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2020.08.12
提到国民零食网红三只松鼠，大家应该都不陌生，其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。
三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。
三只松鼠品牌一经推出，立即受到了风险投资机构的信赖，先后获得IDG的150万美金，A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。
2019年7月10日，三只松鼠发布公告称，将发行普通股股票，于7月12日在深交所创业板上市。被誉为“国民零食第一股”。
去年12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。
取得如此亮眼成绩，背后的商业打法和营销逻辑值得大家总结和借鉴。
创业之初，三只松鼠抓住了互联网电商红利时机，并以坚果为突破口，快速打出了品牌知名度。
中国地域广阔，中国零食的口味区域化特征明显。因此，传统渠道压制着中国休闲零食市场的发展，而较长的流通链条，使得产品到消费者手上时，失去了价格优势。而且由于链条长，产品货期必须久，在口味研发上很难突破。
正是看到零食行业发展的这种痛点，章燎原才创办了互联网零食品牌三只松鼠。因为，电商平台能够极大的缩短流通链条，直接链接商家和消费者，能够突破新口味研发和价格上的难点。
当时在休闲零食领域，坚果市场是以线下占绝对主流，但还没有出现超级大玩家。
因此，从坚果品类切入，在当时市场中鲜有对手，首先抓住了一波愿意尝鲜的年轻人，使得三只松鼠得到了先发优势。
市场验证，三只松鼠的打法是正确。
三只松鼠成为当今的网红零售品牌，除了品类定位、渠道创新外，同时也离不开营销逻辑上的助力。
在大力发展电商业务之余，三只松鼠在品牌营销上持续发力，为其品牌知名度摇旗呐喊。
上个月三只松鼠悄咪咪的换了一个新Logo！
▲旧新logo对比
新Logo更加年轻和醒目，最明显的变化就是松鼠由平面插画，变成了3D渲染的视觉呈现且仅仅保留了头部的元素。
字体设计上，加了褐色的叠底效果，
使得原本平面化的字体更加立体一些。
▲三只松鼠Logo史
三只松鼠零食的包装推广也逐步换上了新Logo：
今年4月份，三只松鼠宣布战略拓展新领域，进军婴童和宠物食品界。
新增设立了三家子公司，分别是安徽喜小雀喜礼有限公司，安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司，安徽养了个毛孩宠物食品有限公司；同时对应的是婴童食品、婴幼儿配方乳粉销售、母婴服务以及宠物用品、宠物食品、工艺礼品、床上用品等领域。
其中，最吸引眼球的是“养了个毛孩”宠物食品的Logo设计。
这个系列商标申请注册了96件，
包括文字商标和图形商标，45类全类别覆盖。
另一个婴童食品公司，
“小鹿蓝蓝”系列商标，注册了48件。
喜小雀喜礼公司的“喜小雀”系列商标，注册了47件。
而小鹿蓝蓝婴童食品还设计了一系列品牌IP
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在零食包装上，
三只松鼠每次都有层出不穷的设计
一起来看看：
三只松鼠开撸粉商店
无论是海报还是产品包装的设计，
都充满了国潮味~
消费者通过包装就可以直接感受到每款产品的味性与特征。
三只松鼠中国年礼盒包装设计
via：ilben张艺彬
原本三只松鼠本身就拥有自己的IP，在结合上过年期间的一些场景元素，用插画的表现手法去呈现整个新年的主题。
线下大众款的设计，则更加的接地气一些，用黑白插画的表现形式，描绘了小镇欢乐闹新春的场景。
线下高端款：远看是字，近看是年。
将过年的生活元素融入到字里，
简约，但不简单。
幸会姓会×三只松鼠
跨界联名春节礼盒包装设计
三只松鼠中国年国潮风新年礼盒包装设计
via：With_town为之堂
此次包装设计，With选取除夕夜的年兽孔明灯祈福作为场景，让三只可爱的小松鼠乘坐年兽孔明灯向千家万户送去零食礼物。
三只松鼠中秋节礼盒包装设计
2019年包装设计：
2018年包装设计：
三只松鼠2020竹肴粽包装设计
via：TOOYOUNG品牌创意
三只松鼠壹笼粽粽子礼盒包装设计
三只松鼠2019端午伴手礼礼盒包装设计
三只松鼠·一群饭桶巨型零食包装设计
via：小狼君LangcerLee
从各地寻找的各种餐桌美食，将其变成零食，口味正宗、好吃，肉食为主，荤素搭配。适合聚餐、团建。
包装整体设计风趣幽默，色彩冲击极强；搭配上产品与松鼠的互动拟人化，充分诠释“饭桶”定义。