就这么高冷！为什么苹果从不参加CES，以及所有行业展会？

一年一度、为期一周的消费电子展(CES)上周在赌城拉斯维加斯结束了。毫无疑问，已经有半个世纪历史的CES是全球规模最大的行业展会，也是每年预见消费电子行业趋势的风向标。今年的CES共有4400多家公司参展，吸引了来自全球160多个国家和地区的17万人员，其中包括制造商、媒体、供应商、开发者、采购商、个人爱好者等等。

今年CES的一个噱头是“苹果重返CES”。那么，苹果真的重返CES参展了吗？当然没有。

没有苹果的CES，三星索尼是展台规模最大的参展商。作为消费电子行业背后的发动机，高通和英特尔也是CES的主力军。即便是互联网巨头谷歌和亚马逊，也来到了CES推广他们的人工智能语音助手和智能家居产品。

微软曾经是CES历史上的主角，Xbox、WindowsVista、Windows7都是在这个展会上率先亮相的，而比尔·盖茨的主题演讲从1994年延续到2008年，更是CES历史上的每年最大亮点。

而作为消费电子行业最重要的展会，CES无疑是最适合讨论这个话题的场所。参加这场隐私主题圆桌会议的，除了苹果负责隐私事务的高级总监之外，还有来自Facebook的首席隐私官，以及监管部门美国联邦贸易委员会(FTC)的代表。虽然也有少量消费电子硬件产品，但Facebook还是一家社交网站巨头，他们当然也没有参展CES。

不过，苹果也不是从来没参加CES，只是上一次参展还是1992年的事情了。那时候苹果的CEO还是约翰·斯库里(JohnSculley)，那时候的CES还是在芝加哥和拉斯维加斯两地举办。斯库里在那年5月的芝加哥CES上展示了苹果的PDA产品Newton，这款产品在1993年正式上市，直到1998年停产。

1992年的CES，还是这个样子。

后来乔布斯回归苹果担任救火CEO之后，首先砍掉的产品线就是斯库里主推的Newton。高傲的乔布斯从未原谅过斯库里，后者倒是多次公开赞赏乔布斯给消费电子行业以及苹果带来的巨大改变。

回到原先的话题，作为消费电子行业影响力最大的企业，为什么苹果不参加CES？是的，斯库里是参加过CES，但乔布斯却从来没有参加过。

这就是答案，苹果有足够高傲的资本，他们根本不需要CES。作为全球消费电子行业品牌价值最高、影响力最大的企业，苹果的每次产品发布会都是全球媒体的聚焦热点。他们有超过十亿级别的忠实用户群，有遍布主要国家市场的直营店体系，所有的运营商和渠道商都主动和苹果谈合作。苹果根本不需要CES这样一个舞台。

事实上，对苹果来说，不参加CES一点损失都没有。而且，即便不参加CES，苹果的影响力也无所不在。CES上每年都有大量围绕着苹果iOS平台打造的软件和硬件产品亮相。

同样的原因，除了拉斯维加斯举办的CES，还有西班牙巴塞罗那举办的全球移动通信大会MWC、德国柏林举办的电子消费品展IFA、中国台北举办的国际电脑展Computex等等，苹果一概不参加。别说这些行业展会，苹果连自家生态展会Macworld，也不想参加。

不过，Macworld并不是苹果自家的活动，而是IDG集团旗下杂志《Macworld》举办的苹果生态产品展。这个展会从1985年开始，每年1月在旧金山举办，2014年是最后一届。

iTunes、Safari、MacMini、MacBookAir，一系列经典苹果产品都是在Macworld舞台上发布的。当然，其中最重要的莫过于第一代iPhone。2007年1月9日，苹果正是在Macworld大会上发布了iPhone，夺走了当时同期CES的所有风头。

苹果退出Macworld展会，是打算把发布会都集中到自己的舞台，当然也不会考虑CES了。2009年，还在病休当中的乔布斯直接拒绝了CES主办方消费者电子协会(CEA)CEO沙皮罗(GaryShapiro)的邀请，压根就不考虑2010年去CES做主题演讲。

近年来苹果的发布会节奏已经相对固定。每年通常会有三到四次发布会，其中最重要的是6月份的WWDC大会(通常发布软件产品)和9月份的iPhone发布会。此外，每年春季和10月也会不定期举行发布会，发布iPad、MacBook或是软件产品线。

如果哪一天苹果真的选择参展CES，和众多同行一起在拉斯维加斯会展中心摆摊设展，在人潮拥挤中吸引流量，那才是苹果的末日。因为这意味着苹果的独特魅力光环不复存在，这个品牌已经和其他硬件制造商没有区别。