宠物食品竞争升级,“它经济”个性化时代来临

有着近2亿猫狗的中国宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。

随着宠物产业竞争进入深水区,细分化、个性化产品成为发展趋势,面对外资品牌加速布局,内资品牌却遭遇了新一轮信任危机,面对每年动辄营收数十亿乃至上百亿美元的外资巨头,国内宠物行业连上市公司都极少,近日谋求上市的天元宠物就遭遇首发上会被否。

面对强势的外资品牌,本土宠物企业还有很长的路要走。鲜宠机密创始人郭渊涛认为,国外品牌市场占有率高有很多原因,国内品牌想要突围的话还是要走差异化,并且要有足够竞争力的差异化才有可能实现弯道超车。提升研发技术优势则是实现差异化的关键。

宠物食品竞争升级

这些年,各行各业都在提消费升级,宠物行业也不例外。

近日,全球宠物食品巨头雀巢普瑞纳旗下品牌冠能发布了一款冠能老年犬粮BRIGHTMIND赋聪系列(下称“赋聪”),这款产品的发布意味着宠物食品乃至整个宠物产业竞争已经升级。

这在很多刚刚养宠的人士看来,有些不可思议,“宠物食品还能按照年龄来划分。”一位养宠人士感叹。不过,波奇网宣传负责人杨晶向记者表示:“宠物食品不仅可以按照年龄来分,还会根据不同品种、体型、功能等来划分,这在美国等发达国家早已经如此,如今,随着国内宠物产业进一步发展,宠物食品细分化、个性化已经是大势所趋,不过目前来看,外资品牌凭借多年研发经验占得先机。内资品牌尚在修内功。”

长江证券中国宠物食品行业分析报告就指出,消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势,而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先,从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看,宠物主粮产品也日益多元化和个性化,追求健康是主粮消费升级的关键因素。

可见,更为细分、个性化的定制化主粮已经成为下一阶段发展趋势,而发展定制化主粮背后靠的是研发技术。外资品牌在这方面具有先天优势,以此次雀巢普瑞纳发布的老年犬粮,是全球第一款可以预防及改善“犬类阿尔茨海默症”,提升犬大脑功能的宠物产品。据悉,普瑞纳从1986年开始,就组织科学家对犬类的衰老问题进行研究。兽医学博士,美国兽医执业委员会(犬/猫科动物)专科医生艾米莉·克劳斯(EmilyCross)介绍:“经过大量的科学研究和实验分析后最终发现,当在食物中加入MCTs(中链甘油三酯)后,狗狗的肝脏可以通过分解MCTs而产生另外一种替代葡萄糖分解物质的神经元能源——酮体。这种物质不仅可以滋养犬类的大脑,甚至可以恢复和更新大脑中的神经元和神经功能损伤。”

有着多年发展经验的外资品牌已经在科研方面打下很好的基础,雀巢普瑞纳宠物食品大中华区负责人陈美恩向记者表示,自1926年在格雷萨米特成立第一家研发中心开始,普瑞纳拥有5项工艺突破和13项科研突破。1926年研发世界第一款膨化犬干粮,奠基世界宠物食品行业,1961年首次在猫粮中添加牛磺酸,1998年,首次在猫粮中添加益生元,调节猫的肠道菌群平衡,2005年首次添加牛初乳,弥补幼犬的免疫缺陷,提高肠胃免疫力。

不仅仅是这些营养学方面的研究,即便是对于日常饲喂量这样的细节,普瑞纳的科学家们也有发现。2001年,通过一项历时14年的科学研究,普瑞纳发现:从幼犬开始,在一生中合理控制饲喂量,使其保持理想的体型,可以平均延长健康寿命1.8年。这些研发成果都为外资品牌推出更细分的产品提供了基础。

本土品牌谋求突围

就在外资品牌针对中国市场不断推出更细分化产品的同时,本土品牌却还在为建立品牌信任而头疼。

近期,上海市消费者权益保护委员会进行了一次狗粮抽样大检查,选取了市面上常见的48款狗粮,涵盖皇家、比瑞吉、宝路等知名品牌,针对狗粮是否受到污染、毒素是否超标、卫生是否达标、营养成分是否虚标等进行了详细的检测。大量本土品牌被检测出问题来,检测结果显示,疯狂的小狗、琼纳斯等4个品牌玉米赤霉烯酮含量超标,凌悦、怡亲等5个品牌菌落总数超标,斯堡露、贝倍明、罗大卫等7个品牌营养成分含量虚标,琼纳斯、罗大卫两个品牌还涉嫌虚假宣传。

国内品牌的困境不仅来自于自身,也可能来自于制度的不够完善。

国内宠物食品市场规模虽然已经接近2000亿,但国内宠物食品企业还处于小而散的状况。“中宠等仅有的几家上市公司大都是以给海外品牌代工为主,虽然这几年也在发展自有品牌,但尚未形成较强的品牌影响力,市场占有率也并不高。更何况还有很多不够规范的中小企业,把本土品牌形象搞坏了。“一位宠物业内人士向记者表示。

“事实上,一直以来,由于外资品牌进入中国市场较早,以普瑞纳、玛氏为主的国际宠物食品巨头占据了中国宠物食品六成以上的市场份额,而国内宠物食品大都游走在中低端领域,靠着低价或性价比才从外资品牌口中抢得一点市场份额,即便如此,国内宠物食品品牌也往往面临不信任危机,由于产品技术、品牌影响力不足,以及市场过于分散,良莠不齐,很多消费者宁愿多花钱买进口品牌,也不愿意买本土品牌。”杨晶向记者感叹,“下一阶段,国内宠物食品行业需要做的是进一步整合,淘汰落后企业,并在技术研发上进一步加强。”

对于本土品牌的发展,波奇网创始人唐颖之表示,中国宠物行业经过十几年的发展,已经迎来了一个转折点。消费者越来越专业,对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高,这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。未来质量好,有口碑的产品将获得更大市场。如果达不到消费者需求的将被淘汰。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资源集中,宠物行业小散局面将得到改变。

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1.国泰君安:宠物经济蓬勃国产宠物品牌弯道超车国泰君安证券国产品牌推动产品工艺原料创新,积极回应宠物主需求,在收入体量排名方面获得跃升。3)国产品牌未来:聚焦“宠物”本身的健康需求。宠物主科学养育认知进一步加深,宠物也面临老龄化等问题,解决“宠物”的健康问题是未来产品创新方向。参考国外长盛不衰的宠物食品头部公司,其竞争力核心在于围绕宠物健康的产品创新。国内头部公司...https://www.163.com/dy/article/JGUML9E205198ETO.html
2.日本宠物概念股票有哪些啊?最新日本宠物龙头股上市公司一览表当前我国宠物食品行业或正处于格局改善的起点之上,主要由于以下几点原因:1、新一轮宠物行业公司上市潮开始,我国头部几家宠物行业企业或在未来几年都将冲击上市,在资本助力下,头部企业与其他国产品牌的综合实力差距或进一步拉大;2、头部宠物食品企业在2021 年后均募资大幅扩产,主要投向面对国内市场的优质主粮产能。国产...http://www.zdcj.net/xiazai/53606.html
3.新快报国内宠物零食第一品牌冲刺创业板 销售费用远高于同行,研发费用现下滑趋势 近日,乖宝宠物食品集团股份有限公司(下称“乖宝宠物”)在深交所创业板提交了注册稿(招股书),这意味着知名宠物食品品牌麦富迪离上市只差临门一脚。新快报记者注意到,乖宝宠物的营销费用远高于同行企业,而研发费率却出现下滑的趋势。https://ep.ycwb.com/epaper/xkb/h5/html5/2022-11/23/content_1511_539158.htm
4.乖宝宠物2023年年度董事会经营评述55.2%/70.8%/77.0%。随国内宠物主粮行业需求蓬勃向上、电商渠道快速崛起、主粮消费升级持续进行,国产品牌在消费者触达、产品创新、进口替代等方面大有可为,市场份额有望逐步提升,推动国内宠物主粮市场趋于集中。 (4)我国宠物食品渠道结构 不同于欧美发达国家宠物食品的销售以商超渠道为主,我国消费者更倾向于电商渠道。http://yuanchuang.10jqka.com.cn/20240415/c656884480.shtml
5.2022年宠物食品十大品牌影响力排行十大品牌宠物食品品牌有哪些?家有宠物。随着人们生来活水平的提高,宠物在家庭中扮演者越来越重要的角色,甚至成为了家里的一份子。宠物食品什么牌子好,品牌网小编为大家整理了宠物食品十大品牌排行榜,一起来看看吧!主要有这些:皇家、普瑞纳、宝路、希尔思、凌采、贵族、爱慕思、诺瑞、好主人等。 https://www.chinapp.com/shidapinpai/67429/
1.艾杰斯“乖宠爱”宠物食品首发上市“乖宠爱”产品上市之后获得了市场和行业的高度关注,短短一周时间,系列产品已进入杭州数十家宠物门店,上门洽谈合作者络绎不绝。相信通过公司上下的努力,在不久的将来,“乖宠爱”必将在国内宠物食品领域获得重要地位! 03.品牌文化 “乖宠爱”品牌视宠主及其宠物为家庭成员,致力于为其提供可靠、安全和有效的宠物食品及...https://www.aegisgroup.cn/index.php/news/info/233
2.盘点30个值得关注的国内新锐宠物食品品牌EqualOcean盘点了宠物食品赛道最值得关注的30家国内新锐宠物品牌,以期表达我们在一场热潮中对于“国货崛起”的坚定乐观态度。 “毛孩子”给人类带来的幸福感是不容忽视的。2021年,在中国城镇家庭中,宠物猫的数量达到了 5806 万只,犬的数量是 5429 万只,而其消费的市场规模相较于2020年也实现了21.2%和19.9%的高速...https://www.feed-china.cn/wap/industrytrends/1297.html
3.宠物食品行业2024年宠物食品十大品牌最新发布,宠物食品排行榜前十名品牌有皇家宠物食品、麦富迪、伯纳天纯、渴望、爱肯拿、冠能、K9Natural、素力高、天然百利、Wanpy。宠物食品10大品牌排行榜由品牌研究部门收集整理大数据分析研究得出,帮助你了解宠物食品哪个牌子好。https://m.maigoo.com/maigoo/947cwsp_index.html
4.你家的“毛孩子”,可能都是山东“喂”胖的澎湃号·媒体然而一个略显尴尬的现状在于,山东作为宠物食品产业链的核心地带,却没有走出多少真正意义上的知名品牌。 “现在大部分网红品牌都来自南方,山东的宠物食品企业多为国外、国内宠物食品品牌做代工,山东这些企业自身的品牌运营能力,跟南方相比还有差距。”林静说。 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27876120
5.国产宠物消费品牌崛起随着自主创新意识的增强,国产品牌逐渐获得国内消费者的认可。作为国产宠物食品的头部企业之一,乖宝宠物的上市颇受市场关注,它的IPO“养成”之路也是众多国产宠物品牌成长的缩影。17年前成立之初,乖宝宠物主要为境外宠物食品代工,产品销往欧美、日韩等30多个国家和地区。 https://epaper.southcn.com/m/ipaper/nfrb/html/202308/17/content_10071377.html
6....青岛双安科技:从“后来者”到“先行者”在千亿级宠物食品赛道...在很长一段时间里,国外品牌是宠物食品行业的主要玩家,国产品牌扮演着“后来者”角色,并不被国内消费者接受。渴望、巅峰、爱肯拿……“铲屎官”们一度热衷于海淘这些耳熟能详的进口猫粮品牌,甚至存在着“进口粮就是比国产粮好”的鄙视链。 余小杰回忆:“最先进入中国市场的都是玛氏、雀巢等外资巨头,国内企业早期从...https://www.cbbn.net/folder34/folder131/folder132/folder185/2022-10-09/GGi5auTftirmNlDJ.html