品牌大定位之超级符号的图形运用天猫李宁视觉

我们都知道超级符号分为图形、语言以及词语。行舟品牌大定位基于超级符号中的图形，与大家一起详细探讨一下，超级符号的落地应用。

从市场品牌中，我们能清晰的知道哪些图形属于超级符号呢？

天猫购物平台的猫头形状？李宁的“中国李宁”？厨邦酱油的绿色网格底纹？adidas的“三条杠”？

我们来简单说一下在我们印象中的每一种超级符号的应用。

天猫

天猫由淘宝商城演变而来。并向全世界征集过品牌标志和吉祥物，最后这只黑色的猫被公布了出来。大大的眼睛和一个长方形的脑袋。

于是这个黑色的脑袋就经常出现在天猫购物节的各种宣传海报中。但我们发现，之前的天猫的吉祥物还是以动画实体的方式出现在宣传海报的各种画面中，强化了消费者对这只黑猫的品牌印象。

2018年是天猫双十一10周年，这一年，猫头与各大品牌的联合创意海报设计逐渐深入人心。天猫的超级符号-猫头轮廓开始被广泛应用在各类购物节日海报中，并与京东、苏宁、当当等其他购物平台宣传画面形成了鲜明的差异化风格。猫头的轮廓形状逐渐形成了消费者心智中的品牌符号，猫头的轮廓就是天猫，就能代表天猫，就能让消费者联想到天猫。并且通过符号的容器化（将各大品牌、产品都囊括到猫头中，或者有序的排列成猫头的轮廓），将天猫这个综合购物平台的品类展现了出现——综合购物平台。

Adidas

从最开始的标志，开始通过旗下系列品牌的衍生，将“三条杠”这个核心元素应用到了大部分衍生品牌标志中，并通过服饰、鞋、袜等产品，将“三条杠”呈现在了消费者面前，无论adidas的鞋型如何设计如何变化，“三条杠”这个核心视觉元素始终会被保留到产品中。于是我们发现，衣服鞋子上只要有“三条杠”，心智中的第一直觉就会认为是adidas品牌的服饰。

我们发现，adidas的超级符号大部分都应用在产品上，这个和天猫超级符号的应用方式是截然相反的。这也和产品的属性有关，阿迪达斯作为运动服饰制造商，消费者和品牌核心的触点都在产品上，产品是品牌与消费者互动的连接点。品牌通过消费者对产品的穿着，把消费者作为超级符号最好的展示模特，向市场大众传达品牌视觉符号。

然后我们发现，以图形为核心的超级符号，大多数并不是建立在原有心智认知中的符号，而是通过品牌自身去做的延展，并通过大量的视觉植入，让消费者将符号和品牌关联起来，比如麦当劳的“M”，耐克的“ü”等等。符号能够将品牌视觉最大化，获得最大化的品牌符号传播和心智的植入。

那么我们的超级符号如何应用呢？

根据产品的属性，将超级符号合理化的植入到与消费者最直接的触点之中。

2、产品：如adidas，将“三条杠”融入到产品设计中，让消费者与符号互动关联；

3、门店：空间展示中，如adidas会将“三条杠”植入到线下门店的整体环境设计中；

4、展示：这里的展示包括了包装、电商平台等视觉展示，通过超级符号与产品的关联，在展示展品的时候，植入超级符号的印记。