8月16日，聊城乖宝宠物食品集团股份有限公司成功登陆创业板，A股宠物食品赛道再添新军。
近几年，宠物食品赛道异军突起，做宠物食品代加工的企业多家已成功上市，或是在冲击上市的路上。
上半年，在国内消费不振的背景下，宠物食品行业却在悄然增长。8月3日晚，宠物食品行业首份半年报出炉，公司上半年实现营业收入17.15亿元，同比增长7.89%，业绩超预期。
年轻“铲屎官”们背后，这一片不断成熟的新蓝海，未来“钱”景有多大？
扎堆上市，宠物食品赛道异军突起
成功登陆创业板的乖宝宠物成立于2006年，其发展前期主要给国外宠物食品品牌做代工，2013年开始孵化自有品牌麦富迪。2022年，麦富迪收入在公司营收中的占比超过了50%。
在此之前，已有多家宠物食品企业冲击上市。2017年，中宠股份、佩蒂股份两大宠物食品龙头企业成功在深交所上市。2022年，路斯股份、源飞宠物及天元宠物也先后上市。
2023年，福贝宠物、帅克宠物也加入了IPO预备大军。3月，福贝宠物更新了招股书，申请在上交所主板上市。6月，帅克宠物的IPO辅导状态变更为“辅导验收”。
8月3日晚，行业龙头中宠股份发布半年报，这也是宠物食品行业的首份半年报。据中宠股份披露，公司上半年实现营收17.15亿元，同比增长7.89%；实现归母净利润9616.87万元，同比增长40.71%。
此外，一些上市公司的宠物食品板块也出现了较好的业绩增长。例如，乳制品企业健合集团的宠物营养与护理用品业务今年一季度实现营收4.5亿元，同比增长20.9%。
据悉，这些上市企业多和乖宝宠物有相似的发展路径——前期主要为国外宠物食品品牌做代工，后着力拓展国内市场，在为国内宠物食品品牌做代工的同时大力发展自有品牌。
业内人士表示，先通过为国外品牌代工拉高产能，再沉淀自己的品牌建立品牌高度，几大宠物食品代加工企业密集上市，是其厚积薄发的结果。
国海证券认为，随着资本集体涌入宠物赛道，我国头部几家宠物行业企业的上市计划在稳步进行中，头部企业与腰部国产品牌的发展差距或进一步拉大，存量品牌群雄逐鹿，行业格局迎来改善。
需求推动，行业供应链日渐成熟
企业扎堆上市的背后，是市场呈现爆发式增长。
随着“宠物”话题的持续高热度，以及宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，中国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。京东8月14日发布的《中国宠物行业趋势洞察白皮书》预计，2023年中国养宠家庭规模将破亿，从2022年的9800万户增至10565万户。白皮书称，2022年，中国养宠家庭单只宠物的消费金额较2021年增长了4.7%。
在宠物行业中，最受资本青睐的三条赛道是宠物食品、用品和医疗三大刚需。其中宠物食品占比50.7%，成为宠物行业最大的细分市场。
数据显示，宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元增长到2022年的1372亿元。预计到2025年，中国宠物食品市场规模或将达到1500亿元。
宠物食品新锐品牌肉垫创始人白天明者表示，目前国内宠物行业高速发展，其背后除了巨大的养宠需求推动外，还与国内宠物行业供应链的日渐成熟密不可分。
中国饲料工业协会宠物饲料(食品)分会执行会长王湘黔介绍，2018年至2022年，中国宠物食品行业许可证从226个增加到563个，生产企业近400家，增幅约两倍，宠物食品的产量从79万吨增至123.7万吨。与此同时，中国宠物食品的进口需求大幅增加，中国农业农村部核发的宠物食品进口登记证已经超过了1000个。
加速突围，得品牌者得天下
近来，“育儿式养宠”已成为年轻铲屎官的消费新趋势。这种“育儿式养宠”模式下带来的宠物食品消费与婴儿食品消费的需求高度相似。比如大多铲屎官对价格敏感性较弱，愿意为自己的“毛孩”挑选口碑最好、质量最高的产品，并愿意为之支付较高的品牌溢价。
目前国内宠物食品市场格局中，外资品牌仍占据主导地位，与国外巨头企业相比，我国宠物食品企业品牌影响力尚有待提升。不过，随着国内宠物食品行业的快速增长，中宠股份、乖宝宠物等头部企业也在持续打造自主品牌，抢占市场份额。“得品牌者，得天下”已成为当下市场的共识。
当前，国内的宠物食品赛道已呈现越来越“卷”的迹象，竞争非常激烈，出现了产品同质化等问题。中宠股份表示，行业企业应该转变思维方式，从传统型企业向品牌企业转型。为此，在品牌打造方面，中宠股份一方面不断加大研发投入，提升产品质量并加强国内市场建设；另一方面，持续投入资金发力品牌建设，打造自主品牌矩阵。
当前中国宠物食品行业处于蓬勃发展阶段，但在高速发展的同时也存在行业标准规范不够健全、生产者质量管理能力参差不齐等问题。深圳中为智研咨询有限公司研究员周琪认为，将来，行业玩家只有建立完整的产品研发体系，并建立较高的产品质量标准，才能长久赢得消费者的信赖。
快消品行业分析师朱丹蓬表示，未来宠物食品玩家要重点做好两点：一是建立良好的品质品牌和口碑；二是形成良好的服务体系，增强品牌的客户黏性。这是未来行业竞争的主要方向。