2023年，可以说是微短剧的商业元年。凭借着在多元市场上的表现，微短剧行业迅速成为流量风口和造富基地。目前，国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，且在节假日档期内峰值甚至频繁超过1亿元。
那么，微短剧究竟是什么？具体到宠物行业，微短剧能够发挥何种作用？宠物品牌和商家们又该如何把握这个新增量？
基于此，宠物行业观察就以《爆火的“微短剧”江湖，宠物行业如何入局？》为主题，试图予以解答。
具体内容如下：
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什么是微短剧？
沿用国家广播电视总局网络视听节目管理司一份通知中的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，也称网络微短剧。
同时，微短剧制作成本低、投资周期短、利润回报高的商业逻辑，也是其能够在今年脱颖而出的重要因素。有业内人士表示，在微短剧行业中，“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的戏言，已经成为了触手可及的现实情况。
事实上，微短剧早在几年前就已出现，甚至可以追溯到短视频平台刚刚出圈的时期。随着短视频平台对于剧情内容的大力扶持，2018年前后，竖屏微短剧曾短暂走红。例如广为人知的“歪嘴龙王”等等，就是这个时期的产物。
根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。
而备案的微短剧数量远远不及真实上线的规模。有业内人士指出，目前短剧行业的审核制度是获取备案号，但严格程度远比不上影视剧等行业。例如某头部MCN机构一年内推出的微短剧就可达上百部，各种微短剧小程序更是层出不穷。
还有调研数据显示，2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元，相当于2022年国内电影票房的66%。电影工业几十年的产业链培养，微短剧仅花费了2年就已经达成了。
综合来看，微短剧行业正在今年间迅速成长，甚至有望作为短视频时代迎来质变的标志，进而改变内容生态和视频产业的底层逻辑。同时，其在多元市场上的实际表现，也给了入局者更大的信心和期待。
图：《完蛋！我被美女包围了！》官方微博
另一方面，微短剧出海同样大获成功。11月12日，国内数字出版企业中文在线旗下出海短剧App《ReelShort》，在美国地区iOS娱乐应用免费榜排名超过TikTok，升至榜首。
同日，ReelShort在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五。且在中文在线之外，新阅时代、畅读等网文平台也相继在海外推出了自己的短剧App。
那么对于宠物品牌们来说，微短剧的商业化价值体现在哪，又该如何入局？
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对于宠物品牌们来说微短剧的商业化价值体现在哪？品牌定制短剧或许是一个不错的选择。这一点在刚刚过去的双11大促中，也能洞见一角。2023年双十一的大战中，“品牌短剧”脱颖而出，也在不断刷新玩法。例如抖音平台在双十一期间播出的多部短剧，得到了珀莱雅、五个女博士、丸美等品牌赞助商的支持；快手平台的短剧则获得了飞鹤奶粉、途昂V6等品牌赞助。对此，快手磁力引擎副总裁毛海峰曾指出，“从我们的实践结果看，短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一，而伴随着行业客户的进一步渗透，短剧的商业空间在2023年也必将得到进一步拓展。”
同时，快手从今年开始在数据打通和效果监测方面进行了尝试。这不仅让品牌投放微短剧的收益更加清晰可衡量，还为内容投放行业长期以来困扰的效果问题找到了解决办法。具体来看，已有越来越多品牌看准了微短剧的潜力，并积极投身其中。以美妆品牌韩束为例，截至2023年10月28日，韩束定制的5部微短剧，为其带来了2500万--5000万的销售额。