wanpy顽皮是中宠股份旗下宠物食品核心自主品牌，创立于1998年，是中国宠物食品的开创者。顽皮生产的宠物食品，自1998年起，累计销往全球30余个国家和地区，符合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等主要发达国家检验检疫标准，始终以人类食用级要求制作宠物食品，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。
今年，23岁的顽皮，作为高品质的中国成熟宠物食品品牌，进行了品牌视觉形象的全新升级。在延续了品牌精神内核的同时，以更为年轻、充满活力的语言，与新一代养宠人沟通。
01/深挖品牌内核
内外兼修才能表里如一
品牌塑造是一项科学性、理论性和逻辑性并存的学科。在本次品牌的升级重塑过程中，顽皮首先围绕“我们是谁”，即品牌、产品、价值等，以及“他们是谁”，即品牌的用户、市场、行业这两个核心问题，展开了探索与研究。
与这个赛道诸多的新锐消费品牌不同，顽皮作为中宠股份旗下核心自主品牌，拥有23年的品牌历史，供应链、研发及检测实力更强大，销售渠道更广泛，品牌资产更丰厚。与本次品牌视觉升级同期，顽皮向内深挖，探究品牌内核，厘清了四大品牌关键词：品质Quality、创新Innovation、关爱Love与趣味Fun。
品质Quality
顽皮23年潜心专注，始终如一地坚守行业准则，为每位爱宠献上高品质食品。顽皮产品出口全球30余个国家，符合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等全球主要发达国家检验检疫标准。
创新Innovation
顽皮拥有国内先进的宠物营养与健康实验室，自主进行犬猫全生命周期基础研究。23年来，品牌研发并生产宠物干粮、湿粮、零食、饼干、洁齿骨等品类。顽皮不断开拓创新，从营养、健康、科学的角度出发，有着为全球宠物提供更优质食品的决心。
关爱Love
顽皮品牌始终视宠物为朋友、为家人，像给家人做饭一样，采用人类食用级食材，在自有中央厨房生产放心宠粮。关爱代表着顽皮关爱每一只宠物，精心研制每一款产品，全力满足各类爱宠需求的情怀。
趣味Fun
这四大关键词是本次品牌视觉升级的指导方针，也是未来顽皮将长期坚守、不断强化的品牌内功。
02/顽皮视觉形象全新升级
拉进养宠人与宠物的距离
顽皮标识
顽皮经过23年的品牌经营，现有视觉形象已经在一部分消费者心中产生了记忆点，并形成了品牌资产。新标识的设计，延续了两个最为核心的元素，即品牌色及具有代表性的类似徽章的符号；同时，去除了原有较为坚硬的徽章符号给人带来的严肃、传统的感觉，以及较深、较暗的红色所带来的距离感。更重要的是，赋予了图形可阅读的意义和内涵。
“宠物既是人类的朋友，更是我们的家人”，是顽皮一直以来的企业主张。家人与朋友的共性是沟通，与爱宠的沟通在于对他们更多的理解、陪伴和关爱。由此，顽皮推出了全新的对话框形状的品牌标识。一方面，延续了品牌既往的识别，另一方面，赋予了品牌深刻且匹配的内涵，从而实现了价值传达的意义。
又通过不同对话框的表现形式，展现了多样化的沟通方式，拉进了和养宠人与爱宠的距离。
顽皮色彩
在品牌色彩的选择上，顽皮依旧保留了红色作为品牌主色。在原有色彩的基础上提高了色彩明度，展现出全新的、年轻的、充满生机的品牌气质。另外，增加了品牌辅助色，使整体视觉更为丰富，增强了在不同场景的应用实用性。
顽皮字体
品牌字体的更新上，顽皮一改之前的字体风格，不再使用传统、板正、复杂
的衬线体作为品牌字体，改用圆润、亲和、没有过多华丽修饰的江城圆体，使整视觉变得活泼可爱、简洁、易识别。同时，塑造出更年轻、有趣的沟通氛围。
此次视觉升级，全新的对话框的符号延展，搭配更圆润、柔和的字体，以及更明亮、活泼的品牌色，为顽皮重塑了年轻、当代、活力、趣味且有着情怀内涵的品牌新形象。