7月13日早间，巨星传奇正式在港交所主板上市，这家主营业务为新零售、IP创造及营运的公司，深度“绑定”周杰伦，被誉为“周杰伦概念股”。
巨星传奇在上市首日盘中一度冲高近50%，收盘涨近24%，第二个交易日收盘微跌，市值超41亿元。
“周杰伦概念股”的由来
根据招股书，巨星传奇一众高管云集了多位周杰伦“身边人”。周杰伦母亲叶惠美为巨星传奇的控股股东及创始人，作词人方文山为公司首席文化官。核心高管还包括一手发掘周杰伦音乐的经纪人杨峻荣、曾经的魔杰电竞CEO马心婷、周杰伦经纪公司执行高管陈中等人。
据统计，叶惠美、杨峻荣、马心婷、陈中等人通过各自控股公司持股，作为一致行动人合计持股超64%。
值得一提的是，在772页的招股书申报稿中，“周杰伦”三个字出现了366次。也就是说，周杰伦虽然并未直接持股巨星传奇，但是不可否认，这是当之无愧的周杰伦概念股。
明星IP矩阵吸睛
巨星传奇与刘畊宏、王姵云（Vivi）夫妇合作，将其培养为健身超级IP。公司负责了刘畊宏夫妇多个账号的直播带货运营，以及二次元IP形象“刘教练”“Vivi”的运营推广。巨星传奇也与庾澄庆签下合作协议，其他合作艺人还包括南拳妈妈组合第一代成员张杰、梁心颐、詹宇豪等。
2022年末，巨星传奇再次启动了《周游记2》的拍摄，预计将制作12集综艺内容，并于2023年下半年播出。同时，综艺脱口秀节目《乐来乐快乐》已开始拍摄，由公司合作明星庾澄庆主持、周杰伦参演，预计2023下半年播出。
此外，公司与中国香港女演员、主持人陈法蓉的艺人经纪公司签订合作协议，为其打造明星IP、媒体内容及活动策划等。港交所的上市仪式上也可见陈法蓉的身影。
另一个好消息则是周杰伦嘉年华演唱会福州站审批通过。此前，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会官方宣布今年接下来将有呼和浩特、天津、太原、上海场次。
数据显示，6月29日至7月2日，周杰伦演唱会海口站吸引了15.46万人次的观众，为海口带来了9.76亿元的旅游收入，超过海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。强大的消费带动能力，再次体现了周杰伦本人的影响力以及其IP的经济价值潜力。
社交电商快速崛起
招股书显示，2019年至2022年，巨星传奇营收分别为0.87亿元（人民币，下同），4.57亿元、3.65亿元及3.44亿元。数据显示，魔酮系列减肥产品、护肤品等零售产品在历年营收中占比分别达到93.3%、79.9%、82.5%和69.8%。
招股书显示，魔胴咖啡是一种防弹咖啡，源自“生酮”概念，即人体可以在不吃碳水化合物的情况下燃烧脂肪。防弹咖啡的概念于2004年首次在美国推出，并自2016年起在中国商业化。
CIC灼识咨询表示，中国新零售市场快速发展，将在可预见的未来进一步渗透中国零售市场。2022年至2027年，中国新零售市场预计将按18.5%的复合年增长率增长，预计到2027年，中国新零售市场将达到人民币5.3万亿元，创下历史新高。
按产品类型划分，中国社交电商行业主要包括消费者健康、美容及个人护理，以及服装、食品及饮料等其他产品类别。在消费者健康细分市场，受益于轻量化生活趋势和忙碌的生活方式，以及日益增长的健康意识推动，健康管理产品发展迅速。按总商品交易额计，自2017年至2022年，健康管理社区社交电商行业的市场规模由人民币168亿元增至人民币256亿元，复合年增长率为8.8%，并预计将进一步增长，到2027年将达到人民币384亿元，2022年至2027年的复合年增长率为8.4%。
随着健康意识的提高，健康管理及防弹饮料产品越来越受欢迎，各公司正努力通过生产与高热量产品口味相似的低糖代餐产品（如防弹奶茶）来创新代餐产品的风味及口感，以迎合消费者的各种偏好。
CIC灼识咨询认为，截至2022年，按总商品交易额计，巨星传奇为中国防弹饮料市场最大的公司，市场份额为24.9%。