经过几分钟心理斗争，敏敏（化名）还是动手了。
倒出几粒，凑进鼻子闻了闻，“气味有点冲。”敏敏嘟囔道。一口闷下去，在嘴里嚼了没几下就快速吞下肚，口腔里残留着一点腥味。
这是敏敏养狗以来第一次尝试狗粮，实践证明狗粮的口感确实不好。敏敏把自己“尝鲜”的经历告诉朋友们后，惊讶地发现，曾经尝过宠粮的人竟然不在少数，更让她意想不到的是，如今市场上已经出现了人宠都能食用的食品，且有人将其做成了一门大生意……
具体来说，宠物行业的市场现状和特点是怎么样的？人宠同食是如何发展起来的呢？国内外宠物食品差距有多大？
01
宠物行业的市场现状和特点
随着中国经济快速增长、消费升级以及人们对高质量生活的多元化追求，宠物从原来的家畜升级为“伴侣”动物、从传统的“看家护院”转变为“心灵呵护”的高层次精神追求，宠物产业成了带动地方发展的新经济、新赛道。
1.宠物消费市场规模13年增幅达1832.86%，复合增速25.59%
从宠物行业消费市场规模来看，中国宠物行业消费市场规模在过去十三年间稳步增长，增速逐步放缓。2022年市场规模达2706亿元；从2010-2022年，13年间增幅达1832.86%，复合增速达25.59%。
宠物行业市场规模呈现以下几个特点：
（1）初始增速较快。在过去十年里，中国宠物行业消费市场规模一开始增速较快。随着城市化进程的推进和人们收入水平的提高，宠物养育成为一种流行的生活方式，促使宠物市场快速扩大。消费者对宠物食品、用品、医疗保健等方面的需求增加，推动了宠物行业消费市场规模的快速增长。
（2）高基数效应制约。随着宠物行业市场规模的不断扩大，增长速度逐渐受到高基数效应的制约。当市场规模逐渐增大到一定程度时，不能再单纯依靠消费者的增加，而在于深挖下沉市场。
（4）行业竞争加剧。随着宠物行业的快速发展，竞争也逐渐加剧。越来越多的企业进入市场，提供的产品和服务种类繁多，给消费者带来更多选择。竞争的加剧影响市场份额的增长速度，并对行业整体的增速产生一定的压力。
高基数效应、消费升级以及行业竞争加剧都是影响增速的主要因素。尽管增速放缓，中国宠物行业仍然具有良好的发展潜力和韧性，特别是在提供高品质产品和增值服务方面。
2.“猫经济”快速增长
从犬、猫两类细分消费市场来看，猫消费市场总体规模低于犬消费市场，但始终保持在稳定增长状态，且增速明显高于犬消费市场。2022年，犬消费市场规模为1475亿元，猫消费市场规模为1231亿元。但与2021年相比，猫消费市场增速显著高于犬消费市场规模增速，猫消费市场同比增长16.1%，犬消费市场同比增长3.1%。
3.饲养宠物种类中犬猫占比超50%
从饲养的宠物类型来看，城镇饲养的宠物类型仍以犬猫为主，占比均超过50%。2021年，猫已经超过犬，成为饲养最多的宠物类型。除犬、猫以外，其他类型的宠物占比均在10%以下。
从宠物数量的变化来看，近三年宠物总数增长显著，其中宠物猫数量激增，宠物犬数量变化不大。中国核心宠物猫狗总数从2019年的9149万只增长至2022年的11655万只，复合增速6.23%。其中，猫的数量从2018年的4064万只增长为2022年的6536万只，复合增长率为12.61%；狗的数量从2018年的5085万只增长至2022年的5119万只，复合增长率为0.17%。
4.养宠渗透率较低，有较大发展空间
从宠物渗透率来看，中国养宠的家庭逐渐变多，但仍然处于较低水平。宠物市场发展虽快，但人均养宠比例相较于美国、澳大利亚等欧美国家家庭而言，还存在较大的差距。根据APPA调查统计，2021年，美国近1.3亿户家庭中，约9050万户家庭拥有至少一只宠物，占全国家庭总数的70%。其中，以养狗家庭和养猫家庭为主，分别为6900万户和4530万户，占据全部宠物种类的44.72%和29.36%，宠物渗透率高居全球首位。反观国内，中国养宠的家庭渗透率从2019年的17%增加至2021年的20%，仍远低于美国。综合来看，我国宠物渗透率较欧美、日本等发达国家有较大差距，未来我国宠物行业具备较大发展空间。
5.宠物食品作为刚需品类是养宠最大开支
从消费结构来看，2022年宠物食品市场份额占比50.7%，较2021年小幅下降0.8%，仍为宠物主要消费市场。食品市场细分为主食、零食、营养品，2022年的市场份额分别为35.3%、13.3%、2.1%。其次是宠物医疗，2022年市场份额占比29.1%，与2021年29.2%相比变化不大。医疗消费细分为诊疗、药品、疫苗、体检，其中诊疗消费市场份额占比最大13.8%，其余分别为9.4%、2.8%、3.1%。宠物用品市场份额13.3%，较2021年小幅增加0.5%。宠物服务一般包括洗护美容、训练、寄养、保险这四种细分行业，市场份额较低，2022年占比6.8%，比2021年增加0.3%，但上升空间较大。
从细分行业的渗透率来看，2021年行业渗透率的前五个细分行业分别是：宠物主粮（16%）、宠物药品（15%）、宠物零食（14%）、宠物诊疗（13%）和宠物营养品（13%）。其余宠物消费渗透率都不足10%，潜在发展空间较大。
6.近50%的犬猫存在健康问题，诊疗需求上升
从宠物的健康情况来看，有48.4%的宠物犬和52.8%的宠物猫存在健康问题。
7.宠主画像：养宠主力军集中于千禧一代、Z世代
从养宠人数变化来看，国内养宠人数呈现逐年增长趋势，2022年国内城镇养宠人数已达7043万人，同比增长2.9%，其中养猫人群同比增长12.6%，增速明显高于养犬人群。
结合养宠人数变化和宠物数量变化来看，宠物数量增多主要由于养猫的人群增加导致。在2019年至2021年期间，核心宠物猫狗的增速（6.4%）与养宠人数增速（5.75%）相差不大，因此宠物数量增加由养宠人数变多引起，而非人均养宠个数增多引起。
从养宠人群的年龄分布来看，养宠人群集中在80后和90后，也就是千禧一代和Z世代人群，90后养宠人群占比逐年增加。2022年，95后宠主已占主导地位。80后的养宠人群占比逐年下降，70后宠主占比有所反弹。90后养宠人群占比从2020年的38.1%增至2022年的55.9%；2022年80后养宠人群较2021年下降10.2%。
从养宠人群对宠物的角色认知来看，根据2021年的调查，超90%的宠主将宠物视作“家人”“朋友”。
从养宠城市来看，二线城市养宠人群占比最高，为50.7%，较2021年增长6.8%，其中宁波、重庆、长沙首次入选养宠TOP10城市；分布在一线城市的占比（27.5%）较2021年下降6%，其中北京、广州、上海仍近三年是养宠人群分布最多的城市。
从养宠人群的消费能力来看，单只宠物（犬猫）的年平均消费金额逐年增长，犬只消费高于猫。2021年单只犬年均消费2634元，较上年增长16.5%，增长显著；单只猫年均消费1826元，较上年增长0.3%。
02
“人宠同食”上线
“人和宠物都能吃”的食品，专业的讲法叫作“人宠同食”。目前宠物行业对于“人宠同食”这一概念共有3种理解，一种是人和宠物在同一空间下吃饭；一种是做人食级别的宠物食品；最后一种便是人和宠物能同吃同享的食物。
比如，宠物品牌网易天成就曾联合必胜客推出宠物友好比萨套餐，在北京、上海、深圳、杭州四地打造宠物友好主题店，探索宠主与宠物共同用餐的场景，在空间上实现“人宠同食”。
又比如，伯纳天纯等国内标杆宠粮品牌强调打造“人可食用级别”的宠物食品，主张宠物食品健康化和高品质，从而在质量上做到人宠同食。
最后一种，也是目前最有争议的——“人和宠物都能吃的食品”，如今已经悄然发展起来。
这类宠主和宠物都能吃的产品，研发初衷大概率少不了一点——让消费者为爱宠挑选食物时，能帮它们尝试口味再做选择，以此体验爱宠的感受，增进双方感情。
宠物食品品牌“醇粹宠物”就曾推出过人宠同食系列产品，创始人姜云昊在采访中提到：“醇粹的品牌理念是让每一只爱宠都能得到孩子般的呵护。考虑到消费者对宠物主粮购买谨慎且对主粮的食用兴趣不高，便从宠物零食切入，透过接受度更高的零食类产品，能增强宠主和宠物之间的互动性，模糊物种界限。”
醇粹人宠同食产品的包装袋上印着“你一口，我一口”的文案，体现了醇粹对于产品互动性功能的期待。
“人宠同食”虽然听着奇怪，但并非无端出现，其兴起的背后正是宠物行业的蓬勃发展。据战略咨询公司沙利文调研显示，2022年中国宠物行业市场规模达到2991亿元，2015~2022年，宠物行业的年均复合增长率超过17%。
就宠物食品来说，宠物品牌伯纳天纯副总裁Elaine指出，原先宠物吃的是剩菜剩饭，1990年代，宝路、伟嘉等海外宠物品牌率先进入中国市场教育国内消费者，动物应该有它们专门的食物，由此开启了宠粮时代。
而宠物行业在国内的真正崛起，在Elaine看来要从2019年疫情后算起。疫情爆发后，大众的精神需求快速增长，更需要陪伴和安慰。伴随着的大众对宠物的依赖程度变高，促使更多人的养宠观念升级，用她的话说，“他们把宠物看作是自己的毛孩子或者家人”。也是在2019年，宠物赛道迎来融资热，据悉有超过40起融资共计42亿元资金规模涌入。
03
差0.5的宠物食品
宠物愈发受到大众欢迎。据艾媒咨询数据显示，2023年我国养宠家庭户数渗透率为22%，将于2026年增长至35%左右。与此同时，宠物食品市场将维持11%~15%的年增长速度。
不过，谈及“人宠同食”产品的市场可行性，业内人士难免有所怀疑。新锐宠物食品品牌“莓美喵”主理人Catherine（化名）认为，因为宠主始终是消费决策者，而且无法参考宠物的意见，因此这类“人宠同食”产品虽然营造出共食的幸福场景，但更多是满足养宠人的情绪价值而非出于宠物营养需求的考虑。
其实，市场上满足消费者情绪而非真实考虑宠物需求的产品比比皆是。采访中，网易严选旗下宠物品牌网易天成团队感叹：“目前国内宠物行业产品参差不齐，部分产品仅以营销为导向，相对比较混乱。”不少新兴品牌创始团队并非宠物或医学专业出身，也不具备专业的养宠知识，单靠营销就能做出网上热卖的产品，但并非真正对宠物有利。
好利来宠物蛋糕，图源好利来官方小程序
从营养和消费者接受度来看，“人宠同食”产品的可行性仍有待考量。而现实中，醇粹“人宠同食”产品线的经营也经历了一番波折。
当初醇粹上架“人宠同食”系列产品时，电商平台类目选择中没有适合这类产品的类目，导致最终因不合规范被平台下架。
对此，网易天成团队给出了更为中肯的想法。他们认为，“人宠同食”产品能否验证成功不仅要考虑社会环境、经济效益、食品营养学等方面是否符合市场趋势，还得考虑法律法规。
在他们看来，海外宠物食品市场发展已经步入3.0阶段，国内专业食品市场只差0.5了。在宠物食品生产工艺、生产设备、供应链体系等方面，国内专业水平已经追上甚至赶超海外，只是在消费者认知和法律法规上仍有一段提升空间。
尾声
国内宠物食品品牌麦富迪企划副总穆欣也提到，实现“宠物友好”必须更为细致且落地，包括商场、酒店等公众场所是否配备宠物需要的器具、药物；商场经营人员是否具备宠物照看养护知识；是否做到在开展宠物友好的同时减少非养宠人员的不适感，种种方面都是打造“宠物友好”社会基础需要考虑的。
“一个成熟的宠物友好社会的建立，不能干等着外部变化，需要从业者自发变革。”这是采访中不同宠物品牌给出的共识。
目前，专业宠物品牌正在思考更为深入的“宠物帮扶”“宠物友好”举措。比如，伯纳天纯坚持用“源头思维”解决宠物行业存在的问题，例如，投喂流浪猫狗食物的行动只能解决短期问题，需要分析宠物被弃养的深层原因，从而帮助减少弃养的发生。
翻阅近5年来的高增长行业盘点报告，你会发现“宠物经济”已经成为高频出现的词汇。放眼未来，传统粗放式、简单化的宠物全生命周期服务将被颠覆，取而代之的是更加先进、专业化、精细化的服务。
只是当下，大众科学养宠观念还需逐步提升，市场管理规则仍具有滞后性，面对鱼龙混杂的市场，专业宠物品牌需要做的，是研究如何用大众更能接受的语言普及正确的养宠信息，如何加速驱逐劣币退出市场。显然，这不是一件轻松的事……