2023年中国宠物零食行业发展现状分析宠物猫零食消费渗透率较高组图行业研究报告

本文核心数据：中国宠物狗/猫零食细分品类偏好；中国宠物狗/猫零食品牌购买率TOP10；中国宠物零食品牌偏好；中国宠物零食消费渗透率；中国宠物零食市场规模

品类偏好：犬、猫零食偏好差异明显

宠物零食主要供犬、猫类宠物食用，类别丰富，可满足于宠物增加食欲、靓丽毛发等多样性需求，类似于人类食品中的副食。宠物狗零食主要分为肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒、犬罐头、冻干、宠物饮品/奶、香肠、饼干、妙鲜包和奶酪等。宠物猫零食主要分为猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干、肉干/鱼干、猫薄荷、猫草、宠物饮品/奶、猫布丁、猫奶酪、猫糖等。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年狗零食细分品类中，肉干和洁齿磨牙类产品形成第一梯队，偏好度集中；罐头、冻干形成第二梯队，冻干是偏好度提升最快的品类；其他品类偏好度较分散。猫零食细分品类中，排名前三的是猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干，形成第一阵营，偏好度均在70%以上；冻干的偏好度持续提升，肉干/鱼干以及猫薄荷的偏好度则明显降低。

注：由于每个调查对象有多个选项，因此合计占比超过100%。下同。

品牌偏好：国产麦富迪稳居头名

竞争格局方面，根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗零食品牌排行前三名分别是麦富迪、顽皮和宝路，购买率分别为35.2%、23.8%和20.9%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，且占据前两名；国外品牌占4个，集中于头部。

2021年用户选择购买的宠物猫零食品牌排行前三名分别是麦富迪、伊纳宝和滋益巅峰，购买率分别为20.9%、19.7%和18.0%。TOP10品牌中，国产品牌稍占优势。

注：1）深蓝色为国内品牌，浅蓝色为国外品牌；2）由于每个调查对象有多个选项，因此合计占比超过100%。

从我国宠物零食整体品牌偏好来看，大多数宠物主在零食品牌的选择上没有明显偏好。宠物犬主人中，47.9%没有明确的品牌偏好，只购买中国品牌的占比24.7%，高于只购买国外品牌的占比（11.4%）。宠物猫主人中，41.4%没有明显品牌偏好，29.1%只购买国外品牌，只使用中国品牌的猫主人占比较少，为19.0%。

相较于宠物主食来说，宠物零食竞争门槛相对较低，这在一定程度上缩小了国有品牌与进口品牌的差距，大多数宠物主人对宠物零食的品牌产地没有特别的倾向，这从侧面表明，在宠物零食领域，国产品牌具有较大的发展潜力。

消费渗透率：宠物猫零食渗透率超80%

2021年，我国宠物零食的消费渗透率为82.2%，与2020年持平，其中宠物犬零食的消费渗透率为81.3%，宠物猫零食的消费渗透率为81.8%。宠物零食的消费渗透率相较于主食来说更低，其中宠物猫零食的消费渗透率高于宠物犬零食。

市场规模：增势放缓

2017-2020年，中国宠物零食市场规模呈增长态势，但增速趋缓。根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的数据，2021年我国宠物零食市场规模占比为26.99%，据此计算2021年中国宠物零食市场规模达到400.98亿元，同比下降1.37%。

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