（快消品讯）在刚刚过去的“双11”，Costa咖啡中国区迎来了新的零售业务总经理陆龙海，他于11月11日正式入职，直接向Costa亚太区总裁TomEdgar汇报。
Costa咖啡中国区新零售业务总经理陆龙海先生
陆龙海的加入，预示着Costa在中国近400家咖啡门店将迎来新的管理动力。面对激烈的市场竞争，Costa在中国的门店增长相对缓慢，与星巴克和瑞幸等品牌的差距逐渐拉大。然而，Costa似乎并未打算放弃中国市场，陆龙海的任命显示了Costa对中国市场的持续投入和发展战略。
陆龙海在零售和餐饮行业拥有超过20年的管理经验，曾在通用磨坊、百胜、耐克、施华洛世奇和潘多拉等跨国企业担任要职。他的职业生涯始于百胜中国，负责肯德基的运营和品牌发展，并在哈根达斯中国区总经理任内，成功推动了品牌转型和销售额的显著增长。Costa内部表示，陆龙海将致力于推动零售业务的盈利增长，激励更多中国消费者享受优质咖啡。
陆龙海的加入正值可口可乐公司对Costa全球架构进行重大调整之际。自2025年1月1日起，Costa咖啡业务将向欧洲运营部门汇报，这意味着Costa中国的战略规划将受到欧洲运营部门的影响。目前，Costa在中国的门店数量为389家，与2022年相比增长缓慢。与此同时，星巴克在中国的门店数已达到约7600家，瑞幸更是超过了两万家。
Costa要在中国市场迎头赶上并非易事，需要在多维度打磨差异化竞争战略，包括价格定位、产品创新、品牌营销、门店样式和数字化策略等。陆龙海在哈根达斯期间的成功经验，特别是在品牌年轻化、数字化转型和多渠道业务拓展方面，被认为是Costa中国零售业务急需的能力。
可口可乐对Costa的全盘规划也将影响其在中国的发展战略。公司CEO詹鲲杰强调，可口可乐将选择性优先发展咖啡业务，不会盲目扩张。这意味着Costa在中国的每一步发展都将更加谨慎和战略性。陆龙海的任务不仅是推动门店数量的增长，更是要在保证品牌质量和服务的同时，实现可持续的业务发展。
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