2024年宠物零食行业竞争格局及未来发展趋势分析中研普华

市场规模与增长：根据中研网的数据，宠物零食作为宠物食品中新兴的细分行业，是消费增速最快的品类。近年来，宠物零食市场规模持续扩大，2023年2月至2024年1月，在淘系、京东、抖音三平台的销售额达到86.5亿元，同比增长14.4%，销量达到2.4亿件，同比增长42.6%。

市场细分：宠物零食主要分为猫零食和狗零食，其中猫零食市场占比较大，销售额为37.6亿元，市场占比为72.2%，但同比下滑1.8%;狗零食市场体量相对较小，但销售额为14.4亿元，同比增长16.0%。

竞争对手分析

麦富迪：作为连续三年稳居市场首位的品牌，麦富迪的市场份额不断提升，品牌影响力显著增强。

雀巢、惠比特：这些传统品牌凭借其丰富的产品线和稳定的品质，在市场上保持了一定的竞争力。

新兴品牌：如草草狗、喵星人等，通过精准的市场定位和独特的产品设计，吸引了大量年轻消费者。

传统品牌与新兴品牌：传统品牌如雀巢、惠比特等凭借强大的品牌影响力和市场布局占据了一定市场份额。同时，新兴品牌如麦富迪、草草狗、喵星人等通过创新产品和营销策略迅速崛起，市场份额不断提升。麦富迪连续三年稳居市场首位，品牌市场份额由4.5%上升至7.1%。

品牌竞争格局：宠物零食行业的品牌竞争日益激烈，产品的质量和口碑成为消费者选择的重要因素。品牌必须不断提升产品的质量和服务，以满足消费者对高品质、健康、天然、无添加的宠物零食的需求。

消费者需求

个性化需求：针对不同年龄、品种、健康状况的宠物，开发专用的零食成为市场新宠。例如，具有肠胃调理、健骨补钙、护肤美毛等功效的功能性零食受到消费者青睐。

二、未来发展趋势

随着饲养者养宠观念与消费观念的转变，给宠物购买零食将会被更多的养宠人士所接受。预计未来几年，中国宠物零食市场将保持增长趋势，市场规模将进一步扩大。

宠物零食行业将不断推出更多样化、个性化的产品以满足不同消费者的需求。例如，针对不同宠物种类和生长阶段开发专用零食;推出具有特定健康益处的功能性零食等。

电商平台和社交媒体等线上渠道为宠物零食销售提供了更多选择和便捷性。企业需充分利用线上渠道拓展市场并提高销售额。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，宠物零食行业的整合和并购将加速。一些规模较小、竞争力较弱的品牌将面临被收购或淘汰的风险而一些实力较强、品牌影响力较大的品牌则将通过并购等方式扩大市场份额和影响力。

三、各平台销量对比分析

由于具体各平台的销量数据可能涉及商业机密且难以获取全面准确的信息，因此无法直接给出详细的销量对比分析。但可以根据市场趋势和消费者行为做出以下概括：

线下渠道

专业宠物店、宠物医院等线下渠道也占据一定市场份额。这些渠道注重品牌体验和服务质量能够为消费者提供更加专业的购买建议和服务。

线上平台销量对比：

天猫：作为国内领先的电商平台之一，天猫上的宠物零食种类丰富，销量可观。根据久谦咨询的数据，2024年5月猫狗食品天猫总销售额达到16.3亿元，同比增长18%。其中，宠物零食作为重要组成部分，销量也呈现出增长趋势。

京东：京东平台上的宠物零食同样受到消费者的青睐。2024年5月，京东的猫狗食品总销售额为6.2亿元，同比增长31%。其中，宠物零食的销售额也占据了一定比例。

抖音：抖音平台凭借其短视频和直播带货的优势，在宠物零食销售方面表现出色。2024年5月，抖音的猫狗食品总销售额为3.3亿元，同比增长37%。其中，宠物零食的销售额增长尤为显著。

宠物零食行业在未来将继续保持增长趋势并呈现出多样化、个性化、健康化的发展趋势。各品牌需不断创新产品、提升品质、拓展渠道以满足消费者需求并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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