从吃饱到养生，宠物保健品行业进入精细化比拼

根据观研报告网发布的《中国宠物保健品行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2023-2030年）》显示，宠物保健品属于宠物食品赛道，宠物食品赛道包括宠物主食、零食、保健品等。其中，保健品是满足宠物各生命阶段及其生理需求而制作的营养补充剂，以利于宠物健康发育和成长，主要包括维生素、蛋白质、益生菌等。

不过，由于宠物食品门槛低、管理标准不规范以至于食品安全事件频发，而安全事件频发又导致大部分“铲屎官”对国产宠物食品不信任。因此，在竞争激烈的市场环境下，宠物食品生产商和品牌商需要更加注重产品的品质和安全性，以满足消费者的需求并获得更高的增长上限。

二、日本宠物保健品市场发展空间大，或成国内品牌出海主要战场

相比于国内新鲜的宠物环境，当前日本宠物保健品市场已然趋于成熟，宠物老龄化趋势也更加明显。受日本宠物数量已达饱和以及人均GDP增长乏力的影响，日本宠物行业自2004年以来增长渐缓，2005年至2021年的复合年均增长率为1.7%。2023年日本犬猫数量约1565万只，宠物数量多于儿童(15岁及以下人数约1435万人)，其中猫占比56%，犬占比44%，养宠渗透率约22%。与之伴随的是，日本宠物群体也开始出现老龄化。

在过去的几年中，日本宠物市场已经发生了许多变化。首先，老龄犬粮猫粮早已盛行，优质的高端粮尤其是高端干粮占据了绝对市场份额。其次，宠物主愿意购买具有功能附加效益的天然高端产品，尤其是针对老年宠物具有缓解精神压力，预防骨骼、眼睛、皮肤、护发、肠道等常见老年疾病的功能性宠物食品被视为极具增长潜力的领域。此外，针对老年猫犬易发的肥胖、口腔、泌尿、肝脏、关节等问题，处方粮也在日本宠物市场中占据了一席之地。

1、综合营养品是主力产品

京东线上宠物健康消费数据显示，在宠物健康营养保健分类产品中，综合营养品如宠物羊奶粉、营养膏、维生素等，是目前细分消费品类中的主力产品，季度购买频次为2-3次。这主要是因为对于宠物主来说，传统单一健康营养品往往仅有单一的营养成分，营养补充的效率较低。宠物需要同时服用多种不同类型的健康营养品，才能获得较为全面的营养，这种补充方式存在健康营养品相互抵抗或服用过量的风险。此外，综合营养品还具有“易喂食”的特点，适口性较强。

其次是肠胃调理产品，年复合增长率最高，2019-2022年，年复合增长率已达62%。像柯基、博美、比熊、布偶猫、金吉拉、英短、挪威森林猫等这类宠物肠胃都比较差，需要定期摄取含益生菌的宠粮或保健品。《2022中国宠物医疗行业白皮书》显示，在其统计的3万个宠物犬猫病例中，消化系统疾病已经成为宠物犬猫到宠物医院就诊的第一大病因，且以肠胃炎最为多发，这其中宠物猫消化系统疾病占比接近16%；宠物犬消化系统疾病占比为20%。

四、行业步入高质量发展轨道，迎发展良机

随着人们生活水平的不断提高和对宠物需求的增加，宠物保健品行业的发展趋势也在不断变化。以下是宠物保健品行业未来的发展趋势：

1、精细化升级

观研天下分析师观点：当前海外品牌始终占据我国宠物保健品市场的主导地位,价格带、知名度、成交额、盈利能力均高于国产品牌。国产品牌可以在专业度上提高要求，严把质量关，并且对细分领域产品加大研发力度，同时在品牌建设等方面保持战略统一。如果这些方面能够逐步突破，国产品牌将会随着市场空间的进一步扩大直接获益。（LZC）