20世纪80年代中期，美国营销大师唐舒尔茨提出整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications）这一观点，其核心思想以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
2011年《失恋33天》以1500万元的投入创造了3.6亿元的票房奇迹，其对于微博、社交网站等新媒体的成功应运，无疑已成为电影借用新媒体营销的一个典范。随后电影《泰》、《北京遇上西雅图》都利用各种新媒体实施整合营销传播，但是由赵薇首度执导的电影《致我们终将逝去的青春》将电影整合营销传播对新媒体的利用推向。作为一个制作成本只有六千万，除导演赵薇是一线明星外，其他主角几乎都是新人的电影，《致青春》自从上映以来好评如潮，不仅首日票房突破四千五百万，刷新2D华语片首日票房记录，在内地上映一个月后，累计票房更是超过7亿。
二、电影整合营销的发展趋势：
首先，需要对电影的重新认识和定位，电影是有别于其它商品的特殊商品，它具有思想性、艺术性、观赏性，是能影响人们意识形态的产品，但它归根结底是商品，是一个产业，必然要遵循市场的运作规律。需要摒弃传统的保守的落后的思想观念，为电影营销体系建立良好基础。
其次，抓住电影整合营销的关键，即以消费者为中心，以消费者的需求为出发点。如何分析观众，挖掘电影受众深层次、多方面的需要，第一步要进行大量的市场调研和推广策划，第二步要剖析受众心理。这就是整合营销传播的关键之一一受众需要什么，我再生产什么。
再次，逐步建立电影品牌营销理念。中国电影市场从2002年的《英雄》开始到2005年《无极》，国内知名投资人对电影新营销进行了大胆的尝试，但还只是一些雏形，没有形成规模和品牌，在电影的后续产品开发处于尝试阶段。我们仔细研究美国电影收入的构成就会发现，美国电影总收入约20%是票房收入，80%是影片后续产品营销。
三、电影《致青春》的整合营销传播
《致青春》微博日期分布①
《致青春》在宣传方法上利用了一切可以利用的优势和资源，成功的构造了一种社会化全方位营销方式，不放过任何一个可以宣传的点，为电影的高票房打下了坚实的基础。
这不是天方夜谭的故事，而是中华牙膏一次微电影视频营销活动所创造的高度。作为这次策划的主要负责人之一，联合利华北亚区数字营销与电子商务副总裁DorcasLau欣慰地表示，“此次中华牙膏的网络营销活动，做了新的尝试，相比市场上同类产品，走在了网络创新的前端，也是在快速消费品品类中的新突破。”
众所周知，在联合利华旗下的众多品牌中，中华牙膏有它的特别之处。它以象征民族的名字，始终是中国人心中“最中国”的品牌之一，也是知名度最高，中国消费者使用率最高的品牌之一。在联合利华内部，每个经营者对这个品牌都寄予了深厚的感情。但在市场竞争白热化的今天，品牌维护需要的显然不只是企业自身与产品的感情维系，还需要通过创新的营销手段在产品与消费者之间搭建沟通桥梁。品牌创新贴近年轻人
对于中华牙膏，一个拥有58年历史的品牌，最大的问题是不贴近年轻人，形象不够时尚创新，所以中华品牌重装上市，致力于使“品牌形象年轻化，符合年轻人需求”。
中华品牌组，媒体组，和Dorcas带领的网络营销团队在活动前期进行了深入广泛的市场调研，他们把“年轻化”作为品牌升级的核心，将中华牙膏塑造成为充满时尚、关怀、进取精神的品牌，设定了“我的微笑闪亮未来”的品牌理念，由网络作为主要市场沟通平台最大程度上在目标受众中产生共鸣，激发大家相互激励，乐观向上、对美好未来的深切憧憬。
从2011年初的立项，到今日的正式进入市场，修正杜力德走过了严谨的市场调研与产品研发阶段。会现场修正宠物事业部负责人黄健强黄总，亲自将一杯冲调好的牛初乳益生菌冻干粉服用下去，用实际行动说明了杜力德将是“中国最安全的宠物食品”，杜力德的产品标准是以人的标准衡量的，不仅宠物可以食用，人也可以食用。
说到杜力德的品牌来由时黄总说，杜力德是电影《怪医杜力德》的主人公，电影中杜力德医生从小就有一种天赋，他能与动物沟通交谈，阿猫阿狗不但成为了他的朋友，还主动找上门来找杜立德医生看病，杜力德医生因为能有一大批可爱的动物顾客而高兴，同时他也因此收到了这些动物善良的回报。而修正杜力德宠物食品的寓意也在于此，修正杜力德就是要以宠物们最贴心的营养专家角色进入这个市场，要给宠物们提供最好的营养食品，打造中国宠物营养食品第一品牌。
在台湾的一次宠物死因调查中显示，约有87%的宠物是因疾病而死亡，而本次会上率先公布上市的三款产品中，就有一款是国内首款专为提升宠物免疫力而研发的产品——牛初乳益生菌冻干粉。产品别添加了国内最好的牛初乳冻干粉（IgG含量达30mg），对幼崽成活、病犬恢复都有很大程度上的帮助作用，能够更好的提升宠物对疾病的抵抗力，降低死亡率。同时本产品中还特别添加了果寡糖、动物双岐杆菌冻干粉、乳酸杆菌冻干粉等多种营养成分，对宠物的肠胃功能也有很好的调理作用，不仅能够更好的保护宠物的肠胃健康，促进宠物本身免疫力的提升，也有助于消除宠物的臊味。
的第二款产品是骨钙益生元片，这款产品是为专为宠物打造的补钙产品。按照宠物营养供给特点特别添加了钙、磷、维生素D等，本品吸收率高，通过调养可预防幼年宠物出现佝偻病，成年宠物出现骨软症等。能够消除宠物昏睡、异食癖、厌食、体重降低、乳汁分泌不足，繁殖机能及神经肌肉功能障碍等症状。
《洛克王国》是中国最大的儿童魔幻社区，会说话的猫头鹰、会飞的扫帚，奇妙的魔法课教师，如同哈利·波特和爱丽丝的奇妙世界，集趣味体验、百科知识于一体，以逼真的画面、绚丽的色彩、有趣的设计、新颖的表现方式吸引了众多儿童。而《洛克王国》顺势延伸，深化腾讯的泛娱乐化战略，在电影、图书等领域进行异业合作，以丰富的娱乐产品满足儿童细分市场的需求。
《新营销》：目前，中国儿童娱乐的发展现状及未来发展趋势如何
夏琳(腾讯互动娱乐魔方工作室副总经理、研发部副总经理)：目前，中国儿童娱乐产业还处于刚刚起步阶段，虽然受到一些客观条件的限制，但整体呈现出健康良性的发展态势。
中国互联网发达程度与发达国家相比可以说是不分高下，但是在儿童垂直领域形成产业链的非常少。我认为以互联网为核心，结合传统领域的儿童娱乐产业链，其价值不可估量。
腾讯拥有专业的产品研发能力、丰富的产品运营经验，以及强大的平台，我相信在互联网儿童娱乐细分市场上，我们可以发挥得更好。比如，《洛克王国》贯彻执行泛娱乐化战略，就是我们针对国内儿童互联网产业，进行的创新性探索。
随着《洛克王国》的推出，腾讯将继续推动儿童互联网产品更健康、更规范地发展，让中国少年儿童获得更加健康、全面、系统的互联网体验。
《新营销》：《洛克王国》上线仅仅两年，活跃用户就高达4400万，几乎占据中国儿童网络社区市场的半壁江山。《洛克王国》是如何开发产品，吸引儿童受众的
夏琳：首先，理念很重要，定位很重要。在策划之初，我们做了大量的市场调研工作，主要是为了摸清儿童的心理现状。最终，我们发现“快乐童年”的定位非常契合现在孩子和家长的需求。
《洛克王国》是一款绿色网络儿童娱乐产品，以网络社区为核心，将产品多元化，延展至音像、图书、玩具、卡通形象等领域，构建了一个立体化的产品矩阵，给儿童创造了一个全方位的体验和学习平台。《洛克王国》传递的“快乐童年”理念，有助于孩子们更多地收获勇气、梦想、快乐和爱心。在《洛克王国》互动，能够通过娱乐教育体验，培养孩子们正确的价值观，这是《洛克王国》得到中国家长认可的重要原因之一。而孩子们接触什么样的网络产品，家长起到了重要的作用。
当然，更重要的是，魔法王国的主题、充满丰富想象力的体验和色彩鲜艳的画面，真正引起了孩子们的兴趣，让他们乐在其中，乐于体验。多种因素相互作用，让《洛克王国》同时为孩子和家长所接受并喜爱。
《新营销》：《洛克王国》如何进行泛娱乐化产业布局除了电影和图书，你们是否衍生出新的业务
夏琳：经过两年的探索和积累，《洛克王国》目前是中国最专注、最立体、最生动的儿童健康娱乐符号。
事实上，《洛克王国》是腾讯开拓儿童市场的战略性产品，除了电影和图书，还要在童星代言、动漫合作、电视节目制作、音乐(原声大碟)等领域进行泛娱乐化战略布局。
日前，谷歌公司透露，他们可以预测电影上映前两周的票房成绩，其准确率高达90%以上，这一事件让整个电影业为之一振。据《北京日报》报道，国内进行票房预测、提供网络营销建议的新影数讯公司也曾准确预测电影《1942》的票房收入。而以上两种票房预测模型都是基于大数据技术在影视行业的应用。
眼下，互联网公司、院线、电影制作公司甚至是通讯公司都开始了“大数据”的挖掘和应用。大数据也已渗透进入剧本、导演、演员的选择，拍摄和后期制作和营销等各个环节，帮助电影取得了不错的票房。
但在众多欢呼雀跃者中也不免有人提出异议。“我们千万不要陷入到这种状态：基于大数据，然后按模块化生产；制作的电影越粗制滥造，观众越叫好。”搜狐副总裁、搜狐视频首席运营官刘春表示。不过，美国奈飞（NetFlix）网站运用大数据投拍《纸牌屋》大获成功后，国内影视行业已经蠢蠢欲动。
定位受众
所谓“大数据”分析，指通过收集整理各个方面的海量数据，对其进行分析和挖掘，进而从中获得有价值的信息，并指导公司经营、提高效益的一种新的商业模式。在我国，是互联网零售领域最先引入了大数据概念，运用到影视行业是近一年才有的事情。
引导制作
“大数据对电影营销带来影响之后，也开始对影视内容制作带来冲击。”周文说。美国视频网站奈飞（Netflix）率先将大数据运用到26集电视剧《纸牌屋》。今年2月1日《纸牌屋》第一季开播后瞬间引起万人空巷。其秘密就在于，该剧无论是剧情设置还是选择演员、导演阵容，都以用户在网站上的行为和使用数据做支撑。
据奈飞披露的数据，由于《纸牌屋》所获得的成功，其2013年第一财季，营业收入达到10.24亿美元，股价也暴涨23%，成为08年金融危机以来，在标普所有成分股中排名第三的个股。如今，奈飞已从一家濒临倒闭的传统DVD租赁公司，一跃成为全球最大的流媒体运营商，其订户数更是超越了有线电视公司HBO。
负面影响
“大数据在电影营销、宣传上的作用已经显见，但对电影制作的影响仍有待观察。”周文向记者说。“影视作品属于特殊的文艺作品，相对于大数据的科学性，更需要创作者用心创作。比如《阿凡达》从准备到正式上映历时11年，它所获得的空前成功，就是无法用数据分析出来的。”搜狐视频首席运营官刘春也这样认为，“数据分析非常重要，但它代替不了好莱坞，代替不了艺术家和创作者。”
周文也认同这样一种观点，“电影行业利用大数据还处于起步阶段，存在诸多问题，数据准确性就是其中之一。”有业内人士表示，现在电影投资的数据都靠不住，各个未上市的电影公司根本不会公开自己的投资数据，有些文化公司的营业额数据根本就是假的。
相比之下，好莱坞各个领域的数据都相对开放，利用数据就方便得多。“人家的电影工业体系很完善，市场调研非常发达，大数据可以起到辅助作用，帮助电影产业实现更加精细化运营。”梁巍说。
从论坛到社交媒体
“站在龙卷风的中心，猪都能飞上天。”80后郑自我调侃道。
这句话也不能说完全没有道理，2007年郑为电影做在线营销的时候，他还只是由老师带领的、在论坛发帖的“人肉发贴机”。那时候一个项目不过几万块，对电影营销预算而言，不过九牛一毛，效果虽然无法准确衡量，但有总胜于无。
和整个数字营销行业一样，电影数字营销的春天也是在微博出现之后。2010年电影《将爱情进行到底》开始宣传的时候，伟德福思就把微博列入推广重点，先是建官微，推广电影内容，在会当天做图文微博直播；继而和《将爱》的赞助商IDO合作，在微博做微情书大赛；在微博上发起校园情侣故事征集，做《毕业不分手》的微视频；顺带还玩了一把《将爱》体海报，网友们纷纷把心中希望他们“将爱”的对象PS到同一图片中，有明星情侣、最佳拍档、冤家对头，甚至连擎天柱和威震天也含情对视，产生大量UGC。
“那时候行业都是第一次做这样的事，谈不上套路，大家都是有什么做什么，更不提结果预期。”郑表示，但营销方在互动营销上投入到预算表明，互动营销已经在电影营销中占有不可忽视的位置了。
伟德福思有条规矩，每部新电影的宣传都需要遵循“四三二一”规则：指40%的营销宣传投入惯常性基本动作；30%的宣传投入影片类型打造和演员本身，这是这部电影区别于其他电影的部分；20%的宣传投入创新营销，新渠道、新模式不断涌现，你不去尝试就有其他人尝试，而且一般而言新渠道成本较低，虽然大家对结果都不可预期；最后10%投入影片所在档期营销，突出和同档期其他电影的区别。
配合地毯式线下宣传，2月14日上映当天，《北爱》以1.02亿元票房登上当日全国票房排行榜冠军，使之成为内地影史上开画票房最高的2D华语片，时上最快过亿华语爱情片。现在《北爱》票房已经超4亿元，是目前情人节档期的最高票房电影。
中国电影数据库
2013年，伟德福思获得由浙报集团、阿里巴巴集团、创新工场组成的联合投资基金传媒梦工厂的投资，紧接着创新工场单独追投，成为创新工场投资的第一个影视行业企业。
“融资将主要用于调研体系建立，其中包括中国电影数据库。”郑称。成立至今，伟德福思参与122个项目，参与营销电影总票房达90亿元，2013年过亿的59部电影里，伟德福思营销的张12部，盈利项目占80%以上，公司无论在接单能力还是服务上都已经达到一个不错的水平。行业仍在极高速发展中，但因为这个原因，他必须把更多精力投入对未来的研发。在这位从小就用电子词典编程的极客男眼里，营销的艺术复杂而精细，但就他们眼下对影视行业的了解，可继续深入的地方不多，倒是营销的技术可以更加深入，增加数据精确性，以提高营销精准度。
目前，郑本人将绝大部分精力投入“脑电波仪”的开发，这是一个数据分析系统，团队在美国纽约及硅谷设置联络官，联系浙大、麻省理工、美国德国同类研究里最顶尖的科研机构并安排专人探访，努力寻求一个更科学，更系统化的调研解决方案。最终将建立一套从电影概念测试，到剧本调整，主创选择，电影试映，营销策略支持，直到最终下映复盘的全程数据调研支撑体系。这样也许有可能促进中国电影工业化标准的建立，也一定程度上降低影视投资的风险。