如果从一个文案的角度来讲，可能答案应该是“简洁”。讲真，如果你不信你就拉个你觉得最牛逼的文案问问。
尤其是要用简单几句话囊括整个品牌想要传达的情感或概念——也就是你们口中常说的SLOGAN——真的是一件很难的事情。（所以不要再说“就那么几个字要卖这么贵！”这种话了。）
这也就是为什么，有牛逼slogan的品牌那么受人尊重。因为这些品牌知道如何用一句简洁或俏皮的句子来表达他们受众的价值主张。并且他们知道，Slogan叫得好，那就是一个响亮的行动号召。
所以，如果你想要有一个带有自己品牌特色的slogan，不妨多看看其他知名品牌的slogan都是如何写的。
什么是Slogan，它有什么神奇的功能？
在商业领域，Slogan或标语是指“一个口号或几个词组的特殊方式来识别品牌、产品或公司。”
恩。。。这句话看起来好像说了等于没说。
如何打造一个牛逼Slogan？
什么样的Slogan能够脱颖而出？
一则牛逼的Slogan大多具有以下特征：
让人印象深刻
所谓印象深刻，就是能够让人时不时回忆起来。很多这样的Slogan都是基于自己的品牌资产并且沿用多年。但如果这是一个新的句子，如何才能做到让人难忘呢？你的BigIdea应该体现在这则Slogan中，带有BigIdea的Slogan共鸣越深，Slogan的记忆点就越强。
带有关键利益点
举例来说：
奔驰有一则slogan：
Engineeredlikenoothercarintheworld（大意：可能是世界上制造工艺最好的车，和现在大家广知的Bestornothing所传达的意思有异曲同工之处，但一个强调的是“我是谁”，后者则是在强调“我的态度是什么”。）
这句Slogan对与奔驰来说，一方面介绍了自己是谁，另一方面也充分表达了自己带给消费者的利益点是什么。
而欧洲航空有一则Slogan就是一个反面教材：
你有可能会说：我想要一辆世界上制造工艺最好的车，但你绝不会说：我想要两张英国第二大航空公司的机票去巴黎玩玩。你就说是不是这个道理？
能够区分品牌
找到你的核心竞争力，把他植入到你的Slogan中，用它来将你的品牌和竞争对手区分开。
好比喜力的一则经典的Slogan：
Heinekenrefreshesthepartsotherbeerscannotreach.（喜力的清爽其他啤酒无法企及）
另外一点就是，如果是你竞争品牌用的词或句式，那么请你慎用，用不好，砸的是自己的招牌，还帮别人做了嫁衣。
能给品牌带来积极的感觉
有效的Slogan的另一大特征是能给品牌带来积极的感觉：之前提到的例子中大多都有这个特征，而有一些更为突出，比如：
沃克斯豪尔的Slogan：
Oncedriven，foreversmitten（大意：但凡开过，魂牵梦萦）；
*了解汽车的朋友应该知道这个1903年创立的汽车品牌，现在是美国通用旗下的子公司
再比如可口可乐那条简单的Slogan：Cokeisit！
对比两个反面教材
带有一定战略性
一些品牌或公司会将自己的品牌战略融入到自己的Slogan当中。比如：
3M：Innovation（创新）
苹果：Thinkdifferent（不同凡想）
法航：New.Fast.Efficient.（全新，快速，高效）
但如果想要用这一点脱颖而出的话，首先，你得有一个牛逼的战略。
接下来，再来看几个牛逼的例子：
1，快被举例举烂了的NIKE的Slogan：JustDoIt
2，美国男性在线美容零售商：ShaveTime，ShaveMoney（省时，省钱）
这是一家美国男性在线美容零售商，被称为剃须业的星巴克。商业模式是：向用户提供剃须刀、剃须膏，每月仅收取最低1美元月租，最高仅9美元的会员费。而这句Slogan非常聪明地用到了双关：Shave（一方面提及了品牌关键词，另一方面表达了核心利益点。）
*这个男性在线美容零售商在成立四周年的时候（就是今年），被联合利华收购。
谁不想被特别对待？大家都想，特别是美女。欧莱雅找到了女人化妆背后的洞察——为了凸显自己的美貌，而让别人觉得她们是“不可取代的”、“想要拥有的”以及“值得拥有的”。这句Slogan无关欧莱雅的产品，而是有关这个产品能够帮你取得什么样的效果。这句Slogan不仅让欧莱雅进一步打出了自己的品牌，也给美妆这个行为注入了更强有力的概念。