“一个人吃的是饲料,两个人吃的才是饭”——因为道出了不少人的心声,日剧《最完美的离婚》中这句的台词广为传播。都市中谁都会面临一人吃饭的时刻。当人们独自吃饭时,他们真的会自暴自弃地选择“饲料式”的食物吗?
什么样的食物,最受独食者的喜爱?
日料也是为数不多地在一人食就餐体验有创新的品类。比如,“一兰拉面”每个座位左右有挡板,可以避免眼神接触(这个设计可是获得了专利哦);消费者连下单都可以隔着帘子按铃,不用与服务员交谈,不愧为社恐最爱。在纽约和香港,一兰拉面常常要排队等位。
从点评数量来看,韩餐是第三大“一人食”外国料理。韩餐中的拌饭、汤类里的配菜都十分丰富,哪怕是独自一人也能吃到不同种食物,算是独食者的福音。哪怕只点一个拉面或泡菜炒饭,韩餐餐厅也会附上至少2个开胃菜。
在网络热传的国际孤独等级表里,一个人去吃快餐的孤独是第二级,而一个人吃火锅则排得上第五级。火锅作为聚会聚餐众乐乐的高频选项,大家都围桌相互夹菜、干杯敬酒的时候,一个人吃火锅可不就是双倍的孤单么?
“一人食”是从什么时候开始的?
大众点评的“一人食”笔记数量变化,也体现出了这样的趋势。2014-2015年,2015-2016年一人食的点评数量都在翻倍增长。
谁更可能一个人吃饭?一人食背后到底是什么?
总体来说年轻人,尤其是单身青年,更常一个人吃饭。
CBNData此前联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》也表明,各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势,95后更为明显。研究机构NPD中国餐饮市场总监彭聪也曾表示,90后、00后一人食用餐频次会明显高过80后。这可能是因为年轻人往往有更强烈的自我意识,也更多受到国外生活方式的影响,更接受一个人吃饭(哪怕是堂食)。
我们的“东亚兄弟”都经历着单身化。2015年日本单身户比例接近35%。博报堂预测2035年这一比例将达到37.2%。据韩国统计厅数据,目前20至29岁的韩国人中,未婚率达91.3%。看到这,你大概能理解为何这两国料理的餐厅会出现众多一人食的贴心设置。
日本一人食烤肉店图源:株式会社焼肉ライク
相比而言,对于大部分中国青年人来说,“好好吃饭”不容易。根据中青报的调查,67.6%的受访青年觉得一个人吃饭尴尬;71.5%的受访青年认为商家有必要设置单人就餐的空间。在如何迎合单独一人就餐的消费者上,餐厅还有很多可改善之处。
不少消费者是主动选择一人食,不管是因为单身,还是怕麻烦,或是生活繁忙。他们并不凄惨,甚至有点自得其乐。《每日经济新闻》微博曾做过一项调查:“你更喜欢一个人吃饭还是和朋友一起”,答案几乎是一边倒:只有不到5000人选择与朋友一起吃饭,超过2.3万人选择了“一个人,想吃什么点什么”。可见,这些人并不是被迫去吃“饲料”,而是不想迁就。
在这些人心中,一人食孤单却自由。
本文数据支持:李飞
更多消费新洞察,
敬请期待2019第一财经数据盛典
↓↓↓
2019第一财经数据盛典
点击“阅读原文”即刻购票
早鸟票现已限量开售
11.9前购买立减500元
点击关键词看我们做过什么
电商:2018零食消费线上女性生理期用品2018中国原创设计妈妈线上消费2018美妆趋势眼霜洗衣液剃须运动鞋2018北京消费气质报告年货节户外运动脱发童装代餐儿童辅食面膜男士护肤
文娱体育:在线票务运动消费之跑步运动消费之人群互联网文娱中国原创动漫中国大文娱产业IP消费大数据IP剧植入现场娱乐消费年轻态喜剧户外运动造物节
新零售:智能物流在线外卖线下零售2018生活消费新零售人才咖啡快递员智慧零售
休闲:国民餐饮女性生理健康短视频洞察2018睡眠白皮书2018睡眠生活消费国民旅游消费心理咨询宠物消费潮流消费Z世代消费餐饮老字号千禧代旅行
互联网+:互联网保险新财富时代洞察智能移动办公互联网视频新闻电商内容创业二手车人群洞察互联网理财教育租房大数据女性投资消费
榜单:线上美妆消费大数据婴幼儿奶粉线上婴幼儿纸尿裤膳食营养补充食品饮料线上方便面避孕套沐浴露2017芭莎美妆卫生巾眼霜内衣洗衣液剃须刀跑步鞋牙膏口红驱蚊
年度报告:2016中国互联网消费生态大数据报告2017中国互联网消费生态大数据报告2018中国互联网消费生态大数据报告