全球消费品行业又爆出了一笔涉及数百亿美元的并购大戏。
有消息称，美国糖果巨头玛氏(Mars)正考虑以高达300亿美元(约2145亿元人民币)的天价收购Kellanova。
Kellanova可能很多人不太了解，它是由知名食品公司家乐氏(Kellogg's)分拆而来的零食巨头，也有人直接会将Kellanova称为家乐氏。不过你一定知道它旗下的知名薯片品牌——品客薯片(Pringles)。
若这笔交易能够成功，将成为包装食品行业史上最大规模的并购案之一，也将是2024年迄今为止全球最大的并购案。
该消息一经披露，Kellanova股价应声大涨。截至8月5日收盘，该公司股价上涨16%，市值攀升至约251亿美元。
不过这场并购大戏的竞争十分激烈，除了玛氏外，亿滋(Mondelez)和百事可乐(PepsiCo)、好时(HERSHEY'S)等知名食品饮料巨头也有意竞价。
品客薯片诞生于1970年，最初属于宝洁公司，以其独特的马鞍弧形片状设计（双曲抛物面）和圆柱形罐装包装在市场上独树一帜，是薯片品类包装的创新者。
马鞍形薯片能够降低薯片破碎的概率，罐装则能够多装薯片，且便于运输。如今我们日常见到的罐装薯片设计原型，就来自于品客薯片。
自1997年进入中国市场以来，品客薯片虽然知名度不及乐事(Lay's)等品牌，但销量依旧可观。2012年，家乐氏以26.95亿美元的价格从宝洁(P&G)手中收购了品客薯片业务。
而Kellanova在2023年10月由家乐氏分拆，继承了家乐氏的全球零食业务，囊括了品客薯片等一系列知名品牌，这些品牌在全球约20个国家生产，销往180多个国家和地区。其中，品客薯片无疑是Kellanova最重要的品牌。
目前来看，Kellanova的财务表现虽然说不上太好，不过也算是比较稳。
根据最新财报，2024财年前六个月，公司累计收入为63.92亿美元，同比下降4.50%；净利润为6.18亿美元，同比下降6.93%。虽然收入和利润有所下滑，但赚钱能力还是可以的。
公司预计2024财年全年销售额将在134亿至136亿美元之间，长期年增长率目标为3%-5%。
回过头再来看玛氏，可以发现在玛氏的发展中，并购其实扮演了关键角色。
1986年收购德芙进军冷冻休闲食品行业，2002年收购法国皇家宠物食品进军宠物行业，2008年联手巴菲特以230亿美元收购箭牌(Wrigley)，2017年斥资91亿美元收购北美宠物医院龙头VCA。
每一次收购都推动了玛氏在新业务领域的扩张。此次收购Kellanova，对玛氏而言显然意义重大，这不仅是玛氏史上最大的一次收购，也标志着玛氏从传统的甜食领域向咸味零食市场的跨界探索，实现业务互补协同。
对Kellanova而言，被玛氏收购也意味着获得大量资本注入和共享全球营销网络的机会，有助于扩大生产规模、提升研发能力和市场推广力度，从而增强市场竞争力。
事实上，品客薯片在今天国内市场的存在感并不算强（可以说家乐氏旗下的产品在中国市场表现都很一般），营销和产品创新都略显不足，如果品客薯片有玛氏的加持，显然还是能够与乐事、可比克、上好佳等品牌掰手腕的，预计在国内市场能有更大的突破。