重磅家族企业走过百余年，玛氏即将启动这样一项全球计划！

10月21日，今年的双十一之战正式打响，在薇娅、李佳琦两大头部淘宝主播的带动下，氛围炒的十分火热。据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据显示，双十一首日李佳琦直播预估GMV（成交额）39.11亿。而从这个惊人的数字，也让我们再次见识到了李佳琦背后“所有女生”的消费力。Mob数据显示，女性月均购物7.2次，远高于男性的5.5次，还有6%的女性几乎每天都要“剁剁手”。

此外，积极公开公司历史、环境影响等企业信息、构建职场多样性...从公开信息来看，玛氏近几年战略新动作频繁。百年企业、家族色彩鲜明...拥有很多标签的玛氏在做出怎样的转变？作为糖果巧克力与宠物食品领域引领潮流的老大、整个行业的风向标，这种改变释放出其怎样的信号？又藏着其在应对新人群迭代周期下怎样的布局与眼光？

接下来，Foodaily就借由德芙品牌系列焕新动作切入，一起来看一下玛氏在走过100多个年头后如何推动新的商业潮流？

德芙品牌焕新只是起点，

玛氏启动全球项目“潜能全开”，想要赢得“她”的心

随着女性在事业上的不断进取，女性的职业地位越来越高，可支配收入越来越多，不仅在审美悦己上追求自由自主，同时新时代女性也更注重自我价值提升和精神独立。另外，未来“她”领域仍有非常大的发展空间，但其发展也是一个复杂持续的过程。

为推动更加包容和多元的社会环境，玛氏向Foodaily透露，他们即将启动全球项目“潜能全开”（FullPotential）计划，而中国作为首发市场之一，旗下德芙最近围绕鼓励女性追求愉悦人生的这一系列活动仅仅是这一计划中的起点。未来，“潜能全开”计划希望帮助女性传递自己的声音，让更多来自世界各地的女性故事为人知晓。

为此，玛氏率先对玛氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力进行品牌焕新，全新提出“愉悦至上”，与新生代人群的生活方式和态度保持一致以引起情感共鸣，希望消费者在感受巧克力丝滑口感所带来的愉悦时光的同时，以“悦己”的心态更加坦然、自信地面对生活，勇敢做自己。

进而，为了传递这一焕新的品牌理念，德芙在产品创新和营销上花了一番心思。

在产品创新上，跨界焕新，针对女性消费需求连推新品

传递理念，以女性视角拍摄大电影，并通过淘宝直播、抖音、bilibili传播

8月底，德芙巧克力倾力打造了以“愉悦至上”为主题的大电影《再见摩天轮》，金马影后周冬雨携手国内知名导演杨明明，从新时代女性独特的生活视角切入，探讨了新时代女性“悦己”的生活理念和价值观，传递“愉悦至上”，上线后收获1500万播放量。

为推动“潜能全开”计划，

玛氏对内对外帮助女性打造更多舞台

玛氏中国企业传播总监叶文君女士表示：玛氏坚信“未来始于当下”。我们希望未来是一个多元、包容的未来，女性的角色不可或缺。玛氏即将在全球开启“潜能全开”计划，鼓励女性表达自己，发掘自身潜力。玛氏将继续努力为女性创造更多平等的机会与施展才华的舞台。

百年家族企业主动焕新，

如今更多元、更包容、更开放了

作为百年家族私企，如今玛氏足迹遍布80多个国家与地区、拥有125,000余名员工，旗下共设有玛氏宠物护理、玛氏箭牌、玛氏食品、MarsEdge四大事业部。根据外媒CandyIndustry于2020年1月31日发布的2020全球糖果百强榜显示，玛氏以傲人的业绩稳居2019年全球第一位。

每一个伟大的品牌都诞生于平凡的故事与初心。始于厨房的玛氏，历经5代的努力，挺过战争与大萧条时期，经历了市场激烈的竞争考验，不断主动布局顺应新的商业环境，才有了今天的糖果帝国。

转变策略的背后是企业强烈的使命感。

随着商业环境被“年轻”二字改变，商业新气候已然成型，消费格局正在发生根本性的且迅速的变化。而当新生代消费者带着新的消费需求进入市场，服务他们的品牌也将是“新”的，而这里的“新”不仅是指新锐品牌，也包含着焕新后的传统品牌。

玛氏公司总裁GrantF.Reid近期接受《彭博商业周刊》专访时表示，过去一百年间，玛氏之所以能不断做大做强，其根源在于我们与消费者建立了情感纽带。消费者不仅喜爱我们的产品，还影响着我们现在的运营方式，愿意和我们一同塑造属于所有人的美好未来。

从官网所透露的信息也可以看出，玛氏早已着手布局新的举措，包括：

未来几年投资10亿美元，实现“一代人的可持续发展”计划；

致力于提升全世界家庭的福祉；

玛氏旗下各大品牌近几年也正根据自己的品牌定位践行着以上举措，通过品牌价值观的输出影响着消费者，也改变着世界。