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2020.08.21
作者彭侃为乐正传媒董事，副总裁，影视产业研究专家，任家音为乐正传媒模式研发经理，主要研究方向为欧美节目模式。
作者|彭侃任家音
编辑|都欣
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《萌主来了》花絮照
腾讯视频为萌宠提供最契合平台
在国内综艺节目乃至影视剧作品中，宠物的身影其实并不少见，其自带的“萌”属性总能为节目加分不少。但宠物题材本身尚属小众，相比大众品类，垂直领域作为小众题材对平台契合度提出了更高的要求。对《萌主来了》这一原创节目来说，无论从平台内容战略、用户契合度还是产业前景等维度考虑，获得腾讯视频这一出品方的大力支持都至关重要。
《萌主来了》官方海报
首先，近年来腾讯视频在综艺领域的发展势头迅猛，综艺类型丰富，2017年既打造了《明日之子》这样的“S+”级头部项目，更在《吐槽大会》这种另辟蹊径在年轻族群中话题度爆表的节目身上尝到了甜头。而在垂直细分领域，腾讯视频已经通过美食类节目《拜托了冰箱》、《黄小厨的春夏秋冬》，以及育儿类节目《放开我北鼻》和《耐撕爸妈》等多档高品质头部内容，打造了出“暖萌”的家庭向风格。而具有开创性意义的《萌主来了》在腾讯视频上线，意味着腾讯视频内容布局的进一步扩充和完善，必将成为宠物类目的一大爆款。
从用户契合度角度来看，虽然中国目前养宠家庭的占比和发达国家存在差距，但近年来由于家庭人数的减少，宠物的需求量大大提升，从2008年到2015年，中国宠物数量从0.3亿激增到1.5亿。养宠人群数量正在飞速增长，且根据数据统计，养宠家庭主要分布在北上广，以及成都、重庆、南京等大城市，与网综受众呈高度契合状态。此外，养宠人群年轻化特征十分显著，80、90后成养宠主力，其中女性占比70.4%，多为有钱有闲的学生、白领和家庭主妇。在综合考虑宠物市场受众人群后，星驰传媒能与以“年轻+女性”为主要用户群体的腾讯视频深度合作，保证了《萌主来了》能够最大限度的影响垂直受众群。
没有台本，如何让故事丰富好看？
《萌主来了》的定位是星宠互动观察类真人秀。所谓观察类真人秀就是先行架设具体的情境，然后最大化地弱化台本功能和人为干预，让一切自然发生。透过镜头观察和记录参与者的真实反应。这一类节目对于看腻了节目组“套路”的观众具有很强的吸引力。但在没有台本保证丰富故事情节的前提下，需要节目组提前在反差情景设计、人设搭配等前期筹备工作上更下功夫，才能保证戏剧冲突的自然发生。
《萌主来了》节目剧照
例如，刘宪华和太子、太子妃这对组合中，刘宪华没有养宠物的经验，缺乏耐心，也是最不按套路出牌的“小滑头”，而太子、太子妃极其温顺安静，它们的主人更是要求一大堆：遛狗前要穿鞋穿衣服，每次固定吃多少克的狗粮，要经常梳毛，太子和太子妃要用不同的沐浴液和专门为狗订制的护发素，甚至洗澡和擦干的顺序也有严格规定。刘宪华听的头昏脑涨，感慨道：“我帮朋友带宝宝都没有这么麻烦！”
在这一星宠组合中，刘宪华的大条和太子、太子妃的温顺以及狗主人过多的管束形成了强烈的矛盾关系。在节目大规则之下，刘宪华不断打破狗主人设定的小规则，激发与宠物和原主人之间的矛盾冲突，可谓状况百出，为观众带来更为丰富的看点和笑点。
“不干预”原则考验团队制作功底
作为一档观察类真人秀，节目组必须坚持“不干预”的原则，避免影响明星和宠物的真实状态，这也就大大增加了制作的难度，对机器的隐蔽架设和场景搭建等制作技术提出了很高的要求。
据了解，星驰传媒在录制过程中在房间置景和摄影机的机位隐藏设计方面都十分考究，力求做到自然不突兀。此外，因为宠物的不可控性，节目组在筹备期就将拍摄中所有可能发生的事情做了测试和预案，保证即便发生突发状况也能顺利拍摄。
除此之外，观察类节目往往会在录制阶段积累大量素材，需要通过后期从中梳理故事。而以宠物为主角的观察类节目，一方面其行为的不可控性让素材更加无序，为梳理故事线造成更大困难，另一方面宠物不能表达，全靠后期团队动用想象，用花字承担解读宠物内心世界和辅助情节发展的重任，对后期团队的也就提出了更大的挑战。对于王牌后期公司出身的星驰传媒来说，挑战这一题材恰恰体现了其对自身实力的自信。
《萌主来了》后期配合星宠之间有爱的互动，在包装和花字设计时采用软萌俏皮的画风，寥寥几语就能戳中观众的萌点或泪点。不仅如此，节目组还会根据几个狗狗特有的性格，对素材进行拆解和重构，塑造新的故事线，对宠物的行为进行拟人化的表达。
例如何穗和熊吉这一对组合中，熊吉作为一只具有8岁儿童智商的巨型贵宾，时不时会流露出小大人一样的狡黠。节目组成功抓住这一点将其塑造成贪吃“心机狗”的形象。
在把熊吉带回家的第一天，何穗自己叫了一桌的火锅，却忘记喂熊吉，熊吉眼巴巴的望着何穗吃火锅，口水流成了河。
趁着何穗吃完去刷牙的功夫，熊吉瞅准时机回到客厅。
此时画风一转，熊吉在何穗的客厅上演了一出代号“舌尖上的火锅”的冒险行动。厨房餐桌上，火锅的香气不断在诱惑着熊吉，但熊吉并不冒进，而是采取迂回战术，假装不经意的向餐桌靠拢。
结果蓦然回首，穗姐正在身后默默注视着！
偷吃行动被抓个正着，一人一狗四目相对，此时场面有些尴尬。
呆立了两秒钟后，熊吉决定采用“装无辜”战术，“我随便转转，你瞅我干啥呀”。
目送何穗回到卫生间漱口，听到水声一响，机不可失失不再来，熊吉冲向餐桌，把碗里剩下的涮牛肉吃的一干二净。
而在第三期节目中，跟着何穗回母校参加活动的熊吉变成了情窦初开的痴情少年，对皮裙小姐姐一见如故，一个劲冲何穗嚷嚷要找小姐姐玩。
在小姐姐温柔的抚摸下，熊迪觉得自己的狗生圆满了。
请注意这个得意洋洋的小眼神。
通过拟人化的处理，《萌主来了》的后期用狗狗们软萌的表现为节目营造一个又一个或呆萌、或搞笑、或感人的小高潮，保证了情节发展的起伏，吸引观众一直看到最后。
《萌主来了》是星驰传媒向前端转型战略布局的重要一环
作为国内最具实力的综艺娱乐制作公司之一，星驰传媒从2013年公司成立至今，在短短几年内迅速成长，承担了《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等王牌节目的后期，树立了良好的口碑，成为国内数一数二的后期公司。在进一步拓展后期板块的基础上，星驰传媒还向节目的制作与运营拓展，向全产业链公司的目标迈步。
星驰传媒公司内景
其实星驰传媒对全内容制作的战略布局酝酿已久。2015年，星驰传媒开始组建自己的前期团队并向细分领域拓展。为了加强研发与制作力量，不久星驰传媒便成立了综艺节目研发部，并在模式引进与研发公司投入大量资金购进模式库，对自有IP进行孵化。目前，在综艺节目研发部，星驰传媒还分设了执行组、研发组、编剧组和制片组等等，制作班底工种日趋完备和系统化。
据悉，星驰传媒已经完成千万级美元B轮融资，亚商资本领投，经过此次融资星驰成为国内后期制作行业估值最高的公司。
作为国内首档星宠互动真人秀，《萌主来了》的成功让人们看到宠物类综艺的内在价值，很多平台也正在筹备同类型的节目，星宠结合的内容有望成为下一个网综热点。期待腾讯视频和星驰传媒经过这次垂直领域的探寻，推出更多小而美的优质内容。