当前全球各国政府主体对跨境电商行业的态度呈现合规化和开放性趋势，近年来，中国政府也从多个方面加大了对跨境出口电商的支持力度。在跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年中国跨境电商出口规模为1.53万亿元，同比增长10.1%，2024年中国跨境电商出口规模有望达到2.95万亿元，增长态势显著。目前，中国跨境出口电商独立站模式发展势头强势，市场规模从2021年的1.1万亿元提升至2022年的1.4万亿元，同比增长27.3%。随着电商经济的不断发展，消费水平的提高，消费者对产品“质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向于精品化、品牌化。伴随社交平台的进一步发展以及公域流量成本的提高，跨境出口电商产品运营方式将趋向于数字化、本土化和引流方式多样化。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
花西子，安克创新，赛维时代，SHEIN，棒谷科技，微盟ShopExpress
核心观点
市场规模：2022年中国跨境电商出口规模为1.53万亿元，2024年将有望达2.95万亿元
2022年中国跨境电商出口规模为1.53万亿元，同比增长10.1%。艾媒咨询分析师认为，中国政府对跨境电商的多项支持政策也进一步推动中国跨境电商的发展。随着中国跨境出口电商行业的逐渐成熟，行业规模增长速度有所放缓，预计2024年中国跨境电商出口规模有望达到2.95万亿元。
市场调研：中国跨境出口电商独立站模式发展势头强势
2023年中国企业在海外建立的独立站数量已超20万个。中国跨境电商独立站市场规模从2021年的1.1万亿元提升至2022年的1.4万亿元，同比增长27.3%。预计到2025年跨境电商独立站市场占跨境电商B2C市场的份额将上升至41%。艾媒咨询分析师认为，独立站模式易于收集、分析用户数据以运营私域流量，能够有效规避第三方跨境电商平台合规风险，未来发展势头强盛。
行业趋势：中国跨境出口电商将往精品化、品牌化、数字化和引流方式多样化趋势发展
随着电商经济的不断发展，消费水平的提高，消费者对产品“质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向于精品化、品牌化。伴随社交平台的进一步发展以及公域流量成本的提高，跨境出口电商产品运营方式将趋向于数字化、本土化和引流方式多样化。此外，行业也面临着过度依赖第三方购物平台、跨境电商市场竞争激烈、面临海外市场的不确定因素较多等风险与挑战。
以下为报告内容节选：
中国跨境出口电商行业经济背景分析
数据显示，2000-2022年中国出口金额复合年均增长率为11.7%；2015-2022年中国出口金额年均复合增长率为7.9%，近年来中国出口金额增速有所放缓，但仍在持续增长的通道中。2022年中国出口总额为24.0万亿元，是世界第一大出口国，跨境出口电商在出口中的渗透率稳步提升。艾媒咨询分析师认为，中国出口贸易的强劲态势有利于跨境出口电商的持续发展。
中国跨境出口电商行业国际背景分析
中国跨境出口电商行业规模分析
数据显示，2023年上半年，跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%。艾媒咨询分析师认为，跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长，预计2024年有望达到2.95万亿元。
中国跨境电商企业数量及地区分布
数据显示，2016-2023年中国跨境电商企业注册量逐年上升。截至2023年8月，中国现存跨境电商企业6.11万家，2023年1月至8月新增8673家。艾媒咨询分析师认为，随着海外对中国产品的需求增多以及中国制造不断走向世界舞台，企业数量的持续增加表明了从业者对行业未来发展具备信心。
中国跨境电商投融资状况
数据显示，随着电子商务行业的发展，综合物流服务及电商解决方案等方面的产业基础逐步形成，这些领域的投融资金额保持相对稳定。2023年中国跨境电商行业在化妆品、母婴、美容等细分领域的投融资数量依旧稳定或有所上升。艾媒咨询分析师认为，随着部分跨境电商行业上下游产业链的不断发展，投融资领域将更加细化。
中国跨境出口电商产业链图谱
中国跨境出口电商行业企业竞争案例：花西子（企业概况）
花西子创立于2017年，隶属于浙江宜格企业管理集团有限公司，主营彩妆产品。自成立以来，花西子不断拓展海内外市场，开设Florasis海外独立站，以“独立站+第三方平台”的销售模式将产品销往日本、美国、欧洲、东南亚等海外市场。2023年，花西子在抖音618品牌榜单中，位居彩妆/香水类目销售额第一。
中国跨境出口电商行业企业竞争案例：安克创新（渠道发展）
近年来，安克创新从“第三方平台”向“第三方平台+独立站”方向转变，建立并运营管理跨境电商独立站Anker。2023年上半年，安克创新实现营业总收入70.66亿元，同比增长20.01%；旗下六大独立站合计实现收入4.56亿元，同比增长112.59%，实现了较大突破，但占比仍仅有6.5%。艾媒咨询分析师认为，多渠道策略使安克创新在2021年下半年的亚马逊封号风波的影响下，依然稳健增长。
中国跨境出口电商行业企业竞争案例：赛维时代（品牌运营）
目前，赛维时代已逐步构建了集产品开发设计、品牌孵化及运营、生产及采购、智能制造、供应链整合等于一体的全链条品牌运营模式。销售端方面，赛维时代已构建品牌矩阵支撑的多品类延伸能力。供应链端方面，通过优质的供应商生态及遍布全球的仓储物流体系，赛维时代实现了产品在国内外的高效供应。
中国跨境出口电商行业企业竞争案例：SHEIN（产品系列）
SHEIN的服装产品适合于运动、日常、商务等场景，SHEIN集团还推出多个子品牌进入各细分市场，如运动服品牌Glowmode、鞋类品牌Cuccoo、田园风格女装品牌EmeryRose、内衣品牌Luvlette、休闲品牌DAZY等。根据研究发现，当前服饰品类中头部品牌官网售价集中在30-150美元，而SHEIN作为一个DTC品牌，其单价偏低，大多在50美元以下，平均单价仅为7.9美元，容易吸引追求性价比的消费者购买。
中国跨境出口电商行业企业竞争案例：微盟ShopExpress（公司概况）
2023-2024年中国跨境出口电商产业运行大数据与商业决策分析分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
中国跨境出口电商未来将以“本土化”趋势发展。艾媒咨询分析师研究发现，许多跨境出口电商企业在出海时容易受“惯性思维”影响，将中国的经营模式照搬、复制到海外市场。但现实中，照搬的经营模式容易导致“水土不服”。面对不同的国际市场，跨境出口电商要在品牌、产品、营销、物流等方面契合当地的政治、经济和文化背景，才能得到更好的发展。