宠物行业观察丨聚焦宠粮安全痛点，看国产品牌如何破圈向上

近年来，越来越多人开始养起“毛孩子”，“猫狗双全”成为现代人的理想生活，从宠物食品到宠物用品，从宠物医疗到宠物服务，“宠物经济”热度持续飙升，2023年，宠物消费市场规模达2793亿元，其中，宠物食品市场份额为52.3%，成为宠物行业消费链条中的第一大板块。但与此同时，中国宠物食品市场中原料劣质、含量虚标等安全问题频发，不仅损害消费者的合法权益和对国产品牌的信任度，更严重阻碍整个宠物行业的健康发展。

全方位安全保障，破解用户信任难题

如何破解消费者的信任难题，是众多国产宠粮企业提升品牌认知度和信任度的关键所在。

毛球殿下创始人修浩壬认为：“作为品牌来说，市场不会给你第二次机会，只要出一次事情，品牌的信任度就丧失了。”他表示，品牌在原材料、生产商、包装等各个方面都坚持选择与国内甚至全球领先的企业合作，并加强对产品的品控和检测。“在产品检测方面，我们会按照更高标准，比如我们的产品不仅达到中国农业部20号令的要求，甚至达到美国和欧盟的标准；在供应商的选择上，我们会选择全球最顶尖的原料；在工厂端，我们会不定期进行飞行抽检，检查工厂的生产规范；在仓储和流通渠道，我们也按照食品的标准，去做整体的管理。”毛球殿下创始人修浩壬介绍道。

山东汇聚宠物作为以OEM、ODM为主的宠物食品企业，从原料采购入仓、产品配方、生产过程、生产环境等都进行全方位把关，汇聚宠物张宽国表示：“在生产方面，们将用更大的透明度打消消费者在原料、生产环境的疑虑，并供实验证明，让消费者看到国内企业在工艺、配方、生产等方面的进步；同时，强化产品安全背书，从产品的生产、出货自检、定期的三方检测、喂食跟踪等方面，建立工厂、品牌、消费者的初步的信任感；在产品售后上，我们将及时、专业、快速反应，实事求是地面对问题、不推诿，并重视纠正措施的实施；未来，我们也将以创新驱动，强化自身的核心竞争力，对内加强基础的研究，对外强化与高校等研发机构合作，推动国内宠物基础研究、未来方向研究等的进步。”

国产宠粮崛起，山东企业显优势

随着我国宠物行业迅速发展和民族自信的提升，催生了众多优秀的国产宠粮品牌，在宠粮消费中，国产品牌的认可度近年来呈现上升趋势。而山东作为农业大省、畜牧大省，在宠物食品市场中优势明显。数据显示，山东省宠物饲料近年来呈增长态势，2023年同比增幅约19.8%，在全国范围有着较强的竞争力，发展空间广阔。

山东省农业科学院宠物创新研究院副院长刘策表示：“希望中国消费者认可国产的宠粮尤其是山东的宠粮，因为很多企业以OEM\ODM为主，为国外、国内宠物食品品牌做代工，并且在科技和工艺方面，很多中国企业已经领先于国外了。从数据上来看，虽然目前山东宠粮的产量不是第一，但如果加上宠物零食，山东的产量应该是更大的。”

树立“好宠粮山东造”整体形象，推动行业高质量发展

据悉，今年山东将继续深化“好宠粮山东造”的品牌形象。对此，山东省宠物行业协会会长安中平表示：“‘好宠粮山东造’首先意味着我们山东造的粮食每一粒都必须是品质好的、安全的；同时，山东的粮食品质好，在全国市场都有口皆碑，所以希望大家不论提到好宠粮的生产、代工还是品牌，都能想到山东。”

此外，山东宠物协会下一步将打造山东省宠物食品的认证体系，“我们将通过专家库、随机审核工厂等，筛选出达到标准的优秀企业、品牌，在包装上打上认证，消费者看到带有标志的产品，就可以放心大胆地去消费。”安中平介绍道。

挑战与机遇并存，国产宠物食品未来可期

在国内宠物市场不断扩张，国产品牌加速崛起的大环境下，宠物食品迎来风口也面临着诸多考验，那么，国产宠物食品品牌或企业下一步将如何发力？

在汇聚宠物张宽国看来，一方面，企业将继续以OEM代工为主，开拓海外尤其是东南亚市场；另一方面，也要发展自己的品牌，并将在印度尼西亚建立工厂。张宽国说：“首先，我们在考察了东南亚的原料是能够满足要求的，并且人工价格更低；同时，以印度尼西亚为例，当地在册的猫数量是5500万只，有着非常大的市场。”

毛球殿下创始者修浩壬则表示：“我们未来将在处方粮上发力，因为当前来说，虽然我们国内的功能粮很多，但是处方粮的市场基本还是被国外品牌垄断。作为山东企业、国产企业我们更应该做这件事，所以我们不断加大研发力度，希望通过足够扎实的理论基础和实验，做出市场认可的处方粮产品。”

伴随着国内宠物行业的急速升温，国产宠物食品正在强势崛起，有着光明广阔的发展前景，但在机遇与挑战之下，想要突破重围赢得市场长期的信任和认可，占据国际领先地位，国产企业和品牌仍然任重道远。