宠粮生意风头盖过奶粉，但市场竞争悄然提速
栾立
“它经济”的繁荣，让宠物食品取代婴幼儿配方奶粉，成为食品企业的新业绩增长点。第一财经记者了解到，多家食品企业财报显示，婴配粉业务仍未脱困，但宠物食品业务却逆势增长。在业内看来，疫情加速了宠物食品市场扩容和健康化、功能化升级，也倒逼行业从集体增长转向“一决高下”。
“毛娃”生意火了
自从疫情中在家里饲养了只宠物猫，上海市民吴志的生活就发生了改变，突然从单身青年变成了“两口之家”。每天下班后，吴志就赶紧回家，给“毛娃”做饭吃，不但日常要喂品牌猫粮，还得定期饲喂钙奶棒给猫咪磨牙补钙，喂猫罐头和猫条解馋，一个月下来养猫成本要花掉几百元，还乐此不疲。
近年来，像吴志这样饲养宠物的年轻人正在变多，也拉动了宠物食品企业的业绩。
4月17日晚，健合集团(01112.HK)公布了2023年一季度业务数据，实现收入31.5亿元，同比增长17.3%。记者注意到，受到新出生人口总量下降和疫情的影响，健合集团的婴幼儿营养及护理业务(BNC)实现收入13.9亿元，同比下降了9.2%，但宠物营养与护理用品业务(PNC)则实现收入4.5亿元，同比增长了20.9%。而在2022年，健合集团PNC全球营收15.3亿元，其中中国市场销售增长了26.8%。
虽然健合集团PNC业务增速与上年基数较低有关，但也反映出目前宠物食品市场旺盛的需求。
雀巢集团2022年财报显示，在中国市场，婴幼儿营养业务触底反弹，实现了高个位数增长，而同期雀巢中国宠物业务普瑞纳则一直保持双位数增长。
国内宠物食品企业佩蒂股份(300673.SZ)业绩预告显示，预计2022年实现净利润1.38亿到1.75亿元，同比增长129.9%和191.6%，增长的原因则与业务快速增长有关。
雀巢中国普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东告诉第一财经记者，宠物食品是快消品行业中，受到疫情影响相对较小的品类。
在陈晓东看来，这与中国宠物市场存在的三重红利有关。一方面中国已经是全球最大的宠物存量市场，有近1.2亿只宠物猫犬；另一方面，中国也是目前增速最快的新增量市场，年均宠物增长1000万只；此外，国内宠物食品消费还在呈现消费升级的态势；因此复合推动了国内宠物食品消费的快速增长。
《2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，国内城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元，增速较上年同期有所下滑，但同比依然增长了8.7%。其中单只犬年均消费2882元，较2021年增长9.4%；单只猫的年均消费则为1883元，较2021年增长3.1%。
投资竞赛和分化前夜
随着宠物食品行业的快速增长，主要行业企业也悄然开启了新一轮的投资竞赛，希望抓住市场机遇。
近日，雀巢近年来在华投资的重头戏之一——投资近10亿元的天津普瑞纳宠物食品工厂的扩建和新建项目正式完工投产，其拥有目前雀巢最先进的生产线，也是雀巢在亚太区域第一家能够生产处方粮的工厂。
2023年4月初，另一家国际宠物食品巨头玛氏宠物在天津的食品工厂项目一期项目也完成规划验收，建成后其将成为玛氏亚洲最大的宠物食品工厂。
除了外资品牌大举投资外，国内宠食企业也不甘落后。2022年9月，中宠股份(002891.SZ)7.7亿可转债发行获批，将用于建设年产6万吨干粮、4万吨湿粮和2千吨冻干宠物食品项目。同时，目前正在冲击IPO的福贝宠物、乖宝宠物招股书显示，扩产也是其募资用途中的主要方向之一。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，宠物食品企业动作频频的背后，是看重中国宠物食品市场的增长潜力，疫情推动了中国宠物市场的高速增长，红利期还在持续。目前中国宠物饲养渗透率较低，市场格局分散，还有很大的可能性。
弗若斯特沙利文公司预测，到2024年，中国养宠家庭渗透率将达到29.9%。这一数据相比于2019年的22.8%有所提升，但距离美、英68.9%和45%的渗透率仍有差距。同时，国内宠物食品市场份额相对分散，排名前十的宠物食品企业市场占有率合计约24%，集中度还有很大提升空间。
而随着行业不断升温，市场竞争也愈发激烈。
北京萌宠世界商贸有限公司创始人陈建亮告诉第一财经记者，最初宠物食品行业的门槛不高，如果愿意做大，购置一套生产设备的成本大约在3000万元左右。而更多品牌采取的则是代工贴牌生产的方式，因为销售不愁，如今这一模式已经难以为继。
第一财经记者注意到，疫情下，宠物食品消费趋势的改变，让行业竞争的维度在升级。
在天津宠物工厂扩建完成后，雀巢普瑞纳率先推出的是一系列高端湿粮主食罐头产品，在电商平台上，湿粮的产品售价相比于传统干粮产品更高。
值得注意的是，除了引进先进生产线外，普瑞纳还计划在2023年下半年在北京新建全球第九大基础研发中心，加速研发的本土化，以便贴近市场实际做出快速反应。
朱丹蓬告诉第一财经记者，目前国内宠物食品市场传统欧美强势品牌、国内宠物品牌和新进入行业品牌正在百花齐放，但也呈现出三股力量竞速的局面，未来五年的发展将决定着新的“江湖排位”。
在陈晓东看来，在过去6、7年前，宠物行业是爆炸式增长，他看到很多勤奋的从业者，都能抓住行业红利而快速发展。但疫情后那个时代慢慢结束，中国宠物市场正在从增量市场向存量市场转变，目前市场还处于群雄混战，未来三到五年里就会分出高下。