在琳琅满目的商品中和形形色色的商标中，你看到了“小罐茶”三个字，你想到的是“这是那个网红品牌的茶品！”还是“这是用小罐包装的茶叶”？这种模糊性曾给消费者带来过困惑导致“小罐茶”商标面临着许多质疑的声音。
01商标有了显著性，才有资格被注册
02获得显著性——触底反击的有利武器
为什么“小罐茶”需要经过法院的判决才能进行商标注册呢？
03获得显著性乃商标之魂
总而言之，商标自身并不会与生俱来带给商家或者市场经济过多的价值，但之所以商标仍能成为消费者一度的追求和众多商家想要申请注册受到法律保护，都是基于商标背后所孕育的价值，这些价值中凝结着商标法本质上想要保护的商标所有人对于该商标的心血投入。
04商标权利人如何保持住商标的显著性？
如果商标权利人想让自己的商标持续不断的发光发热，要如何做？作为律师，我们给出如下建议：
第三，要持续不断地使用，通过不断在商业活动中的品牌宣传活动增强商品与商标之间的关联度，同时也增强商标的知名度，培养消费者对于商标背后商品的认可。因为获得显著性的商标本身显著性、识别功能不高，如果一旦在获得注册后放松对于商标的投入，则可能会面临再次失去显著性。
最后，也要防止商标淡化。获得显著性并不意味着标志使用的越多越获得更强的显著性，相反有时会随着大量使用而逐渐减弱，例如“USB优盘”商标在经过广泛使用后沦落为广泛公众认为是储存硬盘的一种通用名称。如果有其他众多竞争者都将该标志作为描述性使用或作为商标的一部分使用或作为商号使用，那么消费者就很难将该标志与特定的经营者联系起来。最后如果商标获得显著性后达到可以被认定为驰名商标的程度，则要防止有其他不轨商家不当使用自己的商标从而导致商标淡化现象的出现，再次失去所获得的显著性。
参考文献：
1.陈艳风：从占有到所有：获得显著性商标的法哲学反思。
2.翁雯：论商标的第二含义。
3.吴园妹：商标驳回复审行政纠纷中对获得显著性的考量。
4.李玉香：著名商标保护的屏障——商标反淡化理论的探索。
5.段莉：显著性——商标的灵魂。
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