宠物品牌网易严选

品牌简介：网易严选宠物业务于2017年成立，主要涵盖了宠物的主粮，零食、玩具日用等六大类目，先后打造出多款被誉为“国货之光”的爆款产品。2022年9月1日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场，定价在100-300元之间，区别于原有更大众化的定价区间。2023年8月8日，网易严选宣布将宠物品类升级更名为“网易天成”，并将8月8日定为品牌日。

发展模式：网易严选以DOM代工模式为主，从2017年与福贝宠物合作，从2019年起成为福贝宠物代工业务的第一大客户。凭借着“产品-营销-渠道-定价”一整套完善的爆品打造逻辑，网易严选的宠物商品获得了大批用户的好评和头部专业KOL的自来水背书，并多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩。

业绩表现：宠物业务在2020年实现了迅猛爆发，当年双11期间，全价猫粮以“国产猫粮第一”的成绩列入天猫销售榜单和京东金奖爆品池。到了2022年，网易严选宠物品类全年销售同比增长近120%，双11累计卖出了200万袋猫粮。今年严选618战报显示，严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一。

战略升级：为了适应宠物业务的快速发展，网易严选宣布将宠物品类升级更名为“网易天成”，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日，启动严选宝藏计划产线溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列周年庆活动。