快时尚在中国已历经十余年的发展，消费群体及心理都产生了巨大变化，加上近5年来中国商业地产的高速发展，推动快时尚品牌在中国疯狂扩张，越来越多的时尚品牌进入，但也渐渐暴露出一些问题。
国际大牌如ZARA、H&M、优衣库等在初期进入中国市场时疯狂拓展，到现在，90后和00后这些年轻群体对快时尚没80后那么狂热，快时尚大牌也随之面临新危机及发展瓶颈。
对于本土快时尚品牌来说，迅速崛起的同时，行业内越来越多的优秀品牌加入，也使得竞争更为激烈，产品同质化严重，从本土发展比较接地气，不及国际大牌带给人们的高级感。
二、本土快时尚品牌需不断升级优化
快时尚发展得如火如荼，市场环境一片大好。本土快时尚品牌如果想要占得一席之地，发展壮大，就必须要不断进行品牌的升级优化，找准切入点，向90后年轻人这些主力消费群体靠拢，融合最流行的元素，带给消费者更具现代、高级感的潮流体验。
三、WESTLINK西遇品牌形象升级
在众多本土快时尚品牌中，以品牌WESTLINK西遇为例，它们全方位的品牌升级涉及门店形象、市场推广与品牌概念，从根本上改变了品牌形象。作为已有16年发展历史的轻潮快时尚品牌，WESTLINK西遇从一家深圳的小鞋店，到现在成为遍布全国的快时尚品牌代表，并形成自身独特的品牌风格，这与其一步步的自我升级是离不开的。
1、门店形象升级
比较早认识西遇的人都知道它之前的形象，是黄色的LOGO，英文也都是小写。
到2016年4月，WESTLINK西遇顺应时尚界流行的简约设计趋势，升级了5代形象，店铺主色调由黄色变为黑白。店内装修由以木质为主的温暖质感改为以金属为主的时尚质感，这是甩开快时尚廉价感的第一步。
门店形象升级不只是让门店变得更好看，更是品牌成长的一步重棋。
到2018年6月，WESTLINK西遇全新6代形象店逐渐进入大众视野，并迅速在全国各地铺展开来。门店外观从以黑色为主变为以灰白色系为主。
WESTLINK西遇6代形象采用了一些流行材质如人造石材、半哑光金属烤漆等，加入木饰面，整体以灰白色及深灰色为主。
改造使店内环境变得明亮大气，能够为消费者带来更明快舒适的购物体验。更是为了改变消费者进入门店后的直观品牌感受，让品牌产生高级感与美感。
至2018年9月，WESTLINK西遇已有30余家6代新形象店成功开业，并受到广泛好评。据了解，更多大型购物中心愿意将西遇作为商场的主力店铺。
2、市场推广年轻化
除了门店形象的变化，WESTLINK西遇近两年来也做了一系列市场推广活动，主要向90后等年轻群体发力，使品牌更加年轻化。
明星合作
WESTLINK西遇2016年秋季系列产品，联合时尚杂志《ok！精彩》与备受年轻人欢迎的国内知名艺人袁珊珊、张天爱、马天宇合作拍摄杂志大片。
2016年冬季系列产品，WESTLINK西遇又联合国内知名艺人袁姗姗、国内顶级花艺师曹雪，在天猫直播、百度视频上同步直播冬季时髦搭配，观看量达8w+，袁珊珊所穿单品销售一空。
品牌定位升级
2014年，正值品牌发展12年之际，WESTLINK西遇提出“轻潮”（ProperChic）概念，倡导没有束缚的时尚，适度自在的潮流。之后西遇产品也随之发生了变化，“潮，但不过分”的风格和理念，让品牌产品更具实穿性，也使更多消费者不自觉选择购买。除产品升级外，还通过线上线下、跨界合作等形式不断推广轻潮概念，奠定品牌年轻化氛围。
（图为西遇15周年时所做推广）
（2017年10月，WESTLINK西遇与知名插画师@Paco_Yao合作的系列插画《我的轻潮态度》刷爆朋友圈）
四、品牌升级到底带来什么影响？
WESTLINK西遇对年轻一代的潮流需求进行深度挖掘，“轻潮“概念的提出不仅代表着年轻人能够轻松获取的潮流，也是对年轻消费者不断追求个性与卓越的综合概括。围绕这一主题开展的一系列品牌升级变化都很拉好感度。
现在大众对于WESTLINK西遇的印象已经不是从前的街边小店，全国各地分布的门店使品牌知名度越来越高，从2016年开始不断开设的品牌集合店形式也受到消费者及各大商场、商业地产的欢迎，满足一站式购物体验，带来创意生活家居品牌FUNLINK。
从WESTLINK西遇的升级变化就可以窥视出本土快时尚品牌在国内的发展现状与趋势，高大明快的形象给消费者创造更舒适的购物环境；更注重生活方式的品牌越来越受市场欢迎；生活家居用品的衍生满足现代都市年轻人对开放、多元化综合业态的市场需求。
在消费主力年轻化的如今，年轻化的品牌才是不灭的竞争力。
消费升级风潮下，看西遇FUNLINK如何占领万亿生活家居市场？
作为中国较早一批的快时尚品牌之一，西遇一直在经历着成长与蜕变。西遇店铺数量已经达到近300家，2018年将连同其子品牌乐遇布局50家店。
十一期间，国内首家“轻潮”概念倡导品牌WESTLINK西遇，携旗下创意生活类品牌FUNLINK，以全新面貌于番禺万达广场开业亮相。
不做线上渠道，C&A放弃了一半中国市场。
ZARA瞄准数字化进行门店升级，是结合当下国内市场发展趋势的必然举措。
ZARA母公司公布2023财年业绩，销售额同比增长10.4%至359.47亿欧元，按固定汇率计增长14.1%，净利润增长30.3%至54亿欧元，均创历史新高。
中国潮牌正当时。
5月9日，太平鸟全球首家旗舰店亮相宁波天一广场，总面积达到1500㎡，汇聚了太平鸟旗下四大品牌，包括男女装、少女装和童装。