近日，乖宝宠物食品集团股份有限公司（简称“乖宝宠物）正式向深交所递交上市招股书。
招股书显示，乖宝宠物成立于2006年，公司法定代表人、实控人皆为秦华。公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品。
乖宝宠物自成立以来从事境外宠物食品代加工，产品销往欧美、日韩等三十多个国家和地区，主要客户包括沃尔玛、斯马克、品谱等全球大型零售商和知名宠物品牌运营商。
随着国内宠物经济兴起，乖宝宠物于2013年启动自有品牌业务，创建自有品牌“麦富迪”，主打“国际化、天然、专业、时尚、创新”的品牌形象，相继开发出弗列加特高肉猫粮系列、弗列加特全价冻干猫粮系列、双拼粮系列、益生军团系列等多个产品系列。
2017年，秦华在接受大众网采访时表示，麦富迪品牌由乖宝收购而来，当时该品牌每月的销售额还不到30万元，经过四年发展，麦富迪每个月的销售额近3000万元。
招股书显示，乖宝宠物自有品牌业务主要以“麦富迪”品牌为核心在国内进行销售，自有品牌业务在国内市场取得了快速发展。
“麦富迪”获2021-2022天猫TOP品牌力榜（宠物）第一名、MAT12021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，同时也成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。此外，“麦富迪”先后获得2019年、2020年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”；2021年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”和“年度创新典范大奖”等多项荣誉。
2019年—2021年，乖宝宠物自有品牌销售收入分别为70,567.04万元、99,327.51万元、133,007.48万元，占主营业务收入的比例分别为50.40%、49.55%和51.95%。2019年-2021年，公司自有品牌销售收入复合增长率为37.29%。
也就是说，以麦富迪为核心的自有品牌业务占据乖宝宠物营收的半壁江山。
招股书显示，乖宝宠物自有品牌销售渠道主要为直销、经销和商超。
招股书称，报告期为自有品牌的快速发展期，公司投入较多销售费用扩大自有品牌市场影响力。
报告期内，公司通过邀请歌手、演员谢霆锋、男子演唱组合INTO1成员尹浩宇和韩国摇滚乐队RoyalPirates成员李铢衔作为公司形象代言人，提升“麦富迪”的品牌影响力。
公司在泛娱乐化营销品牌的同时，与《上新了·故宫》、《朋友请听好》等综艺节目，《一条狗的使命》电影及《小森生活》手机游戏等多个文娱IP合作打造联名款产品。
2019年—2021年，公司品牌业务宣传费持续增长，占自有品牌营业收入比例分别为11.20%、12.51%和13.03%。
乖宝宠物表示，目前，公司已由OEM/ODM厂商转型为OEM/ODM业务与自有品牌协同发展的宠物食品企业。2021年公司通过收购美国品牌“Waggin'Train”和代理新西兰品牌“K9Natural”和“FelineNatural”持续发力高端宠物食品市场。
值得注意的是，招股书中列出的名称中带有“麦富迪”字样的公司有北京麦富迪贸易发展有限公司、山东麦富迪贸易发展有限公司等。
2021年，山东麦富迪贸易发展有限公司总资产为25,414.56万元，净资产为-8,547.26万元，净利润为-4,543.53万元。