与政策的关系，研究制定促进文旅产业发展的实效性政策，将文旅产业统筹融入经济社会发展中，推进文旅产业高质量发展。
第四章
省域发展：基于指标体系的文旅经济发展情况比较
01指数构建的意义与原则
文旅经济是以历史文化资源与旅游休闲目的地为基底，经由政策引导和公众参与得到治理、创新和发展，并最终在市场中满足消费者对美好生活需求向往的生产和消费活动。
02各有所长、各美其美的文旅经济
结果显示，北京市在文旅经济发展方面位居全国首位，浙江省、上海市、江苏省、广东省分列第二到五位，且在总值方面未被北京市拉开显著差距。山东省、湖南省、四川省、福建省则紧随其后，可以说是国内文旅经济发展的第二梯队。
指标的总体排名结果显示出“各有所长、各美其美，既有高峰也有高原”的特点，这与文旅经济多元化发展的趋势相吻合。其中，北京市在文旅经济的要素配置与双效产出方面均排名第一，并且有超半数的二级指标排名第一，建立了强大的比较优势，彰显了全国文化中心的突出地位。江苏、浙江、山东等省市能够在文旅经济方面取得领先的原因则是在资源禀赋、要素配置、双效产出三个方面均处于领先地位，即利用各省在各个指标上的排名数据做标准差分析，江苏、浙江、山东的标准差最小，这意味着他们各项二级指标的排名均处于全国前列。
从空间结果来看，东部沿海地区显然是中国文旅经济的“发动机”，自山东沿海岸线南下，途径江苏、上海、浙江、福建、广东，均在文旅经济指数评价中名列前茅，此外，受行政、空间、人口、历史四项因素的影响，直辖市的资源禀赋指标相较于管辖多个地级市的省级行政单位而言处于偏低位置。
03文旅资源并重、基础禀赋不均
在全国31个省级行政区划单位当中，浙江省有着最为丰富的文旅资源，其文化资源（包括历史文化资源、非遗文化资源和公共文化资源）指数位居全国首位，交通设施水平（机场吞吐量、高铁密度和高速公路密度）位居全国第二，旅游资源（包括景区资源、接待能力、商务会展和夜间文旅）和经济水平（综合考察GDP的规模与增速、人均GDP水平、居民收入和居民消费）位居全国第三。江苏、广东、山东、福建、北京等省市位列第二至六位。
04人力、政策、创新要素的区域性配置
二级指标的结果方面，政策要素的前五位依次是浙江省、陕西省、江苏省、北京市和上海市，人力要素的前五位依次是北京市、江苏省、浙江省、上海市和山西省，创新要素方面的前五位则分别为北京市、广东市、浙江省、上海市和江苏省。
从空间分布来看，虽然要素配置指标同样体现出东西不均、南北有别的情况，但在二级指标方面则有另一个值得分析的假设——如果政策要素代表了在文旅经济方面积极作为的政府、人力要素代表了在文旅经济方面有良好的劳动力资源、创新要素则体现了面向市场进行创新的活跃度，那么积极调动东部沿海地区的过剩产能和创新能力向东北和中部、西部进行转移，统筹劳动要素在全国统一大市场中得到有效地配置，将能够进一步提升中国文旅经济发展的效率与效能。
05产业多元化助力文旅经济双效产出
二级指标[15]方面，营收产出排名前五的省区市分别为北京、上海、江苏、山西与河北，消费支出排名前五的省区市分别为上海、北京、天津、广东、山东，资本市场排名前五的省区市分别是北京、上海、广东、浙江、江苏，社会关切排名前五的省区市分别是北京、湖南、上海、江苏、四川。
以中位数为轴将营收产出数据与消费支出数据制成散点图能够发现，除了大部分省份的产出与消费水平分布在原点附近之外，还存在另外三类特征显著的省区市——高营收产出高文旅消费型的省区市，以北京、上海、江苏、浙江为代表；高营收产出低文旅消费型的省区市，以山西、河北为代表；低营收产出低文旅消费型的省区市，以宁夏、甘肃、云南、广西等为代表。不存在低营收产出高文旅消费型的省区市。
第五章
重点研判：2024年中国文化产业和旅游业十大趋势
第一，适应新市场环境的产业格局持续完善，新业态新模式增长点将成为可持续发展破题关键。在多年连续向好的形势下，预计2024年文化新业态仍保持快速增长，成为促进文化消费的重要一极。未来，构建适应新市场环境的产业逻辑，以新业态新模式挖掘新增长点将成为2024文旅产业可持续发展的破题关键。一方面，市场格局出现一定程度固化，头部市场主体仍将占领市场份额高地。另一方面，小精尖文旅项目也愈发受到大众追捧，如“远游”市场份额虽受到经济因素影响有所缩减，但更多旅游企业通过高性价比和多元化产品吸引受众。2024年，文旅市场高端与平替、立新与破旧、传统与新潮二元对立景观凸显。
第二，对待国内旅游业增长应持审慎乐观态度，国际旅游市场恢复呈现多重态势。在放宽旅行限制、旅游普及、政府补贴和税收减免等一系列政策影响下，2024年，国内旅游市场复苏性增长是大势所趋。与此同时，受补偿性消费饱和影响，对恢复势头的可持续性需保持谨慎乐观的态度[16]。国际旅游呈现多重态势。出境游方面，2023年文化和旅游部促进出境旅游业务恢复政策、促进鼓励中低收入群体消费等政策有效刺激了出境游市场增长，我国银发群体和中年精英群体的扩大有望带来出境游风口机遇，预计2024年我国出境旅游增长态势稳定。入境游方面形式复杂。一方面，国际经济形势从全球化转向全球化与区域化并行发展，国际旅游流向与流量发生变化，新地缘政治加深对国际旅游的影响，入境旅游重回巅峰不容易[17]。另一方面，2023年底我国对六国发布免签政策、2024年欧洲航线的逐步恢复、中美直飞航班增加等因素都将为出境游带来重生契机。
第三，中华优秀传统文化传承发展有序推进，中华文脉赓续创新双向齐飞。建设中华民族现代文明是新时代的文化使命。2023年6月2日文化传承发展座谈会在京召开，习近平总书记提出了中华文明的五个突出特性，殷切嘱托赓续中华文脉、推动传统文化创新发展。2024年文化旅游系统工作仍将深植中华优秀传统文化丰厚沃土，以产业力量激活中华文化“一池春水”，将持续以产业路径不断开拓中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。一是文物和文化遗产保护力度持续加大，传承与利用工作有序推进；二是以中华优秀传统文化为元素、为主题的优质文旅精品项目将更多呈现；三是数字化有力促进中华优秀传统文化的创新转化与现代融入；四是“国潮文化”持续赋能行业发展，丰富Z世代时尚生活。
第四，AIGC赋能文化产业全链条，助推行业从量到质效能跃升。2024年将是生成式AI真正的产业年与落地年，大模型也将向多模态、通用化和行业专属化发展[18]，智能、普惠与原生应用作为AIGC的主要趋势特征将赋能文旅产业在自身行业发展上实现效能升级。首先，AIGC技术突破将推进文旅产品数字内容创新。文旅领域优质内容永远是稀缺资源。展望2024年，受内容供给侧改善最明显的游戏、影视行业两个赛道将率先验证AIGC降本增效、提高付费意愿上限的逻辑。其次，AIGC应用下更多的文旅创新场景将被催生。生成式人工智能发展下大模型文生图、文生视频等能力的突破增长，意味着文旅领域将会轻松出现更多的创新应用场景。再次，人工智能技术深度优化文旅服务。AIGC介入下的景区服务将在智能推荐、智能客服、智能导览以及智能营销等方面深化数字文旅服务功能与体验。最后，AIGC赋能文旅领域同步走向规范化发展道路。《全球人工智能治理倡议》表明，中国正式提出人工智能发展安全治理的中国方案，我国将带头在世界领域深化文明互鉴的数字新风。
第八，乡村振兴深入开展，乡村休闲游将成为协调城乡经济的重要桥梁。乡村振兴战略实施以来，乡村休闲游在赋能乡村生态、人才支持和现代文化融入等方面卓有成效，乡村旅游最终目标应始终聚焦以产业振兴缩小城乡差距，以提高乡村人均消费能力和乡村地方创生能力为根本旨归。一是农文旅融合带动农村产业优化升级；二是城乡产业互补联动促进城镇和乡村产业深度融合；三是国家级乡村旅游示范建设带动乡村休闲游标准化建设；四是发展乡村游吸引城市市民消费与村民回乡创业就业，人口流动促进城乡一体化。乡村游在促进人口流动的同时进一步推进城乡文化的交融交流，城乡一体化既是目的也是方式，未来我国必将实现城乡的共同发展和共同繁荣。
第九，老龄化叠加数字化诞生变化机遇，银发群体有望成为文旅消费新增长点。我国老龄化进程具有未富先老、基础庞大、老龄加速以及老龄化叠加数字化发展等中国式特征，我国老龄化客观现状与发展趋势使文旅产业拥抱老龄化后将带来更多变化与机遇。其一，数字科技结合及智慧养老在满足老年人精神文化需求方面具有较大发展空间。情感陪护、休闲娱乐、信息文化等行业面临适老化数字转型升级的新运行机遇；其二，以满足老年人精神需求的悦己消费催生的新行业、新业态、新场景即将陆续涌现。老年大学、老年美容、专门为中老年群体设计的老年KTV、老年健身场所会馆等创新业态场景将成为消费新趋势。其三，“银发一族”旅游消费需求将持续释放。老年研学主题游、康养疗愈游、旅居自驾游、聚会酒店游等广受欢迎，有望形成国内旅游的新增长点。