表1：2023年进口婴儿奶粉十大品牌排行榜
二、品牌简介
（一）Aptamil爱他美
源自1968年德国，达能集团旗下，知名高端婴幼儿配方奶粉，适合混合喂养或由母乳过渡到奶粉喂养的宝宝，专门婴幼儿营养品研发、生产及销售的企业
爱他美奶粉产自德国，是德国美乐宝（Milupa）集团旗下品牌，后美乐宝被达能集团收购。2007年，达能再收购RoyalNumico（纽迪希亚持有人），将旗下的婴幼儿营养及医学营养进行了内部合并。爱他美与诺优能、可瑞康三个奶粉品牌均属于纽迪希亚旗下。
1968年：德国科学家成功解密母乳白质结构，即乳清蛋白和酪蛋白比例，运用于婴儿奶粉，爱他美奶粉由此诞生。
1973年：爱他美启动研究计划，研究母乳的不同成分，及其对婴儿的生长和健康的影响。因此带动了早产儿特殊食品的发展，并解决了早产儿的特殊营养需求。
1992年：爱他美继续深入研究母乳中的长链不饱和脂肪酸（LCP），发现LCP对婴儿的视力发育和神经系统发育具有重要作用，众所周知的DHA和ARA都属于长链不饱和脂肪酸。
1999年：爱他美开发出专有益生元组合并申请专利（scGOS/lcFOS–低聚半乳糖/多聚果糖），该益生元组合有助于建立一个健康的肠道环境。
2014年：爱他美的不断应用新科研成果开发更好的婴幼儿营养产品，2014年爱他美产品正式进口到中国。
（二）Friso美素佳儿
美素佳儿Friso是荷兰皇家菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌，奶粉均是来自荷兰自家牧场，100%原产原罐进口，鲜奶到罐装一次完成，全程工艺有严格管控
美素佳儿新鲜奶源可追溯，拥有奶粉追溯系统，见证奶粉“从牧场到罐装的每一步”。
（三）MeadJohnson美赞臣
美赞臣创立于1905年美国，全球知名的婴幼儿营养品品牌，致力为全球婴幼儿提供科学营养，专注于生产母婴奶粉及营养品的大型跨国企业
早自1905年创立至今，美赞臣已有一百多年的历史。作为全球知名的婴幼儿营养品品牌，致力为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生好的开始，是美赞臣矢志不渝的使命。目前，美赞臣生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区。
百年以来，美赞臣始终以巨大的热情投入科研创新，并将其视为成就非凡的基石。专门的全球研发体系：美赞臣拥有以北美为中心，辐射欧洲、亚洲及拉美的全球研发体系。在美国、墨西哥、中国及新加坡分别设立了美赞臣婴幼儿营养品研发中心。优质的全球研发成果：美赞臣汇聚全球科研资源，专注且持续地进行婴幼儿营养研究探索，为孩子成长的每一阶段打造优质的营养品。
美赞臣拥有全球统一的全程质量安全管理体系，涵盖从产品研发、供应商审核与管理、原料控制、生产过程、流通渠道，直到产品被使用的全过程。
凭借优异的品质,深受营养学家和父母的信赖。而美赞臣专注严谨的态度、持续不断的创新、对卓越孜孜不倦的追求以及对社会的关怀回馈，也帮助美赞臣屡获赞誉，树立了良好的品牌形象。
（四）Wyeth惠氏
1915年，在美国儿科学会年会期间，戈斯腾博格博士和鲁厄博士成功推出了SMA的前身“G-R奶”，这是一种模拟母乳的配方奶粉。在完成了大量临床试验后，“G-R奶”被重新命名为“SMA”，于1921年进行生产和分销，标志着现在婴儿配方奶粉的产业化，开始了它哺育生命的旅程。在婴幼儿配方奶粉领域，惠氏始终坚持用质量控制的严谨态度和科学创新的理念，为全球宝宝不断创造高品质、高安全性的婴幼儿配方奶粉。
近百年来，婴幼儿营养品研发领域中的十项革命性创新有六项是由惠氏发起的：
1933年，添加β-胡萝卜素，有助宝宝免疫系统发育
1961年，调整乳清蛋白和酪蛋白比例，为宝宝提供优质的蛋白质
1971年，特含专利的脂肪配比，有助宝宝对脂肪和钙的吸收，支持健康生长
2002年，提高α乳清蛋白含量，有助宝宝的消化吸收和生长
2006年，添加叶黄素，有助支持宝宝发育中的眼睛过滤蓝光及抗氧化
辉瑞营养品业务及其附属子公司、品牌和产品已由雀巢公司收购，除某些司法管辖区内的收购尚待完成各项当地法律和监管义务以外，不再隶属于辉瑞公司。WYETH是惠氏公司的注册商标经许可后使用。PFIZER是辉瑞公司和/或其关联机构的注册商标。
（五）a2
源自新西兰的乳品品牌，以生产高质量安全婴幼儿配方奶粉而闻名，集婴幼儿奶粉、酸奶、牛奶等的生产销售为一体的现代化乳制品企业
早在2000年，a2牛奶公司由科学家科兰·克劳克兰博士（Dr.CorranMcLachlan）和他的商业伙伴霍华德·帕特森先生（Mr.HowardPatterson）在新西兰创立。科兰·克劳克兰博士将A2酪蛋白对健康的益处，运用到开发和生产含A2型*蛋白质的牛奶产品中。
作为A2蛋白质的先行者，a2牛奶公司研究近20年，并专注于A2蛋白质科学研究。目前在全球拥有超过60个专利技术，并将这些专利技术应用到商业营运上。产品受众涵盖孕妇、婴幼儿、儿童及成人，品牌希望能够通过丰富的产品组合为不同的消费者带来一样高品质产品体验。
A2型*蛋白质是自然源初的牛奶蛋白质，是源自天然乳汁中的亲和蛋白。原先自然界中的奶牛所产的都是含有A2型*蛋白质的牛奶，后来奶牛发生了基因突变，出现了A1型*蛋白质的变体。现今西方奶牛中纯种A2奶牛只占约30%，因此含有纯净A2型*蛋白质的源乳格外珍贵。
a2牛奶公司利用专利DNA检测技术甄选每一头珍贵a2奶牛，确保其所产的牛奶含纯净A2型*蛋白质，滴滴珍贵，自然珍贵易吸收。
（六）Nestle雀巢母婴
雀巢母婴始创于1867年瑞士，以生产婴儿食品起家的母婴健康食品专业供应商，致力于开发适合宝宝的安全健康的营养产品，其产品包括婴幼儿奶粉、孕妇奶粉、米粉、水解奶粉等系列产品
150余年来，雀巢呵护着一代代宝宝健康成长。今天，全球34个研发中心里，逾千名营养专家致力于开发安全优质的营养产品，为宝宝解读真正的需要。先进的研发体系，让雀巢始终处于母婴营养领域的重要地位，帮爸爸妈妈们给予小宝宝更多的健康与关爱。
19世纪中期的欧洲，食品生产的规模普遍很小。随着生活条件的改变——城镇变得越来越大，铁路网铺设的四通八达，购买力也随之增长，食品制造工业开始出现了长足发展的曙光。
虽然知道母乳是宝宝最好的营养食品，但当时欧洲的母亲们仍处于一种两难的境地：她们很想用自己的母乳来喂养宝宝，可现实的一些情况却让她们只能选择人工合成的营养食品来替代母乳，而那些不好消化的动物奶，使得替代食品常常威胁到宝宝的健康，甚至造成宝宝的死亡。
新性，坚韧性，以及最大安全性成为了雀巢品牌永恒的基础，已经过了50岁的亨利·雀巢先生就这样成为了一位喜欢迎接新挑战的制造商。1875年，61岁高龄的雀巢出售了其个人的公司，创造了“SociétéFarineLactéeHenriNESTLé”，继续为满足全世界宝宝的需求而不断努力着。
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢不仅是雀巢公司的标志，更包含着雀巢坚持的理念：关爱，安全，自然，营养。“宝宝的健康，我们的承诺”，雀巢150余年来用心聆听宝宝的心声，致力于守护一代代宝宝健康成长。
（七）Nutrilon诺优能
始于1896年荷兰，享有极高声誉的高品质奶粉品牌，产品研发、生产到罐装均在荷兰完成，专注于婴幼儿营养领域产品研发生产的公司
Nutrilon诺优能是享誉欧洲的荷兰奶粉品牌，沿承达能NUTRICIA纽迪希亚一百多年对婴幼儿营养领域的研究成果，具有欧洲科研支持，在荷兰市场占有率高达74%。
Nutrilon于2013年3月正式登陆中国市场，并正式命名为“诺优能”，意味“承诺，优质和能力”，因为我们相信每一个孩子都有权利获得安全的营养，对孩子的爱应该是一种无私的坚持。
Nutrilon诺优能从研发、生产到罐装，全部流程均在荷兰完成，严格遵循国际HACCP安全体系生产，100%荷兰原产原装，所有产品均通过荷兰COKZ质检后进口至中国绝无二次分装，品质如一，安全可信赖。
除为孕前、孕中、哺乳期的妈妈以及各阶段婴幼儿精心准备的产品外，纽迪希亚计划突破性的提出产品加服务的整体解决方案。根据崭新的ENP科学和研究结果，开创性的将教育、服务及产品结合在一起，通过提供多方位资讯及一系列个人化的工具，让每位（准）妈妈都能轻而易举的帮助自己和宝宝在生活中应用ENP科学。
（八）illuma启赋
惠氏旗下婴儿奶粉品牌，爱尔兰政府授信品牌，专业亲和人体配方的奶粉，专注于改善婴幼儿与妈妈的健康
启赋来自惠氏。惠氏，现代配方奶粉。自1915年格斯坦博士发明了婴儿配方奶，惠氏专研配方，在婴幼儿营养品研发领域十项革命性创新中独占六席，助力宝宝的成长。启赋凭借高科技亲和配方，高品质纯净奶源，高智慧人性配方，成为爱尔兰政府授信品牌，出众品质成就“爱尔兰品质典范”。
启赋亲和人体配方，帮助激发五大成长原动力——体格、骨骼、头脑、免疫、吸收。特含结构脂O-P-O，在营养素分子结构层面比普通配方奶粉脂质的P-O-P结构更亲和人体，有助能量和钙的吸收。DHA/AA配比（1:1-1:2）亲和人体：帮助DHA和AA的有效利用。O-P-O和可溶性膳食纤维组合，帮助增加双歧杆菌的数量，有助改善宝宝的肠道菌群平衡，激活免疫细胞。O-P-O和可溶性膳食纤维组合亲和肠道，OPO减少钙皂产生，可溶性膳食纤维促进肠道蠕动。互相配合亲和肠道，温和不上火，有助肠道好吸收。
（九）Abbott雅培
雅培奶粉(AbbottLaboratories)是雅培药厂生产的婴幼儿奶粉，由WallaceC.Abbott医师创办于1888年，总部位于美国芝加哥，旗下有亲体、金装小安素、早产儿奶粉三个系列。
100多年以来，雅培将制药的严谨态度、营养科学和出色的技术相结合。为婴幼儿提供优质营养。深受150多个国家和地区医务人员和妈妈的信赖。
雅培专注于为全球不同地区，不同年龄、不同人群开启生命潜能。我们相信，健康是实现这一承诺的关键。唯有活出健康，才能尽现生命潜能。因此，我们一直为这一目标不懈地努力：帮助人们在生命各阶段更健康地生活。这也是我们每一天都在实践的信仰。
雅培承诺
我们一直以来的目标：帮助人们更健康地生活。这是雅培传承百年的使命——用我们的热情和关爱，让科学成为健康生活的不竭之泉。雅培与中国拥有着深厚渊源。早在1937年，雅培就在中国创立了分公司，并从1888年持续经营至今。
雅培在中国开展业务近30年，为中国消费者提供各种营养品、药品和医疗产品。目前，雅培除了在上海设立了中国总部之外，还建立了10个办事处、3家工厂和2个研发中心，拥有4,000多名员工。
雅培重视中国本土的研发能力，我们不仅在上海创建研发中心，并与合作伙伴成立了上海儿童医学中心。通过本土的临床试验和运营，雅培中国的研发能力获得巨大提升。在医疗创新方面，我们与全球其他研发中心通力合作，共同应对世界性医疗难题。
在雅培，我们相信生命潜能无限，促使我们不断推出优质产品与服务，涵盖从新生儿到成年人、从营养学和诊断学到医疗保健和医药治疗等范围，我们的热情和关爱，让科学成为健康生活的不竭之泉；激发每个人的潜能，追求更健康美好的生活。
（十）蓝臻Enfinitas
美赞臣集团旗下奶粉品牌，蓝臻蕴含3大天生营养乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜、DHA，关键成分的含量更达到天生黄金标准，为万千妈妈带来配方奶粉的新体验
蓝臻，是美赞臣集团旗下的品牌。美赞臣蓝臻采用高品质欧盟奶源、100%荷兰原装原罐进口。
美赞臣蓝臻奶粉含有3大营养——乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜和DHA。关键营养成分含量达到宝宝天生需求水平范围。
乳铁蛋白是母乳中具有多种生物学功能的成分，能够抵抗多种病原微生物，乳铁蛋白是提高婴幼儿抵抗力的重要物质。MFGM乳脂球膜含特殊功能蛋白和多种磷脂，有助于婴幼儿的脑和神经发育。
三、品牌优势
在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。
表2：起草标准
四、结论与建议
品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。
在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。