正如在阐述商标特点时所说，商标依附其代表的商标或服务。而商品及服务的多样性就决定了商标种类的多样性。了解商标的种类便于商家更好地选择及使用商标。下面就对商标种类划分详细说明。
一、从商标的外观可以将商标划分为文字商标、图形商标和组合商标。以下为具体说明：
文字商标
“文字商标”，顾名思义是指由文字构成的商标。这些文字可以是中国汉字，少数民族文字，外国文字和阿拉伯数字或各种不同文字的组合。
每个国家都有自己特定的文字，故此，文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种冰凉、清爽质感;“海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅或温暖之感。
此外，还可以使用商标持有人的签名和企业名称的缩写来作为文字商标。这种商标能使人对商标持有人加深印象，因为可从商标直接知道商品的生产者或经营者，从而更加利于树立企业形象。如“张小泉”剪刀，是张小泉剪刀生产者的;“盛锡福”帽子，是盛锡福店经营的，等等。
数字也可作为商标。如“555”、“414”、“999”、“777”等，这种商标虽然不一定表示什么意思，但其具有自身的特点，不落俗套，别具一格，也逐渐被一些人所认识，同样可以收到较好的效果。
但是，凡是都有两面，文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉子商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数名族文字，也受着一定地域所限。因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。
图形商标
所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。
这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物及几何图形等图形构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不瘦语言的限制，无论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深刻的印象，图形商标一般有一下几种：
1、记号商标
记号商标是指用某种见到符号构成图案的商标。其特点是标志性较强。
2、几何图形商标
几何图形商标是以较抽象的图形构成的商标，与记号商标类同。
3、自然图形商标
所谓自然图形商标，是指以人物、动植物、自然风景等自然的物象为元素所构成的图形商标。有的以实物照片为元素构成，有的则以经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形构成。
4、中性商标
中性商标是指无含义的商标。这种商标虽然无含义，但不易于他人的商标混同，比较容易获准注册，而且比较有现代感。目前有很多企业采用这种商标。
组合商标
组合商标是指由两种或两种以上的成分相结合所构成的商标。既便于识别与称谓，同时又使其内容更加深化，也就更具有感染力。也有的是以汉字、外文字与阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义;有的是图形加文字，例如名牌轿车的商标，像别克(Buick)、宝马(BMW)等，更多的是中文加英文的商标。组合商标又可分为以下几种：
1、服务商标
服务商标是指用来区别其他同类服务项目的标志，如航空、旅游、保险和金融、邮电、饭店、电视机等企业使用的标志，就是服务商标。
2、营业商标
营业商标是指生产者或经营者将特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的标志。这种标志也有人叫他是“厂标”、“店标”或“司标”。
3、制造商标
制造商标也称工业商标、生产商标，有时也作为主商标或厂标使用。制造商标在中国是最常见的，众多企业主要使用这种商标。其特点是突出企业形象，不仅可以将别的生产者区别开，而且有利于创立名牌，增强消费者的信赖感。
4、销售商标
销售商标亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的商标。如盛锡福帽店的“盛锡福”。销售者使用销售商标，不是在宣传生产者的商标，而是在宣传自己的商标，这样有利于经营者获得经营的信誉，从而扩大销量。
6、个人商标
个人商标是指批发商及零售商在商品上不使用生产企业的商标，而仅仅使用自己的商标。
二、从商标的属性可将商标分为集体商标、驰名商标、防御商标和证明商标。具体说明如下：
集体商标
集体商标是由某一集体组织(如协会)申请注册的商标。其所有权归集体所有，并非集体成员共同享用。集体组织成员根据需要，制定章程，规定使用条件、权利与义务。
驰名商标
驰名商标是指知名度较高，众所周知的商标。按国际条约规定，驰名商标需经国家商标主管机关认定。新条例延续了对驰名商标的保护。在经济腾飞的今天，商标驰名商标更多地被视为一种“企业荣誉”，而不是一种法律保护手段。实际上，驰名商标不仅仅是一种荣誉，更是一个法律概念。驰名商标由于其具有相当的知名度，更易于遭受侵害，因此法律给予其特殊的保护。
对驰名商标权保护，一般有两大理论：一是混淆理论，二是淡化理论。传统的混淆理论将商标权局限在注册商品或服务上，即商标持有人只能在注册商品或服务范围内享有商标权，第三人也只有在相同或相似的商品或服务上使用他人商标，才构成对商标权的侵犯。新商标法结合商标淡化理论突破了这种限制，以造成混淆为原则，给予驰名商标扩大化保护。而扩大化保护就是扩充这类商标的权利范围，不再将其局限于注册商品或服务上，二是扩展到所有的商品或服务上。
混淆也有两种情况：一种是直接混淆，一种是间接混淆。直接混淆即侠义的混淆，是指消费者无从分辨或混同两个事实上产自不同企业的商品，这种情况比较容易发生在同类商品中，是严重的商标侵权行为，在我们日常生活中又叫作“假冒他人商标”;间接混淆是广义的混淆，是指消费者很清楚某一商品不可能由某一企业直接生产，但却认为该企业与实际生产者之间有某种许可、赞助、参股或商品化的关系，总之由该企业对商品的生产实施最终控制，但实际上并不存在这种关系。这种情况一般发生在不同类别的商品或服务上，意味着消费者看到在后的商标会立刻联想到一个知名的在先商标，并能感觉到是在可以攀附在先商标，从而与在先商标存在一种衍生的关系。这种联系的前提是在先驰名商标具有较高的显著性和知名度。
在新条例开始生效以前，驰名商标的拥有人可借反对注册的法律程序或关于假冒的法律而受到保障。
在新条例下，有权更具《巴黎公约》获得作为驰名商标保护的商标拥有人，在有人于香港使用任何与他的商标相同或相类似的商标，而该使用可能会令公众产生混淆的情况下，该拥有人有权借强制令限制在香港就该等货品或服务使用该商标。假如能够提出默许抗辩，而且对某商标的真诚使用在2003年4月4日前已经开始，该使用者可得到补救，而该等使用亦不会受到影响。
驰名商标拥有人需符合以下说明：
1、任何巴黎公约国或世贸成员的国民，或以任何巴黎公约国或世贸成员为居籍或通常居住于任何巴黎公约国或世贸成员的人;
2、拥有香港居留权的人;或在任何巴黎公约国、世贸成员或香港设有真实而实际的工业或商业机构的人，不论该人是否在香港经营业务或拥有任何在香港的业务的商誉。
此外，如上文所述，商标如果与某在先驰名商标相似，这会构成反对注册的相对理由，而在后商标所涵盖的货品或服务并不需与在先商标所涵盖的货品或服务“相同或相类似”。
防御商标
防御商标是商标持有人在非类似商品分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标都采用这种方法。防御商标又可以分为：
1、联合商标
联合商标是指同一商标持有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似。这种商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。
2、备用商标
备用商标也称贮藏商标，是指同时或分别在相同商品或类似商品上注册几个商标，注册后不一定马上使用，而是先贮存起来，一旦需要时再使用。注册备用商标，从商标战略角度看，主要有三种考虑：一是某商品虽然没投产，但一旦投产时，即可及时使用，而不会影响产品销售;二是为了保证名牌商标信誉，一旦由于某种原因，商品质量达不到要求时，可使用备用的商标(即所谓的副标)暂时代替;三是万一扎了牌子，可以及时换上备用商标。
3、等级商标
等级商标是指在商品质量、规则、登记不同的一种商品上使用的同义商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但圆形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标识作为区别，也有的是用不同的商标名称。
4、组集商标
组集商标是指在同类商品上，由于品种、规格、等级、价格的不同，为了加以区别而使用的几个商标，并把这个几个商标作为一个组集一次提出注册申请的商标。组集商标与登记商标有这相似之处。
5、亲族商标
亲族商标是以特定的商标为基础，再将其与各种文字或图形结合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标，也称“派生商标”。如美国柯达公司以“KOBAK”商标为基础，创造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、“KOBASCOPE”等商标，就是亲族商标。
证明商标
证明商标亦称保证商标。在国际上一般是由某协会申请注册，协会对使用商标的商品质量、原料、制造方法及其他特徽有检验能力，并保证负责其质量。使用保证商标，由协会认可，使用商标的商品质量规格等必须达到保证的标准。这种商标也可用于服务项目上，证明某服务的特点等。目前，在中国、美国、英国等二十几个国家对此都有具体法律规定。如：中华人民共和国农业部注册的“绿色食品标志”就是证明商标。证明商标又可以分为：
1、双重商标
双重商标是指在同种商品于服务上同时使用两个或两个以上的商标。严格来说它不算作商标的一个种类，只是在客观实际中人们对它的一种称谓。他们的出现有种种原因：一是企业虽然使用注册商标，但很不显著，往往习惯地为商品起个别名，并且突出使用，久而久之，这种别名创出了牌子，人们也就自然称其为商标。这就形成了双重商标，商业企业又注册一个商标，同时使用两个商标。“长城”牌“汾”酒即是一例，其“长城”是某外贸公司的商标，其“汾”字是厂家的商标。三是企业同时使用总商标(代表企业形象)和产品商标(突出使用形象)。“康泰克”缓释胶囊治疗感冒新药就是突出使用“康泰克”商标，同时又使用“SKSF”商标(总商标)和“CONTAC”商标。四是分别注册两种文字商标，同时使用，以方便消费者。如某饮料商标同时使用中文“可口可乐”和英文“COCACOLA”就是一例。
2、音响商标
以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录影带的开头，作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、防制而申请了注册。音响商标目前只在美国等少数国家得到承认。
3、气味商标
气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认他是商标。
4、立体商标
以立体物作为商品标志的商标为立体商标。如特殊的商品包装、容器等可以区别不同商品的立体物质。
5、氙原子商标
氙是一种化学元素，美国国际商用机器公司(IBM)两个研究人员唐·爱格勒和埃·施维用氙原子设计一个“IBM”商标，其长度只有6600亿分之一英寸，是当今世界上最小的商标。这个商标即为氙原子商标。
6、无主商标
由于某种原因，商标主持人已经不存在了，这个商标即为无主商标。
除以上划分外，商标还可分为已注册商标和未注册商标。已注册商标受成文法和普通法的双重保护，当该注册商标被非法使用时，商标持有人无需证明自己有足够的商誉，仅凭注册的事实便可起诉其他盗用其商标的不法商人，并同时可阻止竞争者以相似的商标用于市场上以混淆消费者。商誉的简历并非朝夕，若商标未经注册，却遭假冒而今持有人蒙受损失，则要控告对方及追讨赔偿，恐怕难如登天。因此，要维持商誉，出了积极提高产品、服务质量，应及早将商标注册，避免侵权所带来的损失。