雀巢普瑞纳希望更多真正的有研发、生产实力，能够真正做好产品的企业，一同推动中国宠物市场持续向好，为中国宠主提供符合需求的高品质多元选择。
记者|应琛
从食品到玩具，宠物的“吃喝玩乐”可以一站式购齐。
2023年8月16日，为期五天的第二十五届亚洲宠物展（PETFAIRASIA）在上海新国际博览中心举办。今年展会规模再达亚宠历史新高，展览面积23万平方米，两千余家展商的近三万个品牌齐聚一堂，实现宠物产业链全覆盖。展会现场，超多大牌好货吸引了“铲屎官”们驻足选购。
2023年8月16日，第25届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心开幕。
近年来，我国宠物行业快速发展。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，全国城镇宠物主人数超过了7043万人，消费市场规模为2706亿元。中国已成为全球宠物行业最大的存量市场，每年还有接近一千万的新增宠物。
在越来越把宠物当家人的当下，“铲屎官”们挑起宠物食品来可以说是越来越谨慎和挑剔。品牌要想俘获消费者，不得不加速“卷”起来。
陈晓东
雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受《新民周刊》采访时表示，中国是全球宠物行业最大的存量市场之一，“我们并不惧怕竞争，因为任何产业一定是通过充分自由竞争后才能得到成长”。
在陈晓东看来，能够在激烈的竞争中“存活”下来的都是真正尊重科学，以消费者需求为导向，能够提供消费者真正需要的、高品质的、营养健康的解决方案的企业。
雀巢普瑞纳多款产品参展。
说到底，宠物食品也是食品，品质决定一切。
“越本分越扎实，你的‘护城河’就越高。”陈晓东表示，雀巢普瑞纳希望更多真正的有研发、生产实力，能够真正做好产品的企业，一同推动中国宠物市场持续向好，为中国宠主提供符合需求的高品质多元选择。
“四大主赛道”布局亮相
正逢消费重启的2023年，本届亚宠展汇聚了宠物行业前沿的创新产品、理念和行业发展所向，也展现了行业奔赴更理性、更健康、更高品质的新趋势。
记者了解到，雀巢普瑞纳在本届展会上展现了其在宠物食品四大主赛道的多维布局——
在科学营养的主赛道，雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌——冠能基于全新品牌理念“科学营养，一生免疫”，构建起了更完善的宠物科学营养解决方案。
“对于任何品牌来讲，推概念不是为了推而推，是要真正基于对消费者的消费洞察，基于他们的需求提出针对性解决方案。”陈晓东称之为“带着目的去做产品概念”。
据悉，本届亚宠展，冠能生命阶段系列、冠能专业呵护系列宠粮、冠能处方粮和LiveClear畅抚猫粮系列等一一亮相，展示了雀巢普瑞纳突破性的营养研究成果。
冠能携多系列产品亮相。
在猫湿主粮的垂直赛道，雀巢普瑞纳旗下高端猫粮品牌——珍致携营养主食罐为首的众多产品参展，更带来了“早干晚湿，平衡饲喂”的全新理念。今年4月全新上市的珍致营养主食罐有着“低脂超级碗”之称，以44种营养素带来全面均衡营养，有助维持猫咪瘦体重。“早干晚湿”的思路有别于传统饲喂习惯，进一步升级当代都市人的饲喂方式，帮助宠主解锁全新的养猫体验。
珍致携“营养主食罐”系列新品，带来早干晚湿新理念。
喜跃全面焕新上市，营养全面的高质价比猫粮之选。
此外，雀巢普瑞纳旗下高品质天然宠物食品Merrick麻利也出现在了本次亚宠展。30多年来，Merrick麻利始终坚持五星承诺，致力于寻找高品质的食材，做更有营养，更好吃的宠物食品，受到美国宠物行业权威杂志WDJ的连续多年推荐，是美国K9S的独家狗粮合作伙伴。通过跨境引入，Merrick麻利“远渡重洋”来到了中国消费者面前，雀巢普瑞纳也以此为契机，正式发力天然宠物食品领域。
“这次亚宠展，我们是精心准备的。基本上这也是我们未来3—5年详细的布局，横跨干、湿、高端和大众赛道，通过这样的方式为中国消费者提供非常全面细致的产品服务。”此外，陈晓东介绍，今年与往年还有一个很不一样的地方，“因为养宠人群年轻化趋势明显，90后和00后逐渐成为主力。因此我们在针对C端消费者的展出区域，特别做了现场互动的设置，把我们品牌的核心场景展示给消费者，希望得到他们的认可和喜欢”。
在华多维布局，10亿元天津建厂投产
作为全球知名的食品饮料公司，雀巢的产品在186个国家和地区均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。
日前，雀巢刚刚发布了2023年上半年财报，报告期内总销售额增长1.6%，达到463亿瑞士法郎（2022年上半年：456亿瑞士法郎）。
值得一提的是，宠物业务已经成为雀巢全球第二大业务单元，仅次于咖啡，且业务增速非常快。如果按产品品类划分，普瑞纳宠物护理业务是有机增长的最大贡献者，湿粮和干粮产品势头强劲。在大中华大区，雀巢宠物食品市场份额也实现了增长。
天津雀巢普瑞纳宠物食品工厂。
而早在三年前，雀巢普瑞纳就开始了针对中国市场的布局——2020年，投资8亿元对天津宠物食品工厂增资扩产，进行产能布局，引进普瑞纳旗下全球覆盖猫、犬、干、湿从配方粮到功能粮、日粮和零食的全品类生产线。天津工厂也成为雀巢全球第四家可以生产本土化处方粮的基地。
2021年3月，雀巢在天津宣布，在滨海新区经开区启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目，进一步丰富其在华食品品类，尤其是高端及超高端宠物食品生产方面的业务布局。
“即便在疫情期间，雀巢仍投资近10亿元，扩建了天津普瑞纳宠物粮的生产工厂。这不仅体现了我们对宠物食品行业发展前景的信心，更彰显了我们对中国市场的坚定信心及长期承诺。”此前，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强曾公开表示。
于是，普瑞纳中国的研发推新速度也随之加快。目前，天津工厂已经能基本上满足雀巢普瑞纳在中国宠物市场80%—90%产品系列的生产需求。
普瑞纳始终致力维护地球绿色生态。
此外，在陈晓东看来，普瑞纳中国还有一个重要优势，来自于可持续发展。雀巢于2020年发布净零碳排放路线图，其中应对塑料废弃物挑战是八大行动之一。此前，冠能也宣布其袋装产品包装，由原来的PET/AL/PE结构，转变成单一可回收再生设计结构，增加回收价值，加速推进可持续包装的转型升级。