10月24日晚8点,2023年天猫双11开启预售,今年吃货们的战斗力依然强劲。淘宝天猫食品生鲜再次迎来火爆开场,开售4小时,270个品牌预售成交实现同比翻倍增长。
开售4小时,盼盼水饮旗舰店预售成交同比增长315倍,饭爷旗舰店成交同比增长125倍,辣么卤力旗舰店同比增长2735%,星巴克即饮咖啡旗舰店同比增长2189%,安慕希旗舰店成交同比增长超2000%,人头马旗舰店成交同比增长超600%。
肉类成为生鲜商家弯道超车的秘诀。草原领头羊旗舰店预售成交同比增长53620倍,潮迹旗舰店成交同比增长1875倍,御牛满地旗舰店成交同比增长1311倍,悦鲜活旗舰店同比增长558倍。
这些数字背后,是因为天猫双11期间,食品生鲜商品确实做到了全网低价。“我在东方甄选直播间,花了150块钱就买走了半只羊,真的很划算。”家住南京的小张在双11预售开始后就启动了剁手模式。当晚,这款“半只羊”的商品也达成了破千万的销售目标。
此外,天猫生鲜还推出了全网首张迪士尼联名款车厘子卡券,预约即提,过年不涨价,让消费者真正实现“车厘子自由”。据悉,在烈儿宝贝直播间,4小时共卖出2000万斤车厘子。
直播拉动食品生鲜爆发式增长,酒水直播成交同比增长超6200%,其中酒仙亮哥、阿卓酒馆直播间预售成交金额均超2.6亿,双双打破全网酒水单场成交记录。事实上,入淘4个月以来,酒仙亮哥、阿卓酒馆已经取得多次破亿纪录。随着知名品牌加大参与直播的力度,头部主播也显著带动了品牌的增长,水井坊第一坊官方旗舰店与阿卓酒馆合作,实现了破千万的成绩,实现弯道超车。
目前,淘宝天猫的酒水垂类主播生态越来越丰富。入淘新秀郑云、酒妹妹首次双11预售也表现亮眼。郑云4小时成交破千万,酒妹妹4小时成交破百万。
店铺直播也迎来了新成绩。星巴克直播间30分钟破去年双11全周期纪录,悦鲜活单品直播成交2500万,众多品牌在店铺直播间获得了新的生意增长契机。五粮液、馥益堂、农夫山泉、悦鲜活等头部商家保持高速增长。事实上,店铺直播已经成为品牌的重要经营方式。此前阿里妈妈公布的数据显示,直播商家的店均生意增量高出全站平均水平7-11倍。