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宠物经济这个词并不新鲜，但当年轻人正在成为主要消费客群时，行业蓝海属性放大的同时，生态已然开始迭代。
CoCo都可首个宠物友好主题店铺开业
近日，知名奶茶品牌CoCo都可宣布其首个宠物主题店铺在江苏宜兴开业。回溯过往，四年前，喜茶在深圳开设了首家宠物友好主题店。而近期，CoCo都可的首个宠物友好主题店在江苏开业，并且与复旦大学爱和猫协合作，启动了【流浪动物救助计划】。每售出一份【来杯珠咪】套餐，CoCo便为流浪动物捐粮10克。
通过这些创新的宠物营销活动，CoCo将用户的创意融入品牌元素，强关联产品与品牌宣传，形成良好的助推效果。
根据公开资料，CoCo于1997年在中国台湾成立，2005年开始国际扩张，并于2007年进入中国大陆市场。在其巅峰时期CoCo几乎是奶茶领域第一品牌。近几年，随着地方特色茶饮品牌的崛起，截至2023年7月3日，CoCo在全国的门店数量在4110家左右，覆盖228个城市。但从2021年到2023年，CoCo每年新开门店的数量分别为863家、425家和445家。今年以来新增只有100多家门店。
可以见得，茶饮市场的竞争激烈，而此时CoCo借助宠物主题专店进行创新营销，深入宠物主消费群体，无疑是一个极具潜力的选择。
茶饮品牌扎堆推出宠物友好门店
茶饮品牌与宠物经济：融合创新
根据公开数据显示，2023年中国宠物经济的产业规模已达到5928亿元，预计2025年将增至8114亿元。这一数据不仅反映了产业的迅速扩张，也显示了人宠关系的转变——从以往的“主从关系”向更具温情的“家人陪伴”模式演变。茶饮品牌通过打造宠物友好门店，正是精准地切入了养宠群体对于社交和茶饮消费场景的需求，巧妙地将茶饮文化与宠物文化融合在一起，为养宠人创造了独特的社交体验。
一般来说，宠物友好门店分为两类。其一，重点在于对宠物的包容与接纳，为携带宠物的顾客提供便利且友好的环境，但未必以宠物为核心主题进行全面的店铺设计和营销。其二，以宠物为明确主题，从店铺装修、产品设计到营销活动等各个方面均围绕宠物元素展开，这类通常被称为宠物主题店。
宠物主题店一般设有专门的休息区域，配备柔软的垫子和宠物床，确保宠物在主人享用茶饮时拥有舒适的休息空间；还提供干净的饮水设施，方便宠物随时补充水分。此外，这些店铺还会提供适合宠物的小零食，以满足它们的口腹之欲，甚至提供简单的美容护理服务，如梳毛和清洁等功能。
但在竞争愈发激烈的茶饮市场中，宠物主题营销的品牌也愈加增多。品牌必须不断创新才能在众多竞争者中脱颖而出，且创新的难度也在不断增加，宠物主题店的经营模式也相对单一，品牌需在现有模式上进行变革，以提供独特的消费体验。
总的来说，中国茶饮拥有悠久的历史，其传统的社交属性源远流长，宠物社交正逐渐与之相匹配。品牌们扎堆宠物主题是市场发展的必然趋势，唯有不断创新与探索，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。