巨量算数：2022抖音宠物行业年中复盘

据报告显示，在抖音宠物行业用户画像中，女性用户占比要高于男性用户，且TGI（目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数）也高于男性用户；从年龄段来看，31-40岁的用户人群占比高于其他年龄段，但41-50岁人群的TGI指数是所有年龄段中最高的；从城市划分来看，三线城市的抖音宠物用户占比最高，其次是新一线城市用户和四线城市用户。

从2022年抖音宠物行业短视频内容大盘走势来看，今年1-6月抖音宠物短视频数量从年初开始爆发，但从2月开始有所回落，然后逐步增长；在抖音宠物创作者方面，其达人数量在稳定增长，基本盘持续扩大，月均同比增速超20%。

从2022年宠物行业主要品类短视频内容占比来看，宠物食品短视频内容占比超30%，从1-6月的内容数量走势来看，宠物食品类视频从3月开始上涨，随着618的到来，在6月达到峰值。

宠物用品短视频内容占比达到了40%，从1-6月的内容数量走势来看，同受大促影响明显，开年年货节大促与6月618大促形成内容热度双峰。

宠物医疗短视频内容占比近5%，目前内容体量较小，内容大盘整体波动上行，5月环比增速迅猛，有一定需求空间。

其他宠物品类的短视频内容占比约25%，增长势头良好，月环比增速均值约20%，反映出了其他宠物品类的巨大需求潜力。

值得一提的是，报告还预测了宠物用品的TGI指数，报告指出，秋冬将至，节日集中，宠物也需添置新衣，升级小窝，并做好御寒准备。

PS：热点赛道、机会赛道是该报告基于短视频内容播放量及同比增速筛选；卖点综合商品介绍、内容发布量与播放量筛选。

从半年度表现看，抖音宠物行业TOP品牌内容掀起国货潮，大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显。其中国货品牌的短视频输出量在1月份略低于国外品牌，从2月份开始，国货品牌的短视频输出量逐渐高于国外品牌，到今年6月达到峰值。

而从短视频的播放量来看，即便是在1月国外品牌视频输出高于国货品牌的月份，国货品牌的视频播放量也高国外品牌。

同时，报告还指出，宠物行业TOP品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长。

最后，报告还给出了几点关于抖音宠物行业品牌的增长策略，具体如下：

1、将直播打造为宠物行业品牌的私域增长阵地

2、宠物食品及用品需要科学健康宣称

在宠物行业，需求变化也在上演。在2022下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。

值得一提的是，2022上半年，功能类内容的转发量同比提升220%，要获得用户间的主动推荐，突出产品功能或是有效手段。

3、与主流宠物品种关联

报告指出，宠物的内容热度与饲养数量密切关联。以金毛寻回犬为例，从2022上半年的品种关键词内容数据看，金毛依然占据主流宠物“人气王”的位置，有一众饲养者的同时，本身就是一个细分市场。此外，将商品内容与适用宠物品种进行关联，特别是与人气品种进行关联，不仅能抢占用户心智，还能为内容带来更多流量加持。