一、课程性质：会展策划实践教学课程
二、考核目的
三、考核依据教材
《会展策划》（第三版），许传宏主编，复旦大学出版社
四、教学手段
采用课堂教学、案例分析、学生操练等相结合的教学方式。
五、考核教学要求
六、考核课程内容
第一讲：会展策划概述
本章是该课程的概述，主要内容是首先介绍会展策划的概念、特点及作用，剖析会展策划的基本原则，用一则会展案例来介绍会展策划的内容和基本流程、方法。
建议课后阅读材料和案例
1、会展策划的
2、杭州汽车展、网商大会等
第二讲：会展调查与分析
本章主要内容明确会展调查的提供者和使用者，介绍会展调查的种类、会展调查的过程和会展调查的方法。用一则具体的案例来分析会展调查过程，包括：确定课题的目的、生成调研设计、选择基本的调研方法、抽样过程、搜集数据、分析数据、报告撰写和跟踪。
1、会展调查方法：观察法、询问法、实验法、二手资料分析
第三讲：会展目标与选题立项策划
1、杭州汽车展览会
第四讲：会议活动策划
1、学习两会的会议活动策划
2、企业商务活动会议策划和校园会议活动策划案例
第五讲：会展设计与品牌策划
本章主要内容是会展设计的立体策划、特点及会展设计的文化维度与立体策划。主要分为两类：第一类是会展设计策划。主要内容是展示设计的流程与策划、展示空间的分类及设计准则、展示照明设计策划和展示道具设计策划。第二类是展会品牌策划。主要内容是展会品牌理论、建立品牌展会的要素、建立品牌展会的途径和建立品牌展会的基本策略。
1、2024第十三届全球新电商大会暨杭州网红直播电商博览会
2、广交会
3、第六届中国国际进口博览会
第六讲：会展宣传推广策划
1、展会宣传的媒体
3、媒体选择策划
第七讲：会展项目管理策划
本章主要内容是会展项目管理的基本理论、会展人力资源管理策划、会展物流管理策划和会展项目沟通管理与策划。
1、会展项目管理的具体内容
2、会展项目管理与策划的基本流程
3、会展物流管理策划要点
4、会展项目沟通管理策划要点
1、会展旅游活动策划
第九讲：会展策划案
本章主要内容是会展策划案的作用和种类、展览策划案的撰写和会议（节事）策划案的撰写。重点掌握展览策划案、会议（节事）策划案的写作结构与要求，大型展览策划案的写作结构。
1、展览策划案例文
2、会议（节事）策划案例文
第十讲：会展预算与效果评估
本章主要内容是会展预算和会展评估。掌握制定会展预算的过程和会展预算的具体内容；会展评估的运作、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容。
1、我国会展评估的现状
2、国外会展评估指标简介
七、考核方式及成绩评定标准
考核方式：开卷考试—独立撰写一份结构完整、科学合理的策划方案