猫经济拟人化成分健康天然已成宠物食品三大趋势丨研报笔记

猫处方粮是近期高增长蓝海行业报告显示，从2021年8月到2023年7月，宠物主粮线上销售呈现增长趋势，且在大促期间宠物主粮销售额呈现翻倍增长，2022年10月线上平台（除京东、拼多多平台）宠物主粮销售额达到了22-23亿元。

在品类中，猫主粮占据着在宠物主粮的半壁江山，2023上半年猫主粮销量占宠物主粮的47%，猫处方粮占猫粮销售额的0.19%，但其线上销售额呈现持续增长态势，报告预计猫处方粮将成为近期高增长蓝海行业；狗主粮占宠物主粮的21%，而狗处方粮占比为0.39%，销售额同比增长1.3%左右。

在功效上，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流趋势，鱼油、果寡糖、丝兰提取物等成分概念占据主流，氨基葡萄糖、水解酪蛋白等成分概念增速明显；营养、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；添加鲜肉、生骨肉冻干是最主流的配方类型，含鸡蛋、羊肉、薄荷配方增速明显。

此外，该报告还列举了2023年1-6月全价猫主粮-TOP单品销售额排名，前五位分别是鲜朗低温烘焙猫粮、蓝氏猎鸟乳鸽猫粮、凯锐思猫粮、诚实一口P40猫粮以及阿飞和巴弟E76猫粮。报告指出，各品牌在猫主粮单品中，突出宣传原料成分与工艺价值点，低温烘焙、冻干是主流的制作工艺；高蛋白、生骨肉、鱼肉等原料成分受欢迎；增肥与营养功效概念占主导。

宠物零食逐渐注重营养与口味丰富度

在宠物零食品类中，猫零食占比最高，达到了65.5%，其中猫条产品销售占比为15%左右，销售额同比增长64%；猫草类零食销售占比为3.26%、猫冻干零食销售占比为12.2%。

狗零食体量占整个宠物零食体量的34%，其中狗冻干零食销售占比在5%左右，销售额同比增长116%。在功效上，宠物零食作为休闲补充食品，越来越注重营养与口味丰富度，营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；鸡肉、混合口味是最主流的口味类型，含猫薄荷的猫零食增速明显。

此外，该报告还列举了2023年1-6月宠物零食-TOP单品销售额排名，前五位分别是瓜州牧猫罐、希宝猫罐、瓜州牧冻干零食、瓜州牧猫条以及江小傲猫条。报告指出，罐头、猫条、冻干已经成为猫零食的主流形式。

宠物营养保健食品逐渐细分化

在品类上，宠物保健品大类目中，猫狗保健品体量占比为98.57%，但目前我国宠物保健品逐渐细分化，营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，去泪痕、增强免疫、化毛球是高增长概念；维生素、鱼油是主流营养保健成分，epa、辅酶q10、天然叶黄素等多种成分增长迅速，存在发展机会。

宠物食品行业三大趋势：猫咪、拟人、健康趋势一：“猫经济”将成为宠物行业最大市场2022年中国宠物猫的数量是6536万只，犬的数量是5119万只，宠物猫超过宠物狗成为第一大宠物。2023上半年宠物细分行业销售额进行分析显示，猫主粮销售额占比27.72%，狗主粮占比13.33%；猫零食占比9.04%，狗零食占比3.56%。