双11前，李佳琦的回归给“所有女生”带来惊喜，罗永浩宣布进军淘宝直播也让“男人们”振奋。10月24日，二人共同在淘宝直播，为双11预售拉开大幕。除此之外，还有哪些主播也在“疯狂营业”呢？
1.李佳琦：4.56亿观看量“神话”
10月24日，李佳琦完成了2022年天猫双11预售首日的直播，淘宝直播间数据显示，为时近10小时的直播场观人数达到了4.56亿人次。当日下午3点，李佳琦开播，为天猫双11晚上20:00的预售商品进行预热，直播开播22分钟时，场观破500万人次，开播43分钟时，李佳琦直播间场观已突破1000万人次，达到淘宝直播场观数据页面显示的最大值。截至23:59，李佳琦直播间共上架约291个商品链接。
2.罗永浩：淘宝直播首秀带货2.1亿
5.蜜蜂惊喜社：9小时场观突破1000万
10月24日早上8点，蜜蜂惊喜社直播间在淘宝直播开启了双11直播。此前直播进行到第三个半小时的时候，直播间观看次数突破300万。截至16时55分，直播间场观突破了1000万。
6.广东夫妇：单场GMV超7亿
此外，据淘宝直播数据显示，在10月24日20点-24点短短的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播的腰部主播、新主播预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。
二、直播平台准备已久
其实，为双11努力的不仅仅是主播本人，还有其背后的运营团队。此外，直播平台的各项激励政策也为主播的“崛起”造势。双11期间，直播电商领域的战报数据喜人。
1.抖音：双11开门红商城交易额同比增629.9%
10月31日0时，抖音双11好物节正式开启。本次抖音双11好物节主打抖音商城阵地，站内大促氛围火爆。仅开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。从货架场景、内容场景到支付端财经玩法，抖音电商全域玩法全面开启，截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%；#抖音双11好物节话题播放量达143亿。
此前，抖音电商推出了潜力中小商家双11玩法，用趋势爆品、中心场、内容场与服务商等全场景、全链路玩法，帮助商家和达人引进流量。其中，趋势爆品玩法能帮助商家打造“爆品制造机”。潜力中小商家入围爆品将获得达人种草、黄金曝光资源位、DOU+扶持等专属权益。种草达人将为爆品提供站内外推广资源;S级爆品还将在达人分销带货活动中，享有曝光、带货GMV激励等专属权益。
2.淘宝直播/点淘：双11开售4小时产生130个预售破千万直播间
在10月24日20点-24点短短的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。
9月20日，淘宝直播在杭州举办双11商家大会。淘宝直播表示，双十一将开启超级预售直播盛典，为主播流量供给强势加持。从开播层面看，一方面，即日起至12月31日将对内容型新主播提供现金型激励政策，活跃度高、内容有特色的新主播达到一定要求即可享受现金奖励；另一方面，在10月24-31日的双11机构排位赛预售期，平台会推出流量奖励政策，根据机构单日开播主播数量与9月日均主播数的差值进行排名，最终根据预售期结束后的榜单排名来发放流量券，激励主播成长。
10月14日，淘宝直播发布点淘近期预备双11的动作。点淘推出大力度的内容激励政策，在直播的基础上鼓励商家/主播/达人创作短视频，以「短直联动」方针，让消费者在短视频和直播中沉浸式地购物，实现从内容种草到成交的链路，刺激消费增量。
整体而言，点淘以三阶段的内容节奏开启今年的双十一玩法，分别是「前期内容种草蓄水→中期品类合流→尾款冲刺爆发」，以多元的内容激发用户的购买兴趣，让用户以最省心、省力的状态，链接到最值得购买的商品。
针对商家和主播，点淘的内容激励政策主要为「星火计划」和「点淘短直联动激励」，还有「打榜赛」可以瓜分流量；针对短视频达人，则以投稿奖金和流量奖励为主。商家、主播和达人在各自的赛道中所获奖励可以累计，充分体现点淘扶持优质内容的力度。
尾声
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，“双11天猫、京东等传统电商面临挑战，尤其是当前发展得如火如荼的直播电商，会冲击原有的市场格局。”的确，灯火通明的双11直播间，多的是花样百出的营销玩法，风格各异的主播达人。优势直播资源被整合，主播和平台同时发力，态势正旺的直播电商对流量的瓜分不会停步。